为什么说 Supreme 与 COOGI 的联名是「天作之合」

两大品牌拥有截然不同的背景,但这次合作却基于共同的历史和时代精神。

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本周 Supreme 正式公布与澳洲品牌 COOGI 的春季联名系列,引发了街头爱好者对于 90 年代纽约文化和街头精神的怀念,而周四的发售盛况也验证了双方这次合作的重磅程度。尽管这并不是 COOGI 第一次与我们熟知的街头单位联名,但其与「街头王者」Supreme 的首次合作,着实让大家等待了太长时间。这也不禁让我们思考,两个拥有截然不同背景的品牌,是如何成为一对「天作之合」的?

1994 年对于纽约的文化场景来说,毫无疑问是个值得铭记的「Golden Year」。4 月,来自 Queensbridge 的年轻 MC Nas 发行了自己的首张录音室专辑《Illmatic》,直到现在仍被广泛认为是有史以来最好的嘻哈专辑之一;6 月,Knicks 从没有 Michael Jordan 的东部联盟突出重围,一路闯进 NBA 总决赛,而 Rangers 则赢得了 50 多年来的首座 NHL 最高荣誉斯坦利杯;9 月,另一位传奇嘻哈歌手 The Notorious B.I.G. 同样发表了自己的首张录音室专辑《Ready to Die》,成为美国东岸说唱文化的代表作之一。与此同时,就在《Illmatic》发行的同月,一家名为 Supreme 的滑板店,在纽约 SoHo 区 Lafayette Street 迎来了第一家门店的开业。

尽管当时的 Supreme 可能存在于与 Nas 和 B.I.G. 不同的世界中,但当下的局面已经发生改变:2011 年 Supreme 推出了印有 Biggie《Ready to Die》专辑封面的联名单品;2017 年 Nas 则出现在该品牌经典的 Photo Tee 上。说唱歌手的时尚天赋和 Supreme 创始人 James Jebbia 的愿景之间,已经酝酿出一种协同效应:对他们来说,大苹果城无与伦比的街道与风貌,皆是影响其时尚态度的灵感之源。

Nas 是一个典型的纽约「硬汉」形象(至少在穿着方面),他喜欢 Timberland 靴子、Polo Sport 针织衫和运动鞋。Biggie 同样青睐具有硬朗气质的工装服,在《Juicy》这首歌中他曾唱道:「the red and black lumberjack [flannel] with the hat to match」,但实际上他的装扮通常很符合好莱坞电影对于「毒枭」的描述:丝质的 Versace 衬衫,剪裁无可挑剔的黑帮西装,夸张抢眼的黄金配饰,以及一件来自澳大利亚针织品牌 COOGI 的图案鲜艳的针织毛衣。

 为什么说 Supreme 与 COOGI 的联名是「天作之合」

@chimodu

在得到这位大人物的青睐之前,创立于 1969 年 COOGI 与流行文化场景的唯一联系是 Bill Cosby,他经常会在《The Cosby Show》中穿着该品牌的毛衣和开衫。嘻哈造型师 Groovey Lew 曾开玩笑:「如果你不是 Bill Cosby 或来自澳大利亚的打高尔夫球的有钱人,那你就不会知道 COOGI。」但当 Biggie 在《Big Poppa》中唱出:「However, livin’ better now, COOGI sweater now」后,COOGI 立刻成为了一个全新人群的理想品牌,并重新定义了谁可以穿的界线。

有趣的是,据传 Bigge 最早知道这个品牌,是通过自己在 Clinton Hill 的邻居 Walt G。如同 Lo-Lifes 将 Polo Ralph Lauren 带出乡村俱乐部那样,Bigge 通过一己之力使 COOGI 成为街头的地位象征,从而使其获得了新的尊重。

当 Biggie 把 COOGI 介绍给纽约年轻人的时候,Supreme 同样在以火箭般的速度成长。在大多数服装公司开始建立自己的历史之前,会从已有艺术、音乐或文化中获取素材。但让 Supreme 脱颖而出的是,即使在成立之初,该品牌也致力于书写自己的历史,而不是为了让消费者熟悉而脱离既定的时尚框架,正是这种独立精神,确保了品牌在参考或合作时始终给人以真实感。「很多人不明白,Supreme 是一个超小的群体,他们只是在为自己的原始想法工作:Supreme 是一家滑板店。」艺术家 Lucien Smith 曾在 2017 年告诉 Vogue。

当然,这种特立独行的态度使该品牌摇身一变成为超级明星,因为没有什么比他们无法拥有(或不理解)的东西更让时尚达人们渴望拥有了。1995 年 3 月,Supreme 开业不到一年,在街头服饰获得主流地位的几年前,《Vogue》便将 Supreme 的商店文化与位于 57 街和第五大道的 CHANEL 旗舰店文化进行了对比,文章的结论是 Supreme 的追随者和 CHANEL 一样热情,尽管当时 Supreme 尚未开发出如今的生意规模和潜力。

COOGI 正在定义 90 年代的嘻哈风格,而 Supreme 已经在重新构想滑板服装和街头服饰未来的模样。它们可能是截然不同的品牌,有着截然不同的市场,但它们有一个共同点:通过产品和品牌精神上,重新定义了 90 年代中期的纽约文化风潮。

在 COOGI 为说唱歌手们提供装备,而 Jebbia 不断建立 Supreme 帝国的同时,现任 Supreme 创意总监和 Denim Tears 创始人 Tremaine Emory 在牙买加和纽约皇后区长大,吸收了纯正的嘻哈及街头文化养分。尽管青少年时期的 Emory 并不常穿 Supreme(理由是他并不滑板),他与这个品牌的主要联系是为他玩滑板的弟弟购买,不过成长过程中他明显感受到 COOGI 对于纽约街头风格的影响。在本周早些时候发布的一则帖子中,Emory 表示这次合作系列是「给街区的一封情书」。

Emory 曾说过,他正在进行一场「Hero’s Journey」,寻找知识并将其带回他的故乡。这种对知识和智慧的渴求引领了他的整个人生,从十几岁时在 Kate Spade 工作时冒险进入下东区,到创办自己的品牌 Denim Tears,再到成为 Supreme 的创意总监。现在,这场「英雄之旅」促使 Emory 将 COOGI 和 Supreme 结合在一起,这种合作是如此自然,坦率地说,它没有更早发生,令人震惊。

从早期的 Patagonia 合作单品上点亮的纽约天际线,到受 Polo Ralph Lauren Stadium 系列启发的单品,再到登上纽约邮报封面上的广告……长期以来,纽约文化一直是 Supreme 设计理念的核心。同样的,这次 Supreme 与 COOGI 的合作系列同样是这些文化根源的同步绽放,将 Supreme 的标志性单品与特别定制的 COOGI 面料相结合,从而向那个纽约的黄金年代致敬。

2023 固然不是 1994,但在每个品牌以自己的方式震撼了这座城市近 30 年后,Supreme 和 COOGI 的合作表明,真正的文化魅力将永远经得起时间的考验,无论周围的变量如何变化。

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