对话 Meta Street Market 主理人：以「All in Metaverse」为信仰，创造真正的元宇宙世界

对未来科技与智慧生活充满憧憬的年轻一代，究竟渴望着一个怎样的元宇宙世界？时间回到 2021 年 6 月，当 Facebook 的创始人扎克伯格提出「All in Metaverse」的全面转型之举时，大多数人对于来自于科幻小说《雪崩》的「元宇宙」概念仍是一知半解的，而在 2 年后的今天，我们似乎已不知不觉地向理想中的元宇宙世界迈进：如雨后春笋般应运而生的 NFT 数字藏品、活跃在各大社交平台的虚拟数字人、还有被定义为「虚拟世界新大陆」的 Decentraland…

援引信息咨询公司 Gartner 预测报告，至 2026 年将有 25% 的人每天至少在元宇宙世界中花上 1 小时工作、学习、购物或娱乐。反观今日，即便 Web3.0 已然成为冲击各个领域的新浪潮，但如今我们所见的「元宇宙」尚未从 Web2.0 时代中脱胎而出——人们仍需从传统媒介平台获取信息流、从而进入到元宇宙空间，完成实体身份到数字身份的转化，而越来越多的人正迫不及待地想要一窥未来的全貌，而不是仅满足于当下元宇宙世界呈现出的「冰山一角」。

尽管距离真正的元宇宙世界道阻且长，但创新与变革仍在时刻发生着——2023 年，元宇宙世界将迎来怎样的「进化」？以 Meta Street Market 为代表的元宇宙潮流数字运动品牌，则早已开始了新一轮的产业布局，由其在上海 K11 购物艺术中心开设的首家元宇宙数字品牌线下门店，或许将成为一个打破虚拟与现实边界、构建具备可持续 Ecosystem 的元宇宙世界的新思路。

对话 Meta Street Market 主理人：元宇宙数字品牌进军线下领域，意义何在？

随着数字时装周、虚拟时装成为后疫情时代下的新浪潮，许多创意单位与科技服装公司都将 Fashion Tech 视为未来时尚领域的流行趋势。而说到可穿戴的虚拟产品，自然也少不了球鞋——大多数热衷于 NFT 与 Web3.0 的爱好者，亦是因设计独到的虚拟球鞋而认识到了元宇宙潮流数字运动品牌 Meta Street Market。

由 Meta Street Market 发布的第一代虚拟球鞋 XNOR-100 限定系列 NFT 产品，在上线 1 秒后便光速售罄，亦帮助品牌打开了知名度，后续发布的数款作品也屡屡收获佳绩。这些虚拟产品之所以能够收获众人的青睐，不仅得益于 Meta Street Market 匠心独运的虚拟球鞋设计，更在于品牌对 NFT 数字藏品玩法多元化的重视。

在 Meta Street Market 的元宇宙世界中，不同的虚拟 IP 资产之间有着丰富的联动形式，例如虚拟球鞋可以和品牌发布的虚拟潮流鞋盒进行组合、也能与品牌旗下的 NFT 潮流卡通 IP 进行合成，从而解锁其「多重形态」。这样的玩法与创意既给到了持有者自由发挥、打造个性化设计的空间，亦为当下同质化相当严重的 NFT 市场注入了一剂新鲜的创意血液。

若要令虚拟球鞋成为虚拟与现实世界之间「破壁」的关键，Meta Street Market 的思考显然不只停留在让持有者将球鞋「穿」在社交媒体中发布的照片上、只存在于互联网世界之中，而是希望围绕真实的生活场景出发、令虚拟产品与用户建立起更加亲密的情感联结。落户于上海 K11 的 Meta Street Market 首家元宇宙数字品牌线下门店，正是基于这样的理念应运而生。

借由今次 Meta Street Market 线下门店开业的契机，Hypebeast 亦邀请到品牌主理人 Todd 展开一番独家对谈，一同走进这个自由穿梭于虚拟与现实世界的独特线下空间。作为元宇宙数字品牌进军线下领域、开设实体门店的意义何在？这个问题则留给 Todd 为我们亲自解答。

