YOUNKER: 物随人动以人为本

深入探究这一有着打动人心力量的品牌背后的故事

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当你第一眼看到 Younker,你很难把国内最火的潮牌主理人之一的身份连结到他身上,这不代表着他穿得不够潮流或有个性,而是他那谦逊与亲切的个性,跟目前所谓的国潮腔调、不羁个性的代表完全相反。

但如果要说 Younker 没有潮流人的态度,那又是完全错误的说法,这些看似许多不同的组成,就像随机拼凑出来的却又能准确反映洪扬本人的调性。

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不去定义青年或是潮流文化

从在广东离开了自己本业金融去寻找自己想做的事情,他就一直保持着他自己真实自然的状态,这也是洪扬自己定义的「酷」。而他的品牌 Randomevent 可以说是他从 2012 年开始累积自己的观察,在潮流与青年文化注入了自己的理解的产物。

Younker Hong

除了是自创品牌的名称,Randomevent 也代表了洪扬洞察青年文化的答案。潮流跟年轻人的心里追求相通的点,在于追求强烈的自我意志与延伸,而延伸便夹杂了审美的分享。穿搭与社交平台的互相结合形成了社群,在社群里总会有领头羊,这也是洪扬正在扮演的角色。

Randomevent Shanghai Flagship Store

现在与未来社会的中心是以人为主

Randomevent 的品牌本质并不是要用特别的剪裁或设计来界定自己,反而是回归了 90 或 00 年代那时满地开花的美式潮流文化的品牌核心。透过一连串的线下活动与线上内容,洪扬与他的团队成功的把当代年轻人的想法与精神,以他们独立的视角传达出去,而这些鲜明却又多元的内容,让越来越多的年轻人发自内心的愿意了解并且认可品牌的核心价值。

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令许多年轻人喜爱的「不怎么 Nice」,找来了国潮朋友们,以批判的心态重新检视自己,为消费者对于国潮品牌的存在提供了偏见以外的另一个角度去审视。这个团队还花费 1128 小时做过一件「没有什么意义」的事情,他们分发了 200 台一次性相机,冲洗了 100 多卷胶卷,最后选了超过两千张照片做成了一本书。随后,Randomevent 团队抽取了 16 位来自不同领域、不同身份、不同生活背景的青年进行记录与交流,透过 700 多小时的拍摄及后期制作,形成了专属当下年轻人的纪录片《随机事件》,切实的呈现出当代「社交标签时代下的青年」,所抛出的观点与态度。

@ Randomevent

原本的社会中心是物(产品),以人随物动的方式流通,而现在与未来社会的中心是以人为主,是物随人动、以人为本的时代。而穿着品牌服装来表达的不仅仅是自我意志而已,洪扬提供了这些有着共同或不同兴趣、爱好、需求的人在一起,借由品牌核心价值提供出来的社群连结,产生更多不同的人加入并且产生裂变。从聚合到信任搭配上社交媒体提供了青年活跃的平台,最终产生了独一无二的品牌。洪扬他的个性与喜好就成为了打动人心的主轴。

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打造专属于国内的潮流文化社群

洪扬的个性十分适合弘扬国潮文化,他不仅仅只想做品牌或是社群,他更认真的在打造专属于国内的潮流文化。因此他不会视任何的品牌为竞争对手,而是希望跟大家一起把文化基础打好,在互相帮忙互相支持的前提下,让大家不同程度的发光发亮。他希望不被传统的观念去绑架,为提供消费者更多的选择。

Younker Hong

洪扬的品牌孵化有着独树一帜的路线,他并不想从大城市开始,而是选择了有着自己青年文化的二线城市,与其他好友慢慢的累积社群,深入了解如何帮助年轻人们传递讯息。

Randomevent Shanghai Flagship Store

在一次又一次的 Pop-up 或开店后,洪扬转入了过去国内盛行的品牌博览会中,从而更精准的找到有着自我态度与意识的年轻人来做更深层的对谈。无论是品牌的型录照片、店铺布置或是活动,陈列与空间的构筑都是他本人最在乎的事情。透过这些多元的方式,他希望聚焦新一代青年文化的现状、架构、精神世界及与外部环境连接的方式。

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不仅仅在国内,洪扬更尝试想跟国外的青年文化有交集,他带着品牌前往美国参与了潮流品牌博览会活动,以更直接的方式将国内的青年文化与国外的潮流文化做沟通。

而现在的洪扬不仅与国外知名球鞋品牌联名,更是在国内众多城市有着专属与年轻人沟通的店铺。HYPEBEAST 这次也以社群与空间为切入点,与洪扬进行对谈。

HYPEBEAST: 逐渐在全国一线城市开设店铺的你,对于商务旅游有什么看法?

