回顾本届 Hyperoom 亮点,以及从买手到店主等业内人士的心得采访

同时分享了他们对于 2023 时装市场的看法。

Fashion 时装 

Hyperoom 平台不仅联系品牌与合适的全球时尚市场,更提供战略性品牌建设、分销服务及商品销售。凭借一系列具前瞻性的方案,我们致力为品牌与创作者寻求全面策略,并在全球影响力上保持领先优势。


在刚刚结束的 2023 秋冬上海时装周上,我们感受到了魔都正在慢慢恢复其原本的时尚活力。依靠中国「时尚之都」的庞大市场规模,上海时装周正逐渐成为四大时装周之外,最具潜力和关注度的新锐力量之一。正因如此,Hypebeast 也将 Hyperoom 的始发站定在上海,并在 2023 秋冬上海时装周迎来了 Hyperoom 的第二次线下 Showroom。

本次 Hyperoom 除了大家耳熟能详的 Brain DeadOakley Factory Team 之外,我们继续专注于全球小众但值得留意的新锐品牌,其中包括代表韩国创意力量的 THUG CLUBGRAILZCARNET-ARCHIVE 与艺术家 GYUHAN LEE;来自巴西的新晋品牌 P.ANDRADEPIET;以及户外用品专家 Helinox,和专注于研发高品质包袋的 RAMIDUS 等等。

借着这次机会,我们也特别邀请到 I.T 男装买手 Payne、INVINCIBLE 主理人 Jimmy、上海 Element 创始人 Benny,澳门 The Big Apple 主理人之一的 Billy Kuok,以及成都 EGGS 主理人蛋堡作客,谈谈他们眼中的潮流男装生意,对于 Hyperoom 的看法,以及本次 Showroom 中让他们印象最深刻的品牌及设计。

你对于 Hypebeast 开始拓展 Showroom 业务是什么看法?

I.T 男装买手 Payne

我认为 Hypebeast 作为世界上非常知名且专业的潮流媒体开设 Showroom 业务是非常好的。Hypebeast 不单是对时尚的了解,而且对整个潮流文化的熟悉,和通过 HBX 了解各品牌的市场反馈,拥有这些优势作为背书,开设自己的 Showroom 可说是顺理成章的事情。

INVINCIBLE 主理人 Jimmy

自 INVINCIBLE 创立至今,一直与 Hypebeast 保持着合作与友谊;见证着 Hypebeast 拓展到多国语言以及电商等全方位的发展。多年的积累与沉淀让 Hypebeast 可以从媒体视角以及国际视角了解到更多有趣的品牌,INVINCIBLE 作为在国内经营店铺多年的买手店,也乐于看到更多品牌的入驻,为国内的潮流时尚文化注入全新的活力。

Element 创始人 Benny

本身 Hypebeast 就有很多品牌和内容资源,还经营着 HBX 商城,对于流行趋势和消费市场都有很深的了解,那么开展 Showroom 业务也是很自然而然地发展结果。

The Big Apple 主理人 Billy Kuok

由市场及我们买手店 The Big Apple 的角度来看,是一个很好的进展!因为 Hypebeast 一直以来都是新世代消费者的重要媒体之一,对潮流时尚具有独具慧眼的触觉及见解,形成十分可靠的公信力和广泛影响力。凭着对潮流时尚的独有见解,有助新业务 Showroom 去寻找具有潜力的设计师及品牌。此外,借着自身丰富的媒体能力,更能为新晋的设计师及品牌进行孵化,更容易通过这 Hypebeast 大平台与新世代消费者接触。

EGGS 主理人蛋堡

很多年前就在 HBX 有过购物的体验,也了解 Hypebeast 拥有强大的品牌资源。建立 Showroom 这一步是合理发生的,整个市场的商业化发展需要这个板块。依托 Hypebeast 多年来的经验来运营,相信会有更广阔的市场。


在这次 Hyperoom 展出的品牌中有哪些令你印象深刻?为什么?