Hypebeast：在上海 K11 开设的 Meta Street Market 线下门店，应该是中国首个元宇宙数字品牌进军线下领域，选择开设线下实体门店的理由是？
Todd：这是发展「时间点」所推进的决策。我们品牌团队在中国地区正在以元宇宙、Web3.0 的品牌力与实体结合打造一个前所未有的可持续发展模式，即虚拟消费、社区信念、线下体验。以围绕虚拟世界的核心，即服务于「真人」。

我们要思考的是，「离线」后的用户可以在哪些方面依然与品牌产生粘性，例如他们所持有的虚拟资产、平时穿着的服装可以有展示的空间，并可以有聚会的空间等等。Meta Street Market从链上虚拟商品开始，逐步衍生至持有者的真实生活场景当中，从多个角度去和人们产生共情，并以实体辅助虚拟发展，我觉得这很符合中国元宇宙与 Web3.0 Ecosystem 的逻辑。

走进上海 K11 的 Meta Street Market 线下门店，给人的第一感觉并不是简单的「探店体验」，而更像是步入了一座「误入」现实世界的元宇宙空间。由 Meta Street Market 品牌数字团队打造的一系列时尚潮流虚拟资产，构成了这座空间内独具一格的「数字藏品博物馆」。经由 AR 虚拟现实交互科技的加持，到店的玩家亦能沉浸式体验到 Meta Street Market 的虚实互动，令元宇宙世界「触手可及」。

与之同时，Meta Street Market 亦带来包括球鞋、篮球、滑板、版画等颇具潮流属性的实体产品，力图在虚拟产品与实体产品之间形成多维度的联动。作为面向未来的必然趋势，此番 Meta Street Market 还将特别限时发售虚拟服装，购买后即可免费获得同款实体服装，同步解锁「线上+线下」多维先锋时尚体验。

在 Todd 看来，Meta Street Market 所思考的 NFT Art 不应该只是止于「价格上下」的范畴，而是从多方面去建设一个链上数字品牌与 IP 的价值，实体产品的体验亦是由这样的初衷展开。

同样值得一提的，还有 Meta Street Market 为品牌首家线下门店特别打造的「Café de NFT」咖啡区域。此次 Meta Street Market 更将首次发行咖啡数字藏品权益卡，不仅能以尊享价格品鉴优质特饮，亦能获得相对应的虚拟数字咖啡专属权益。

「来自社群持有者的驱动力得以去达成品牌发展的共识、共创、共建，他们陪伴品牌从零开始起步的参与感、认同感、责任感在不断提升，这是前所未有的。」

Hypebeast：对于元宇宙数字品牌而言，线下门店与线上平台各承担着哪些职能？相比于线上平台，线下门店能为消费者提供哪些不一样的体验？
Todd：Meta Street Market 的元宇宙架构，思路是比较清晰的。线上通过 App 实现虚拟商品销售，Roadmap 的各类活动，持有者们的权益值商城以及 AR 虚实互动体验；线下则将通过我们的持有者社区举办一系列的品牌活动，例如社区持有者们的聚会，我们与其他蓝筹项目的 Web3.0 线下论坛，这都能让市场更加了解元宇宙和 Web3.0 是什么，去诠释和加持一个元宇宙诞生的数字时尚品牌能实现什么。我认为这两者的结合是去驱动社区的关键点，可以逐步建立元宇宙新生品牌的信任机制。

Hypebeast：您认为社群的运营与维系对于元宇宙品牌来说为什么是值得重视的？
Todd：我们通过区块链技术所产生的虚拟资产与用户相聚在社群之中，尤其是Meta Street Market作为元宇宙原生数字时尚品牌，社群持有者的驱动力去达成品牌发展的共识、共创、共建，而在这个过程中，社群的粘性共情力越发强大，他们陪伴品牌从零开始起步的参与感、认同感、责任感在不断提升，这是前所未有的。

Meta Street Market 向来十分重视品牌社群的运营与维系，在对话中 Todd 也提到，来自社群持有者的驱动力，亦能成为元宇宙数字品牌发展的助力所在。开设首家线下门店的意义之一，也在于为品牌与社群之间提供一个能够面对面交流的真实场所。

在 Meta Street Market 线下门店中，也能看到这样一个用以举办品牌线下活动与社群聚会的专属区域。值得一提的是，这片区域还引进了有着 400 多年历史的 Shuffleboard 地面沙狐球运动，通过更加多元的互动形式去拉近品牌与社群持有者之间的距离。

