Nike 连续七年蝉联「最有价值服饰品牌」冠军宝座

击败了奢侈时装屋 Gucci、Louis Vuitton 和同类劲敌 adidas。

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Fashion 时装

Nike 在上月底揭示品牌在去年第三季度时销售利润成长高达 59%,显示品牌在服装产业中的王者地位之后,稍早根据 Brand Finance 的报告显示,连续七年,Nike 再度荣登「最有价值服饰品牌」的冠军宝座,击败了奢侈时装屋 GucciLouis Vuittonadidas

Brand Finance 根据市场份额和品牌认知度来评估品牌价值。品牌价值被定义为「与品牌声誉相关的收入的现值」。尽管去年 Nike 的销售因为疫情受到了重大打击,但这家鞋类巨头仍处于创新的最前沿,在鞋类技术取得了重大飞跃,像是始终主导全球运动领域的 Nike Vaporfly 系列,单单在 2019 年,六个世界马拉松的 36 个颁奖台上就有 31 个运动员著用 Vaporfly。

鞋类相关的品牌持续增长,成为服装行业唯一一个品牌价值逐年增长的类别。今年,鞋类品牌的品牌价值平均增长了 9 个百分点,其中又以 TimberlandConverse 的表现尤其令人难忘,分别增长了 47% 和 8%。另外,在超过 70 个国家和地区授权业务,Fila 因此获得了超过 68% 的品牌价值增长,猛烈地城唱速度使它名列年度最值得留意的品牌。

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