何谓「运动时装」,解码 Kappa 全新品牌系列

以「二进制风格系统」为灵感发布新一季系列

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潮流领域的创意来源包罗万象,许多听起来与潮流毫不相关的专业领域如计算机、音乐、电竞、艺术等,虽然有着各自领域不同的文化背景,不妨碍它们进入品牌的灵感库。即使在面对看似无交集的专业领域,各大时装品牌们依然能以自己的语言巧妙地将其融入其中。

运动品牌 Kappa 在其最新的运动时装系列就从计算机领域汲取灵感,使用计算机领域的基础算法「二进制」为概念——一种计算技术中广泛采用的一种数制,这一系统中,通常用两个不同的符号来表示 。在这次大秀中,Kappa 以自己的品牌语言对其进行了重定义——即「运动」和「时装」,让其从理性的计算机语言,演化为审美的符号象征,从而开创一个自由平等、充满想象的审美风格体系。
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拥有超过百年历史档案的 Kappa 在这一场大秀中,充分展示了自己丰富而多元的品牌基因。透过不同的服装系列,Kappa 对其经典的背靠背 Omini Logo 进行重新解构、排列、变换,加之首次推出的「运动时装」系列,共同丰富「二进制风格系统」的内涵。
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Kappa 的前身为 1916 年由犹太裔企业家在意大利都灵开设的袜子工厂,60 年代公司向生活品类市场转型,其生产独特的超薄服装因其高性能,用于足球、田径、赛车、滑雪、高尔夫等运动领域。在竞技体育市场,Kappa 于 1978 年开始为专业运动员与队伍提供赞助,为意大利国家足球队、美国田径队、马拉松赛事等提供「运动装」,拥有着不俗的荣誉与成就。2002 年 Kappa 进入中国市场,在运动基因的基础上加入多元时尚因素,开发出与电竞、音乐、艺术、滑板等跨界合作系列,共同推动「运动时尚」的浪潮。

为了纪念 Kappa 多元的品牌基因,在大秀场馆内特意布置了 Play House,通过不同的游戏装置带参与者一同回顾。

在这次大秀中,Kappa 首次将运动装与时装组建在一起,打造自成一体的审美系统,以「最少的规则,最多样的表达」为理念,解构「二进制」概念,在背靠背 Omini 标识叠加组成的「世界」中,向新时代的多元化青年群体发出讯息。
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对 Omini 标识的解构与重新排列

今季设计师沿用品牌标志性的 Omini 标识,通过对 Omini 标识及串标 Banda 的全新排列方式,不断重复、叠加出现在不同单品之中,微调过的字体与不同比例大小的图案构建出全新的视觉效果。

「在我的想象中,Kappa 穿着者是一群对这个世界充满好奇的人,他们不从众, 个人风格强烈到可以让周围的人欣赏甚至追随。Kappa 有着非常鲜明的 DNA, 在整个发展历史过程中一直是具备探索精神和先锋精神的品牌。 」本季设计师 Xander Zhou 如是说到。
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首推「运动正装」系列

在秀场上,首次见到 Kappa 推出运动时装系列——特邀青年设计师 Xander Zhou,为运动员业余时间及正式场合提供合适的可穿着的服饰。在这一概念下,秀场上出现了西装领带与棒球夹克等款式,甚至长款运动风衣还满印豹纹图案。诸如此类的差异化演绎,为这个「二进制风格系统」注入未来感因子。

棒球外套保留了棒球夹克的精髓,胸前饰有醒目的品牌首字母「K」,复古字体 Kappa 纹饰 、背靠背 Omini 标识等细节刺绣的加入,将运动精神与青春校园气息融为一体,为观众带来别出心裁的棒球夹克。

西装、长款运动风衣的出现,则很好的在休闲与正式间找到平衡,让服装的适用范围大幅提升。

除了棒球夹克、西装、长款风衣外,设计师还从意大利都灵电子音乐节 Kappa FuturFestival 的场景中汲取灵感,将舞池中变幻莫测的音乐氛围以迷幻色彩与金属质感呈现,以时装作为载体延续 Kappa 的音乐基因。

此外,本次大秀还出现了豹纹印花图案,狂野的豹纹图案与低调的防风面料和谐相融,突破运动装的传统印象。

刻在品牌基因中的竞技体育

在 Kappa 的发展历史中,竞技体育是与其相辅相成的重要因素之一,尤其是 Kappa 与尤文图斯俱乐部为代表的足球领域之间的紧密合作。二十年间,Kappa 为尤文图斯设计了多套队服,黑白条纹、船长领和俱乐部徽章的组合在球迷心中留下了无可磨灭的印记,堪称经典。
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因而足球元素同样被纳入本季的服装设计灵感中,设计师特别创作足球印花的单品,带领观众与品牌一同回顾 Kappa 与足球间悠久的合作历史及过往双方携手取得的荣誉。

除了服装方面的革新与探索,Kappa 对经典鞋款也进行了改革。以 Flyknit 飞织技术代替原有技术,让鞋款提升舒适度、透气性、支撑性的同时还有效减少原材料的损耗。外观层面,采用皮革拼贴、橡胶打磨底等元素,赋予传统飞织球鞋全新的视觉观感。
何谓「运动时装」,解码 Kappa 全新品牌系列

有着丰富品牌历史的 Kappa 通过打造「二进制风格系统」 ,正在凭创新精神吸引新时代青年的兴趣。以这次大秀为开端,Kappa 还将如何完善全新的审美风格体系,感兴趣的读者不妨持续关注。

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