来自 Meta Street Market 的虚拟球鞋频频在国内市场收获颇高人气，离不开其独具匠心的原创设计能力、以及与海内外众多知名艺术家的合作加持。此前，Meta Street Market 已在线上发行了「XNOR-Assassins」刺客联盟虚拟球鞋系列，其中融入了海外蓝筹 NFT 项目 Azuki 的元宇宙世界观，并将于 K11 线下门店内开启「XNOR-Assassins」实体礼盒限量发售。

Hypebeast：「XNOR-Assassins」刺客联盟虚拟球鞋系列蕴含了怎样的创作灵感与设计理念？
Todd：「XNOR-Assassins」刺客联盟虚拟球鞋是以日本江户时期的乱世社会背景作为灵感展开设计的，我们将其作为 Azuki 元宇宙世界观的穿越叙事剧情，融入日系和风美学、隐世精神、新旧文化博弈的理念，并将 Meta Street Market 的 Beanz NFT 系列巧妙融入，以「刺客」为名，重新诠释数字运动潮流与东方审美视觉风格。我个人认为这是一次非常有趣的合作，也是海外 NFT 项目与国内区块链数字时尚品牌的一次碰撞。

经由打造「XNOR-Assassins」刺客联盟虚拟球鞋系列，Todd 亦重新审视了 Meta Street Market 与 Azuki 的共性——UGC（User Generated Content），也就是对用户原创内容的重视。「我们认为无论是元宇宙还是 Web3.0，从项目方的 PGC（Professional Generated Content）去发展更广阔的 UGC 局面， 是每一个长期主义项目方都会看好的可持续模式。」Todd 说道，「这次 Meta Street Market、Azuki、Beanz UGC 设计共创的衍生项目，也打破了海外 NFT 项目在国内的局限，『XNOR-Assassins』刺客联盟虚拟球鞋收获的成功便足以说明。」

独到的品牌理念与全方位的战略布局，何以洞见中国元宇宙数字领域的未来？

Meta Street Market 的首家线下门店的落成，无疑将成为品牌及其母公司 StarHeir Technology (世悦星承)所构筑的元宇宙世界蓝图中不可或缺的一角。在推出元宇宙潮流数字运动品牌 Meta Street Market 之前，聚焦于时尚潮流行业的元宇宙公司 StarHeir 就已经打造出了中国元宇宙数字领域中颇具规模的虚拟数字人 IP 矩阵，汇集 Reddi、Vila、Vince、Nami、Mr.Meta、Eassy 多位虚拟数字人，以及众多元宇宙卡通潮流形象 IP。今次 Meta Street Market 首家线下门店开业之际，公司旗下超写实熟悉人 Vince 与 Nami 亦穿着虚拟球鞋释出一组特别的品牌型录。

形态多元的虚拟数字人 IP 矩阵，更能跨界时尚、街头潮流、艺术等诸多领域，以颇具影响力的合作为品牌整体的元宇宙商业生态打下基础。今次对话中，Todd 亦面向众人分享了品牌全方位战略布局背后的思考，以及对中国元宇宙数字市场的未来洞见。

「通过虚实结合去打造一个属于 StarHeir 的世界，为我们的持有者带来与众不同、独树一帜的元宇宙生活方式。」

Hypebeast：全方位的发展理念对于 StarHeir Technology 而言具有怎样的战略意义？
Todd：我们正试图在元宇宙和 Web3.0 的发展起步的初期，通过链上数字资产的品牌力与 IP 力打造一个极具原生力与开放性的数字资产时尚公司。通过虚拟数字人 IP、Meta Street Market 的虚实结合去打造一个属于 StarHeir 的世界，为我们的持有者带来与众不同、独树一帜的元宇宙生活方式。

Hypebeast：有些网友表示：「Meta Street Market 很像中国版的 RTFKT」，您如何看待这样的观点？
Todd：虽然 Meta Street Market 的起步与 RTFKT 一样，都是从发行虚拟球鞋开始，存在共性的同时但也有着不同之处。例如 RTFKT 是基于海外的区块链、币种的环境中所发生的，这与中国市场有着不同的市场用户画像。

