HYPEBEAST City Guide:杭州 20 年流行文化变迁:中国「电商之都」与潮流市场的纵横交错

推动「国潮」独有的发展轨迹,同时缔造其「盛世」与「乱世」。

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在关于中国时尚潮流聚集地的讨论中,似乎永远也离不开北京、上海、广州三座「大山」;另一边,地处西南的川渝给出了新一线城市的答卷;地下八英里起源的西安寻求到「历史与潮流」的共振……而近年来被标榜以拥有无限「年轻力」的杭州,却鲜有人提起。
 
杭州是一座兼具矛与盾属性的城市。千年来的历史底蕴塑造了「上有天堂,下有苏杭」的美梦,令人无限神往;进入新世纪,迎着互联网狂潮而立的这二十年,西湖依旧烟雨迷蒙,但围绕着这片湖水的土地早已日新月异:互联网浪潮带来的无限生机为杭州吸纳了无数年轻力量,从西湖畔至下沙,创意、扶持、机遇与挑战每分钟都在上演,这些年轻人群给予了杭州全新的脉搏,也构建了这座城市独具一格的潮流景象。

互联网的发展与电子商务的普及,从杭州开始席卷全国,极大地改变了全国的商业市场体系,整个杭州亦迎来快速迭代的 20 年,吸引数之不尽的年轻力量迸发出更多新的尝试,阿里巴巴集团、江南布衣集团、网易等企业的发展,为这座城市整体的城市建设奠定了基底。

以淘宝网为主的平台为「国潮」品牌的创立和生存发展提供了空间,强劲的电商环境对中国潮流市场产生了无形的推动力,加上人口红利、全球潮流市场爆发等因素,「国潮」品牌在几年间快速走进了当下的「盛世」。在这蓬勃表象下让更多人尝试创立品牌,「盛世」也是「乱世」,ENSHADOWER、FMACM、ATTEMPT、Randomevent、ROARINGWILD 等一些发展数年、开始站稳阵脚的品牌,尝试线下和其他平台渠道的发展,希望建立自身的直营网络,提升品牌的形象与影响力。

整个城市的景象也紧随商业形体与消费群体而变化,以银泰为代表的杭州商场正在打造更多符合年轻人审美的区域,江南布衣集团操盘的天目里正以成为杭州全新地标而努力……独立店铺方面,杭州整体环境虽然仍被快速更替的「网红店铺」所主导,但也开拓出不少如 gogogo、ABC Camping&Cafe、Ashfire Urban C-Lab、Masion Joseph 等高质量店铺,逐步从以生活方式类别为主的店铺开始拓展,当地消费者拥有更多不同类型的购物可能性。

「电商之都」是过去 10 数年杭州最大的标签,眼下的杭州正在改变,如果以几个形容词形容这座城市,你会想到什么?「HYPEBEAST City Guide:杭州」的第一篇章,将从 2021 年开始回望过去,在影响城市乃至全国的大事件与本地店铺、人物、品牌等变迁的纵横交错中,梳理出杭州本土流行文化种种发展,这座「电商之都」与「国潮」之间的关系变化。

感兴趣的读者不妨点击:《HYPEBEAST City Guide:杭州 20 年流行文化变迁:中国「电商之都」与潮流市场的纵横交错》,前往查看完整图文。

接下来的数天,我们将继续「HYPEBEAST City Guide:杭州」的其他篇章,包括对杭州当地萌生的复古文化及露营文化的讨论、对杭州音乐俱乐部地标之一 Loopy 主理人的探访、店铺及空间的指南。

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