Balenciaga 首次任命品牌大使，为什么选择一个泰国当红偶像？

Balenciaga

近日，Balenciaga 在其百年历史中，首度宣布任命两位品牌大使：PP Krit Amnuaydechkorn 和 Isabelle Huppert。在品牌官宣中称：「他们出众的创作才华、价值观和生活方式，是当代 Balenciaga 群体样貌的最佳代表。」

法国影后 Isabelle Huppert 在 2021 年 7 月便首次与 Balenciaga 结缘，随后便成为品牌挚友，然后多次参与品牌的广告形象拍摄、时装发布秀和高级订制系列秀发表，更在不久前品牌释出的 2023 冬季系列广告大片中，通过即兴表演，精彩地诠释全新系列造型。

PP Krit Amnuaydechkorn 最初以模特出道，在 2020 年凭借《以你的心诠释我的爱》一剧迅速走红，并演绎主题曲及插曲。很快，他就成为了泰国新一代的时尚品牌宠儿。曾出席过 Balenciaga 最新一季成衣发表和高级订制系列发布秀，据说未来还将和品牌开展更多的项目合作。

选择 Isabelle Huppert 自然容易想象，法国从来都是奢侈品牌的重要阵地。而选择泰国演员、歌手和模特儿 PP Krit Amnuaydechkorn 则让人有了更多的想象空间。选择一位泰国当红偶像与当下的奢侈品市场变化有关吗？

Gettyimages

在疫情来临前，泰国就已经向众多潮流时尚爱好者展示过时髦的一面，且拥有较为完善的奢侈品品牌店铺。

曼谷的街头潮流文化鼻祖 V.A.C ，球鞋店铺 Carnival 及其旗下的时尚集合点 UPPERGROUND 。于 2016 年开业的大型购物商场 Siam Discovery，集结了 COMME des GARÇONS、Issey Miyake、Rimowa 等店铺/空间。Off-White™ 早于 2018 年便在曼谷开设旗舰店。2018 年以 540 亿泰铢（约 114 亿人民币）打造的暹罗天地内集结了众多奢侈品牌。KAWS、MADSAKI、空山基等街头艺术家亦会选择在泰国开设个人展览。

疫情的来袭虽然令全球时尚产业均面临着极大的挑战，但众多时尚奢侈品牌仍然在泰国积极布局，以迅速应对开放后的世界。

2020 年 6 月，泰国开设首个奢侈品奥特莱斯项目 Siam Premium Outlet Bangkok，Burberry、Balenciaga 等品牌入驻，Nike 也在此设立了 1300㎡的大型高端门店。2021 年，位于亚洲最大购物中心之一曼谷 IconSiam 百货商场的 BVLGARI 旗舰店也正式开业……

泰国演员 Bright Vachirawit 在 2022 年成为 Burberry 南亚太区代言人；Dior 在今年 6 月也宣布泰国演员 Nattawin Wattanagitifat 和 Phakphum Romsaitong 成为其最新的品牌大使……

Dior

据东南亚时尚报告，在过去的一年里，奢侈品牌在东南亚地区的动态，泰国排名第二位，仅排在新加坡身后。此外，诸如 Rolling Loud 等大型音乐节，BLACKPINK 成员 Lisa 的影响力及在泰国的活跃，也让其市场的受关注程度迅速升温。

根据欧睿信息咨询公司的数据显示，泰国 2019 年奢侈品市场价值为 23 亿美元。而根据 Statista 发布的数据，其预测 2023 年泰国奢侈品市场收入将达到 46.4 亿美元。四年时间便达到了翻倍的金额。

这一增长也相当依赖旅游业的复兴，游客始终是泰国的时尚和奢侈品消费主力。在疫情肆虐时，倚重旅游业的泰国因长达 1 年的封闭，造成大客户流失。据泰国媒体 Thaiger 的报道，2022 年暹罗帕拉贡购物中心国际奢侈品牌的平均收入同比增长为 50%，较 2019 年疫情前的水平增长了200%以上，该集团总裁 Mayuree Chaipromprasith 表示：「泰国作为旅游目的地的地位为奢侈品市场提供了难以置信的潜力。奢侈品牌把泰国作为亚洲关键目标市场，选择在此开设特色概念店铺或展示最新系列。」

而在 2023 年 1 月 3 日，泰国更发布了新的五年国家旅游发展计划，该计划着眼于疫后泰国旅游业的振兴和发展，目标2027旅游业创收占 GDP 的 25% 。

这意味着泰国将更大力度扶持旅游业，以奢侈品牌敏锐的触觉，不可能错过这一机遇。

Yg Entertainment

另外，泰国二级奢品市场发展也呈逐渐增长的趋势，相关数据显示泰国二级奢品市场在 2017 年至 2021 年期间，增长了65%。虽然二级市场与品牌间无直接的利益输送，但无疑这一变化也是奢侈品集团在关注的。

与此同时，更多年轻一代进入创意行业，泰国本土诞生出不少新锐单位，如从艺术项目逐渐发展为街头品牌的 I Wanna Bangkok，擅长「解剖」的 Wonder Anatomie，采用军队和复古的元素 SSAP，善用古着并吸引到 adidad 注意的 DRY CLEAN ONLY，思考当地文化和亚文化的 FUXURY，泰国 Hip-Hop 歌手 Young Gu 建立的 Pretty Boy Gear……这些年来泰国本土的消费者群体正不断变化，奢侈品集团也希望通过新一代的时尚 Icon 以及各种本土化、年轻化的营销策略，吸引年轻一代的消费者。