此外，RTFKT 的设计基本是在 Nike 的鞋型上进行二次创作，而 Meta Street Market 是纯原创球鞋设计，这将为品牌后续的确权开放性，尤其是为 UGC 模式打开了更大的发展空间。说到共性的话，我们和 RTFKT 一样通过社区驱动、联名作为品牌发展的先驱条件而打下基础的，例如我们之前与 X 美术馆，以及与日本艺术家横山宏先生的合作，都令 Meta Street Market 在中国元宇宙品牌的发展史中留下了足迹。

「元宇宙新虚拟消费产业的发展没有一步到位的说法，在质疑之中，一部分人正在为之不断努力，这就是『builder』，我们正在推进。」

Hypebeast：当下中国元宇宙数字领域的发展尚处于一个刚刚起步的阶段，可否请您分享一下对当下市场大环境的看法？
Todd：我们所看向的元宇宙与 Web3.0，尤其是在时尚与潮流领域，最重视的是今后的 Gen Z 或 Gen X 的追求会否更加自由、更加具有自主性，这也将是 Web2.0 与 Web3.0 的区别。很多新兴的事物在初期都会被受到质疑，这是非常正常的，这不取决于技术的发展，而是要先打开市场对这个行业的认知与判断的能力。

当然，很多人一直在预判国内与海外的基建环境不一，一直认为国内很难发生 Web3.0，但我觉得这个思考会比较单一。从市场角度去看，我们依然看的是这个市场现在有多规模以及今后能有多大规模，而这一规模将决定了这个新兴行业将成为大众或者小众市场。而目前国内的起步阶段，很少有公司或者项目是在认真地在构建他们的 Roadmap 和世界，这也将清洗掉一系列没有竞争力的品牌与 IP。

Hypebeast：我们会在网络上看到这样一些观点：「虚拟数字更像是某一特定时代环境下昙花一现的产物，后疫情时代下的人们会更加注重实体的沟通与买物体验」，对于这样的观点，您的看法是怎样的？
Todd：其实疫情只是一个被用来分析一些事情不成立的理由。纵观国内市场，从残酷的角度去看， 疫情有可能只是将一些本身就不具核心能力的公司清洗了。做公司也好，做品牌也好，要在任何特殊时期具备「迎接恶战」的素质和能力，所以我们依然会看到很多公司依然在疫情之后存活下来。

我们不能单方面去判断疫情期间大家都关注线上，而疫情之后，大家就不在线上消费、不玩线上游戏了，这个规模就缩水了？高浪低潮之后，我们需要看到的是还有哪些品牌和公司依然笃定和坚信去验证元宇宙时代之下的虚拟内容和乐趣，是否能开拓一个大规模的元宇宙虚拟消费市场，是否足以吸引他们入驻和留存，是否这些初期发展的考验和质疑就将一批人望风退却，而我们将必须面对这些质疑。元宇宙新虚拟消费产业的发展没有一步到位的说法，在质疑之中，一部分人正在为之不断努力，这就是「builder」，我们正在推进。

「作为一家专注于时尚潮流细分领域的元宇宙公司，我们正在经历一段未知的冒险过程。」Todd 在对话中如此说道，并表示在获得开云、保力加等集团的消费共创基金投资后，全球化将成为品牌接下来的重点战略。作为中国首个元宇宙潮流数字运动品牌的 Meta Street Market，既以其独到的 Web3.0 创意思维与「线上+线下」并进的运营模式填补了中国元宇宙数字原创力品牌的市场空缺，为品牌 IP持有者和关注国内元宇宙数字生态的玩家营造出更加新鲜、多元的虚拟现实交互体验，亦会成为日后的元宇宙数字行业前进道路上的「引路人」。

「In Metaverse we trust」与「Here comes everyone」分别是 StarHeir Technology 与Meta Street Market 的品牌 Slogan，即便元宇宙数字市场的未来前景从现下看起来依然充满着许多未知，但 Meta Street Market 品牌依然继续坚持去打造一个前所未有的、具有全球影响力的中国元宇宙数字潮流品牌。以「All in Metaverse」作为品牌的信仰与未来愿景，这个拥有众多元宇宙与 Web3.0 人才共同努力建设的新时代，或许在不久后便会与我们不期而遇。

Meta Street Market K11 线下门店：
开业时间：2023 年 2 月 10 日
门店地址：上海市黄浦区淮海中路 300 号 K11 购物艺术中心 B201-A