I.T 男装买手 Payne

最深刻的是 Oakley Factory Team 和 THUG CLUB。目前 Hyperoom 合作的品牌都比较令人印象深刻,因为都是一些具有市场潜力的新品牌,而不是把一些广为人知的品牌从国内其他 Showroom 搬到自己的 Showroom 而已。

INVINCIBLE 主理人 Jimmy

Brain Dead,这个集合了世界隔离艺术家和设计师的创意集体,近年来势头迅猛。可以说现如今在创意行业,无论是平面图像还是影像创意,不知道这个品牌的人恐怕都不能成为创意人。FW 的产品依旧保持用天马行空的印花来鼓励年轻一代表达自我,坚持创意的态度。 Brain Dead 也是 INVINCIBLE 的好友品牌之一,今年也将有第一次联名系列产品。

Element 创始人 Benny

这次 Showroom 里印象比较深的品牌有 Oakley Factory Team 和 GRAILZ。Oakley近期在网上也是很有热度的品牌,Oakley Factory Team 对材质的运用和它的设计感令人很有记忆点。韩国品牌 GRAILZ 也是目前网上很有话题性的品牌,VIBE 风、Gorpcore 都是大家给予它的标签。这次在线下看到实物觉得它的实穿性还是挺高的。

The Big Apple 主理人 Billy Kuok

当中一定要谈到的是来自巴西的品牌- P_ANDRADE!这个品牌的风格,以现时最火热的时尚元素之一机能风格为基础,把不同的建筑,室内设计,产品设计美学放到设计当中。另外最为人惊艳的,更是他们将具有丰富艺术感的图案打印在机能性的服装当中,令一向较低调的机能风格,注入丰富的色彩。澳门作为中国与葡语系国家的桥梁,与巴西有着相同的葡萄牙殖民地背景,这令此品牌在澳门的买手店出现,令我们 The Big Apple 更突出我们城市独有的文化背景。

EGGS 主理人蛋堡

这一季的 CARNET-ARCHIVE 带来一些不同的感受,与往季相比拥有了更多的变化。与同时期的韩国品牌相比有了更多产品宽度上的延展。EGGS 坐落于成都这样一座新城市的买手店,对于 Z 时代新兴的客人会有更多不同的选货,相较于过往的球鞋店铺会有更多不同风格探索,相较于罗马店 KOZMO LAZE 的街头风格会有很大的不同,文化、音乐、社群都是我们长期耕耘的重心。OAKLEY 等新锐球鞋品牌都是我们乐于合作探索市场的部分。EGGS 想要带给客人不同的产品和体验。


让你比较感兴趣的单品又有哪些?

I.T 男装买手 Payne

我自己对 THUG CLUB 的裤装和「盔甲卫衣」感兴趣,设计新颖、价格合理,整体品牌调性很适合当下年轻的、时髦的,想展示自我独特个性的「亚文化」消费族群。

INVINCIBLE 主理人 Jimmy

另外 Helinox 的战术系列也是亮点。对于户外及露营爱好者们来说,Helinox 是再熟悉不过的装备品牌了。Hyperoom 选择了 Helinox 三条产品线中最专业的 Tactical 支线,这条支线每一季都是户外装备领域最受关注的系列之一。去年我们与 Helinox 联名的 Tactical 系列受到了户外爱好者的喜爱和关注,很快我们也将与其推出第二次联名。相信 Helinox 在国内的发展依旧乐观且有巨大的潜力。

Element 创始人 Benny

我个人对 RAMIDUS x Helinox 的黑魂系列挺感兴趣。

The Big Apple 主理人 Billy Kuok

当然是 Brain Dead 与 Oakley Factory Team 所合作设计的新一季鞋款!贵为 2022 年最瞩目,最具话题性球鞋之一;他们继续以近年回归 Y2K 主题为创作蓝本,双方注入极具创意的设计于鞋款当中,必定是市场大热单品之一!

EGGS 主理人蛋堡

我最感兴趣的是 Helinox 的行军床,最近的状态只想随时躺下休息。


未来你最期待在 Hyperoom 看到哪些不一样的东西?

