担当 PUMA x F1 系列创意总监后，A$AP Rocky 如何从赛车文化发散潮流灵感？
回顾亮相 F1 拉斯维加斯大奖赛的 PUMA 主题活动与 F1 新系列 Pop-Up。
伴随 Las Vegas Grand Prix 的举办，来自赛车的引擎轰鸣声时隔 40 余年之后再次响彻拉斯维加斯的夜空。作为 F1 锦标赛自创办以来的第 1,100 站，今次拉斯维加斯大奖赛之所以收获全球车迷的关注与讨论，并不仅仅在于赛车运动本身，这一世界级赛事自 1980 年代阔别拉斯维加斯之后的首次回归显然更具看点。得益于赛事转播策略的改变与包括 Netflix 纪录片《Formula 1：Drive to Survive》在内的多面文化传播，F1 赛事的全球影响力近年来节节攀升，尤其是在北美市场，这也为其重返拉斯维加斯提供了新的契机。
F1 拉斯维加斯大奖赛Angela Weiss/Gettyimages
作为 NFL 热门球队主场与 UFC 赛事的常驻城市，拉斯维加斯本身便有着丰富的体育底蕴；一年一度的 SEMA 国际改装车展则令其积累了忠实的车迷受众；更不用说独特的都市文化为这场大奖赛所带来的浓厚娱乐性质：贯穿拉斯维加斯大道、标志性娱乐场所簇拥的街道赛道、城市地标「The Sphere」装置呈现的夺目灯光视觉、由各大车队的领衔车手担纲主角的盛大开幕式…在这些因素的加持下，今次拉斯维加斯大奖赛也收获了如「超级碗」中场秀一般的大量关注。
F1 拉斯维加斯大奖赛Mark Thompson/Gettyimages
F1 拉斯维加斯大奖赛Mark Thompson/Gettyimages
这场被视为「赛车嘉年华」的拉斯维加斯大奖赛中，也不乏以 F1 与赛车运动作为主题的时尚、潮流与创意项目亮相。作为 F1 赛事的官方合作伙伴，PUMA 也在此期间举办了一系列主题活动，通过零售商店、Pop-Up 与社群活动等多元的形式，让 F1 车迷在感受比赛的速度与激情之余，亦能于场外感受赛车文化同青年文化、街头潮流之间的碰撞。
跨越 40 载，PUMA 如何深耕 F1 赛道？
Puma
代表 PUMA 的「美洲狮」在 The Sphere 的巨大光幕亮起，也标志着这个从 80 年代就开始探索赛车领域的品牌，再次于 F1 的历史时刻写下自己的名字。在更多运动品牌将目光投注于球类运动领域时，PUMA 则以颇具超前性的洞见将目光投向赛车运动，并为当时加入保时捷车队的传奇车手 Stefan Bellof 打造了一款赛车鞋。这双赛车鞋也陪伴后者在 1983 年的纽伯格林耐力赛创造出了属于自己的排位赛杆位记录，同样打响了「美洲狮」在赛车场上的知名度。
PUMA 从 80 年代中期便开始为众多 F1 车队定制防火赛车服、赛车鞋与队服，并在 1999 年以赞助商和赛车运动供应商的身份加入 F1 赛车领域，陆续为 FERRARI、Mercedes Benz AMG、BMW Williams、Alfa Romeo F1 等车队提供专业的赛事装备。
传奇车手 Michael Schumacher 穿着 PUMA 赛车鞋Clive Rose/Gettyimages
悉数「美洲狮」在 F1 赛场上的经典时刻，最让人津津乐道的莫过于 FERRARI 车队的传奇车手 Michael Schumacher 在 2005 年手捧冠军奖杯时，正穿着一双「法拉利红」的 PUMA 赛车鞋。实际上，无论作为车队赞助商还是 F1 赛事的官方合作伙伴，PUMA 同这项运动之间的关联早已呈现出更为紧密的一面：源于赛车运动与各个车队特有的文化积淀，同样启发着 PUMA 对赛车时尚的探索与解读。
PUMA x FERRARI 胶囊系列Puma
PUMA x FERRARI 胶囊系列Puma
PUMA x FERRARI 胶囊系列Puma
PUMA x FERRARI 胶囊系列Puma
拉斯维加斯大奖赛期间，PUMA 便经由 Pop-Up 快闪活动展现了多元的 Racingcore 潮流美学，其中由艺术家 Joshua Vides 操刀设计的 PUMA x FERRARI 胶囊系列延续了 FERRARI 车队标志性的红、白调色板，并以其标志性的手绘艺术风格重新演绎 F1 黄金时代的车队文化。
车手 Charles Leclerc 与 Carlos Saniz、艺术家 Joshua Vides 亲临活动Puma
值得一提的是，这一具有特殊纪念意义的胶囊系列同样得到了 FERRARI 车手们的关注，其中便包括此次赛事中以第二名成绩完赛的 Charles Leclerc 与队友 Carlos Sainz。当人们看到车手穿着这一系列赛车服饰时，想必更能体会到赛车运动之于时尚与流行文化的影响力。这也要得益于 PUMA 对赛车文化的多维度探索：从车手到车迷，从外在穿着到「Forever Faster」的精神内核，令赛车文化得以真正走向赛道之外的生活场景。
担当 PUMA x F1 系列创意总监的 A$AP Rocky，如何展开 Racingcore 美学探索？
Puma
赛场之外，PUMA 同样令赛车时尚得以由更具街头、潮流属性的方式融入年轻人群的日常生活方式。早前 PUMA 便正式「官宣」Hip-Hop 歌手、多栖创意人士 A$AP Rocky 担当 PUMA x F1 系列创意总监，拉斯维加斯大奖赛期间，A$AP Rocky 也由 Pop-Up 的形式向众人揭示了他的创作首秀。
