首次解密 Bottega Veneta 消失于社群媒体战略

继 Bottega Veneta 关闭官方社群帐户约莫一个月后，据 WWD 近日报导指出，奢侈品行业巨头开云集团（Kering）首席执行官 François-Henri Pinault 表示：「 Bottega Veneta 并没有从社交网络中消失，只是以不同形式露出，该决定使品牌的社交形象与定位能更显著呈现。」

同时强调旗下的每家公司都有自己的行销策略，而开云集团旗下品牌包括 Gucci 、Saint Laurent、Alexander McQueen 等，为其解释：「我们致力保持每个品牌的相容且互补性，同时避免复制相同的东西，多年来 Bottega Veneta 的定位俨然已非常具体。」并引用 2021 春夏系列非常规的展演方式，完美诠释「人性化」品牌代码。在不受专门的社群帐号束缚下，明确表明群众对事物的高度信任，举例来说，Gucci 现已成为TikTok上发展最快的品牌之一，并认为创意总监 Daniel Lee 采用社交媒体战略似乎已开始奏效。

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