I.T 男装买手 Payne

目前新锐中国设计师品牌们已经在各大本地 Showroom 争相开放多年,期待 Hyperoom 可以引入更多国际上的年轻新锐设计师品牌,为本地市场增加更多元化的好的设计。

INVINCIBLE 主理人 Jimmy

现如今消费者更加注重服装的功能和实穿性,希望 Hyperoom 为这个广大市场带来更多选择,为消费者提供更多潮流与功能兼备的品牌。

Element 创始人 Benny

期待在 Hyperoom 里看到更多国外不同风格的潮流和时尚品牌,或者特别的限定系列。

The Big Apple 主理人 Billy Kuok

这次 Hyperoom 的品牌风格,大都以这些年比较热门的街头、Gorpcore、机能风格为主,这些品牌的风格都十分贴合 Hypebeast 现时主张的潮流时尚风格之一。日后更期待不同风格发生在 Hyperoom 当中,包括这两年在亚洲高度关注的 City Boy 风格或国内火热的 Old Money 一词延伸出来的美式休闲,或重视服装面料的品牌。The Big Apple 作为位于旅游城市-澳门的买手店,客人是十分多元化。所以,不单只主送某个流行的风格外,更希望为客人介绍更高质量,不同风格及文化的品牌,丰富消费者体验。

EGGS 主理人蛋堡

不仅关于服装的部分,更期待看到关于艺术装置,音乐开发等更有趣的部分发生。


如何看待 2023 年的服装市场?尤其是男装市场?

I.T 男装买手 Payne

2023 年的服装市场整体都处在一个恢复的阶段,这个过程中不论是品牌方还是零售方都在做调整面对各自的问题,但令人高兴的是整体市场是向好的发展趋势。 男装市场显现出更加的族群化,时尚不像以前每个时段有一个大的统一的设计风格。品牌考虑的市场越大反而失去越多,而找到自己消费族群的品牌,和他们的消费者之间互相「对号入座」,会有更好的发展。

INVINCIBLE 主理人 Jimmy

男装市场现在站在了一个分歧点,一方面潮流和时尚的界限越来越模糊,导致时装品牌越来越潮流化,Balenciaga 就是一个例子。又例如 Burberry 新任创意总监 Daniel Lee,通过一系列的动作宣告了品牌全新时代的来临。当然时尚品牌也不是第一次做潮流,但如今他们潮流化的程度越来越深,Pharrell Williams 担任LV创意总监,而Nigo掌舵KENZO。当潮流已是大势所趋,潮流品牌如果想被消费者看到,则必须有更吸引人的企划,或是在设计上有所突破,相信这些将在 2023 年更为明显。

Element 创始人 Benny

随着疫情告一段落,无论是对于品牌还是零售渠道,今年大家还是充满信心的,有些国内的品牌经过这几年的市场培育,也培养出一批用户和消费习惯。对于 2023 年以及未来几年的国内服装市场,还是有很多机会的。目前国内线下的男装品牌主要还是商务或者国内街头潮牌等类型,但随着国内服装行业的市场细分化发展,男装的风格和类型也会越来越多元化,也会有更多的男装品牌走入线下渠道。

The Big Apple 主理人 Billy Kuok

我们对 2023 年全球服装及潮流时尚市场,还是十分看好的,当然包括我们 The Big Apple 所在的港澳市场。作为全中国最受欢迎出游城市之一 ,随着疫情的过去,重新恢复正常,旅客人数持续上升。我们相信经济将会进一步改善,消费者对于服装或潮流时尚消费意欲将会慢慢增加。至于男装市场,相信和我们 The Big Apple 一样,由于各种文化及消费活动都开始蓬勃起来,以及不同的品牌及设计师开始重新交流,相信会有更多可能性出现。大家都会在这波复苏的新浪潮当中,为新世代消费者带来更多具话题性的企划。

EGGS 主理人蛋堡

今年整个市场给人一些疲软的感受,创意的枯竭,产品上过度的相似。无论是配色还是概念,带给我一种很乏力的感受甚至是无聊。大家需要在后疫情时代找到新的突破。


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