PUMA x F1 系列创意总监 A$AP RockyPuma
「汽车就像 ICE 珠宝一样，我将它视为 Hip-Hop 歌手身份的内在组成。」——A$AP Rocky
「在 Hip-Hop 社群中，汽车文化始终盛行。无论是青少年、Hip-Hop 歌手还是街头人士，都会将大把的钞票花在复古 BMW 和各种华丽、炫目的跑车上。」接受采访的 A$AP Rocky 毫不掩饰对汽车文化的由衷热爱，在他看来，Hip-Hop 歌手几乎都是「爱车一族」，汽车和 ICE 珠宝有着同样重要的地位。
无论「老爷车」还是琳琅满目的超跑，都常被 A$AP Rocky 写进歌词、拍进 MV 中，由他主导创立的创意团体 AWGE 也参与了 EA 发布的赛车游戏《极品飞车：不羁》的深度艺术指导，玩家可以在其中找到以 A$AP Rocky 为原型创造的虚拟角色，在车载电台聆听他为游戏创作的主题曲《Shittin’ me》。A$AP Rocky 甚至还将游戏中的跑车「搬」到了现实世界，为这辆特别改装的 Mercedes-Benz E190 拍摄了一组大片。
@asaprocky
在拉斯维加斯大奖赛期间举办的 PUMA x F1 新系列 Pop-Up，便以充满公路色彩的「加油站」呈现于众人视野：从远处便能看到矗立道旁的高耸立牌和印有「MOTEL」与「A$DP」字样的霓虹灯招牌，经由特殊涂装的跑车、摩托车停驻其中，加油站的「油桩」则被改造成了 PUMA x F1 新系列的 Display。
PUMA x F1 新系列 Pop-UpPuma
PUMA x F1 新系列 Pop-UpPuma
PUMA x F1 新系列 Pop-UpPuma
PUMA x F1 新系列 Pop-UpPuma
PUMA x F1 新系列 Pop-UpPuma
穿着一身 PUMA x F1 赛车服饰，将身子探出窗外、攀上车顶，A$AP Rocky 的登场无疑也充满了戏剧性，一同到场的还有担当 PUMA 女装系列创意总监的 Rihanna。从 Pop-Up 的空间创意到别出心裁的出场方式，不难看出 A$AP Rocky 尝试将 F1 赛车文化融入街头场景的想法，从由他主导设计的 PUMA x F1 新系列中同样能够窥见这一色彩。
Puma
初看 PUMA x F1 新系列，首先感受到的便是犹如《侠盗猎车手》般的街头气质，A$AP Rocky 造型中的 Balaclava 帽显然是这一风格的最佳体现。在比赛中，F1 车手会通过佩戴由防火材料制作的 Balaclava 帽用以防护，同时这一单品也常作为 Drill 说唱音乐与匪帮文化的标志性符号出现。以此为媒介探索 F1 赛车文化与街头文化之间的共通之处，无疑是整个系列中的「妙笔」。
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许多设计师都乐于以赛车服作为时尚灵感，A$AP Rocky 也在 PUMA x F1 新系列中以其作为主打之一；除此之外还有带有手部细节的贴身着用与车手专用的手套，由吸睛的调色板与涂鸦文字、符号组合，用以诠释来自街头的 Racingcore 美学风格。通过超大轮廓呈现的牛仔裤则加入了赛车服常见的内置护膝，细节部分亦相当丰富。
PUMA x F1 新系列Puma
PUMA x F1 新系列Puma
PUMA x F1 新系列Puma
PUMA x F1 新系列Puma
PUMA x F1 新系列Puma
PUMA x F1 新系列Puma
「我希望通过高性能运动服装与街头服饰、造型的结合，去展现 PUMA 与 F1 赛车合作的力量。」——A$AP Rocky
由 A$AP Rocky 打造 PUMA x F1 新系列尝试以更具深度的方式串联起 F1 赛车文化与街头文化，「在时尚与赛车运动的联动中，这种形式从未出现过，而我们可以真正地颠覆它。」A$AP Rocky 也提出了另一个看法：在以 F1 赛事为代表的主流汽车领域中，街头文化鲜少参与其中，于是 PUMA x F1 新系列则被赋予了双重的意义：不仅是对 Racingcore 美学的创意发散，也希望街头文化、Hip-Hop 音乐同样给予赛车领域以更多的影响。
Puma
从某种程度上来说，A$AP Rocky 与 PUMA 有着共同的追求，即不断通过多元的形式延展赛车文化的更多可能性。PUMA 通过赛车系列向赛场之外的年轻人群推广赛车文化，并重新思考赛车与时尚二者之间如何相辅相成；A$AP Rocky 同样通过提取自赛车运动的元素，呈现出更贴近于街头人群生活方式的单品，从而让人们都能感受到跨领域的文化融合所带来的乐趣。他也在采访中讲述了自己对于 PUMA x F1 系列的愿景：「我们正在试图让每个人都能买得起、买得到这些设计。」
由此看来，由 A$AP Rocky 主导的 PUMA x F1 新系列仍是赛车时尚中颇为前卫、独特的分支，但也的确让众人得见一种全新的可能，尤其是在赛车运动越发受到年轻人群关注的当下。谈到未来规划时，A$AP Rocky 坦言受到 FENTY x PUMA 的启发，他同样乐于尝试为 F1 系列设计新的运动鞋。接下来，A$AP Rocky 将如何继续书写 Racingcore 美学的未来叙事，也值得我们一同拭目以待。
