Vans、The North Face 母公司 VF Corporation 成功转亏为盈
业务重组策略奏效。
在历经连两季亏损后,Vans 和 The North Face 母公司 VF Corporation 传出捷报 —— 第二季获利超出分析师预期,成功转亏为盈。与此同时,股票顺势上涨 16%。
根据 VF Corporation 公开数据,虽然第二季全球收入将较去年同期下降 6%,达到 27.6 亿美元,但仍高出分析师原先预期的 27.1 亿美元。其中,中国市场表现最为亮眼,本季收入增长 9%,优于去年同期的 4% 增幅。
针对此次成果,外界均认为得益于 VF Corporation 执行长 Bracken Darrell 过去一年来的业务重组以及库存清理政策。包含出售 Supreme 等非核心业务品牌,并以及推动中国、欧洲、每周等区域业务转型等等。值得注意的是,在 Lululemon 前首席产品官 Sun Choe 出任 Vans 全球品牌总裁后,该品牌也获得改善,尽管收入仍下滑 11%,但对比前一季的(下滑)21% 已优出许多。