鹿晗官宣乃潮流品牌 U.G.C 主理人，回顾品牌故事及其出色的联名系列

明星与潮流圈的关系向来千丝万缕，早在 10 多年前开始，木村拓哉、Kanye West、Rihanna、Pharrell Williams 等人就为推动美日的潮流提供过巨大的动力。现如今，中国一众顶流明星与潮流的关系也愈发紧密，更开始经营自己的潮流品牌。与大部分人所想不同，明星做品牌未必就是拥有更多的优势。首当其冲的就是时间，分身乏术；再来就是与自身形象的绑定太紧密，如何获得从业者的认可是一步，如何营建更精准的社群是一步，如何脱离仅仅是粉丝买单也是一步……尽管拥有着一些无法忽略的资源优势，明星做品牌的也存在着不比其他人少的难处。

Un Garcon Charmant

昨天，鹿晗在《i-D》杂志英国母刊 2021 年春季刊采访中透露，自己与伙伴们共同主理着已运营 3 年的潮流品牌 Un Garcon Charmant（简称 U.G.C）。U.G.C 早于 2017 年便已创立，据品牌方介绍从一开始鹿晗就刻意隐藏自己身为主理人的身份，避免在流量的干扰下运营，与伙伴们用 3 年的时间不断尝试各种可能性。

品牌从 Z 世代的生活体验中汲取灵感， 着力于塑造轻盈、灵动及多元化的 Urbanwear 都市穿着⻛格，表达 「意无边界」随心所欲的创作态度。主线系列由 MADE IN IMAGINATION 这⼀品牌理念衍生而来，假想在不同场景下品牌的呈现。第一季注重面料材质和剪裁呈现，第二季融入丰富的色彩搭配和流⾏元素并找来 Kanye West《Famous》的 MV 导演、音乐家、艺术家 Gab3 参与拍摄造型特辑，第三季则是丰富与强调品牌的设计概念及灵感源泉。此外，Solemate 系列来源于团队成员喜爱的经典球鞋配色，意在将球鞋文化延展到更⼴阔的生活领域。Special Collection Progress 001 系列 BLACK CAPSULE 带来实用的帽衫、卫衣及卫裤单品。

Un Garcon Charmant

U.G.C 也着力于与世界各地的创意人及创意团队合作，以此来进一步拓展自身在潮流、时尚、艺术等领域的影响力。成立至今，品牌已与 both，CYDERHOUSE，WHIZLIMITED，Raised By Wolves 等品牌，Kazuki Kuraishi，CaliThornhill DeWitt，Kousuke Shimizu，Ryan Ady Putra 等设计师推出联名系列。品牌与日本街头品牌 CYDERHOUSE 先后进行了两次合作。CYDERHOUSE 由身兼 JohnUNDERCOVER 艺术总监，为 MAD STORE、UNDERCOVER PRODUCTION 提供创意企划的设计师 Yuji Okamoto 担任主理人，首次合作中 Yuji Okamoto 便为联名系列提供了丰富的平面设计。第二次合作，U.G.C 提出「Motive Reconstruct」主题，以重建的动机，用纯手工的方式打造仅有 10 件的Remake MA-1 外套，而 Remake MA-1 外套的创作形式本就是 Yuji Okamoto 及 CYDERHOUSE 在业界声名⼤噪的系列之⼀。

协助 Kanye West 设计 Pablo 主题周边的艺术家 Cali Thornhill DeWitt 以其标志性的哥特字体设计为人所认知。U.G.C 也联手 Cali Thornhill DeWitt 与仓石一树共同创立的 Society ，推出名为「JUNGLE BOOGIE」的联名系列，以「I WALKED INTO THE JUNGLE AND WAS NEVER SEEN AGAIN」为 Slogan，采用标志性的哥特字体呈现，打造 T-Shirt，卫衣和卫裤三款单品。另外，U.G.C 「Not Your Business」 企划邀请了 Kousuke Shimizu、OKOKOK、RAISED BY WOLVES、Ryan Ady Putra、Ryusuke Eda 五位艺术家合作，每位以「Not Your Business」为题打造单品。

Un Garcon Charmant

从 2019 年开始，U.G.C 开启 Pop Up Tour 巡回之旅，先后在东京、上海、成都等多地登场。活动现场除了有一众限量单品的发售，更引入了许多引导消费者参与体验创意、设计和制作的全过程。

三年前，U.G.C 在没有鹿晗的明星光环下开始，通过与活跃在街头、时尚的单位合作做出不同的尝试，成果让人刮目相看。三年后的今天，U.G.C 也进入到下一阶段。U.G.C 的未来发展会如何、是好是坏，我们暂时仍无法得知，但它的确也让我们看到了明星做品牌的另一种轨迹、另一种可能性。