Younker Hong: 每在新的城市开设店铺都是充满新鲜和挑战的,各个地方的环境和人文可以带来不同的灵感,工作的过程中会通过当地的朋友去感受城市特色和青年文化,商务旅游对于我来说其实是探索 Randomevent 和城市的可能性。

Randomevent Shanghai Flagship Store

HYPEBEAST: 在这些商务旅游中会有任何启发你设计概念的故事吗?

Younker Hong: 最近在成都将会开设五个月的期间店,店铺的灵感便来自成都当地的茶馆文化,我们将自身品牌的特点和当地的茶馆文化结合在一起,打造一间全新的充满新鲜感的特色店铺,同时产品上也推出了相应的成都限定。

Randomevent Shanghai Flagship Store

HYPEBEAST: 从你的角度,国潮是什么?

Younker Hong: 现在看来这就是一阵浪潮,还要看退潮后吧。

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HYPEBEAST: 当回到自己熟悉的城市的时候你会希望有自己的私人空间吗?

Younker Hong: 当然是需要的,私人空间对每个成年人都很重要。即使回到熟悉的地方,也需要独处的时间可以静下来思考。

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HYPEBEAST: 会把车当作自己的「私人空间」吗?你通常会在这个「私人空间」做点什么?

Younker Hong: 偶尔会吧,通常都是下班后在车里把没有处理完的工作信息回复好。

HYPEBEAST: 很多喜爱开车的人都觉得在车内的时间与空间让自己的享有绝对的自我,如何在自己的私人时间与跟家人出游的时候做切换呢?

Younker Hong: 如果工作不忙的情况下尽可能选择和家人在一起,但是也会遇到工作后想自己独处的情况。这个时候车内的私人空间就能发挥调剂的作用,其实这种切换是需要自己和家人共同的努力和谅解的。

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HYPEBEAST: 开车时喜欢听音乐么?这些音乐给你的设计带来哪些灵感?可否举例说明?

Younker Hong: 嗯,开车应该是我最有时间去听音乐的场景,最近车里是循环播放「山下达郎」的歌。山下本人对于音乐的偏执和造诣非常强悍,但你去听他的音乐会感到轻松,这是我在做设计和品牌的时候经常考虑的问题,如何把严肃的设计和严谨的逻辑轻松的传达给受众?即便如我一样不是很懂音乐这件事,也能在数张专辑中轻易找到自己喜欢的,而大多数时候我们总是被告知「这首歌现在很火,你要听一下。」

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HYPEBEAST: 车款也正在成为生活方式的一种,那车款的设计会启发你在设计上的灵感吗?

Younker Hong: 车款的设计我更加会关注车身颜色和中控两个部分,对设计上产生的影响更多的是颜色和工业感的刺激。

HYPEBEAST: 你觉得喜欢 Randomevent 或 Melting Sadness 的年轻群体大概是怎样的一群人?

Younker Hong: 一直以来我认为欣赏我们的年轻群体他们都是关注过程和发展的一群人,Randomevent 创办近十年,和张权老师成立 Melting Sadness 五年来,有很多消费者是和我们一同成长的。这个过程中有很多的不足和缺陷,他们都足够有包容度。实际上我们一直在强调创意和融合这两件事,不论是在自身团队还是客群。

Randomevent Shanghai Flagship Store

HYPEBEAST: 你如何把品牌打造成能够「动人心」的社群并且与年轻人群有互动呢?

Younker Hong: 我是一直坚持让品牌保持变化的,每一季都会融入新的想法和设计,在概念上我们也坚持输出做为年轻人在这个社会环境的状态,同时表达态度。如果要去影响他人,首先要做好自己。

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HYPEBEAST: 开创国潮品牌跟你作为父亲的身份会不会有冲突?你会希望下一代在国潮文化中扮演怎样的角色?

Younker Hong: 我觉得在家庭关系中不需要特别强调你在做什么,需要做的就是学习如何把工作时间和家庭生活分开。我希望他们能够做自己想做的就好,不要扮演什么角色啦。

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HYPEBEAST: 最近有什么新的想法(包括设计、面料、工艺等等)可否与我们分享?

Younker Hong: 今年秋冬我们会将品牌产品做大量的升级,风格化的产品比重会加大,整体的视觉和概念性也会发生变化,为明年的十周年提前做准备。

HYPEBEAST: 给想要创立自己品牌的年轻群体一些建议吧。

Younker Hong: 十年前,我们就是从一件衬衫开始尝试做品牌到现在,过程中遇到很多挑战和困难。不论是供应链还是团队组建,我相信新的年轻人和品牌他们具备更好的条件和认知,保持坚韧的心态,持续创造。

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