HYPEBEAST City Guide：杭州 20 年流行文化变迁：中国「电商之都」与潮流市场的纵横交错

在关于中国时尚潮流聚集地的讨论中，似乎永远也离不开北京、上海、广州三座「大山」；另一边，地处西南的川渝给出了新一线城市的答卷；地下八英里起源的西安寻求到「历史与潮流」的共振……而近年来被标榜以拥有无限「年轻力」的杭州，却鲜有人提起。
 
杭州是一座兼具矛与盾属性的城市。千年来的历史底蕴塑造了「上有天堂，下有苏杭」的美梦，令人无限神往；进入新世纪，迎着互联网狂潮而立的这二十年，西湖依旧烟雨迷蒙，但围绕着这片湖水的土地早已日新月异：互联网浪潮带来的无限生机为杭州吸纳了无数年轻力量，从西湖畔至下沙，创意、扶持、机遇与挑战每分钟都在上演，这些年轻人群给予了杭州全新的脉搏，也构建了这座城市独具一格的潮流景象。

互联网的发展与电子商务的普及，从杭州开始席卷全国，极大地改变了全国的商业市场体系，整个杭州亦迎来快速迭代的 20 年，吸引数之不尽的年轻力量迸发出更多新的尝试，阿里巴巴集团、江南布衣集团、网易等企业的发展，为这座城市整体的城市建设奠定了基底。

以淘宝网为主的平台为「国潮」品牌的创立和生存发展提供了空间，强劲的电商环境对中国潮流市场产生了无形的推动力，加上人口红利、全球潮流市场爆发等因素，「国潮」品牌在几年间快速走进了当下的「盛世」。在这蓬勃表象下让更多人尝试创立品牌，「盛世」也是「乱世」，ENSHADOWER、FMACM、ATTEMPT、Randomevent、ROARINGWILD 等一些发展数年、开始站稳阵脚的品牌，尝试线下和其他平台渠道的发展，希望建立自身的直营网络，提升品牌的形象与影响力。

整个城市的景象也紧随商业形体与消费群体而变化，以银泰为代表的杭州商场正在打造更多符合年轻人审美的区域，江南布衣集团操盘的天目里正以成为杭州全新地标而努力……独立店铺方面，杭州整体环境虽然仍被快速更替的「网红店铺」所主导，但也开拓出不少如 gogogo、ABC Camping&Cafe、Ashfire Urban C-Lab、Masion Joseph 等高质量店铺，逐步从以生活方式类别为主的店铺开始拓展，当地消费者拥有更多不同类型的购物可能性。

「电商之都」是过去 10 数年杭州最大的标签，眼下的杭州正在改变，如果以几个形容词形容这座城市，你会想到什么？「HYPEBEAST City Guide：杭州」的第一篇章，将从 2021 年开始回望过去，在影响城市乃至全国的大事件与本地店铺、人物、品牌等变迁的纵横交错中，梳理出杭州本土流行文化种种发展，这座「电商之都」与「国潮」之间的关系变化。

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接下来的数天，我们将继续「HYPEBEAST City Guide：杭州」的其他篇章，包括对杭州当地萌生的复古文化及露营文化的讨论、对杭州音乐俱乐部地标之一 Loopy 主理人的探访、店铺及空间的指南。