9 个关键词梳理 2021 年时尚流行趋势

过去的一年里,各种观念的更新冲击着时尚产业。

Fashion 时装 

过去的一年里,「NFT」等全新数字概念冲击着时尚产业,引来虚拟时尚⻛潮的大爆发;「户外风格」大行其道,无论街头品牌还是传统时装屋都在欣然接纳这位时尚「入侵者」;因为单品搜寻、价格优势、社群文化方面的优势,年轻服装爱好群体每日停留在「二手交易平台」的时⻓令人咋舌;国际品牌愈发关注中国市场,「中国地区分部话语权」大幅提升……今番,HYPEBEAST 便为大家梳理 2021 年时尚潮流领域的 9 大发展趋势,感兴趣的读者可以先观看本期视频。

#1
「高街化」进程继续
街头出身设计师仍受老牌时装屋垂青

9 个关键词梳理 2021 年时尚流行趋势

Ringo Fu/Hypebeast

Virgil Abloh 入主 Louis Vuitton 担任男装艺术总监、Kim Jones 执掌 Dior 为标志,老牌时装屋纷纷加速年轻化进程,寻求与当下年轻一代消费者的更多共鸣,街头出身或与街头有着密切连接的设计师越来越受到垂青,Matthew Williams、Demna Gvasalia 等人继续在老牌时装屋内执掌高位。

今年,这种高街化进程仍然继续。NIGO 与 Virgil Abloh 的 LV² 系列仍在发挥影响力的同时,KENZO 宣布 NIGO 担任品牌新任艺术总监;时装职业生涯起始于 Raf Simons 的设计师 Matthieu Blazy 被任命为 Bottega Veneta 创意总监;Brendon Babenzien 宣布入主成为 J.Crew 男装创意总监……此外老牌时装屋也通过与来自街头的不同的单位产生连接,如 Dior 携手 Traivs Scott 打造夏季男装系列;Louis Vuitton 通过 Virgil Abloh 与滑板、DJ 等街头文化社群的联系,成功地把消费群体扩大到年轻社群。

#2
「NFT」大爆发
虚拟时尚走进生活

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Ringo Fu/Hypebeast

得益于数字技术的不断发展以及 COVID-19 产生的社交隔离,今年年初 NFT 正式开始了爆炸式的高速发展。《Collins Dictionary》把「NFT」一词评选为 2021 年度词汇,将该词汇定义为:「一种在区块链中注册的独特数字证书,用于记录艺术品或收藏品等资产的所有权。」据统计「NFT」在今年度的使用率增长了 11,000%。

曾创下 7 分钟售出总价值超过 310 万美元虚拟球鞋的时尚品牌 RTFKT Studios 被 Nike 正式收购,以进一步加速 Nike 的数位化转型;adidas Originals 与《Bored Ape Yacht Club》、Gmoney 以及 Punks Comic 背后团队共同打造的首个 NFT《Into the Metaverse》高速售罄,进帐 6,000 枚以太币;Balenciaga 与 Fortnite 合作;藤原浩释出 fragment design x Mark Gonzales 联名 NFT 项目预告,进军虚拟世界;Tommy Cash 携手 Rick Owens 打造 NFT 系列;Eminem 首个 NFT 收藏系列售出超过百万美元;Facebook 斥资 $6,000 万美金正式买下「Meta」商标,以更好的将公司重点放在元宇宙上……至此,NFT 已迅速覆盖到时尚、球鞋等多个领域。

#3
「户外风潮」持续蔓延
实用主义时尚大行其道

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Ringo Fu/Hypebeast

借着疫情下的户外愿景与「Archive」概念的催化,「Techwear 机能」、「Urban Outdoor 都市户外」、「Retro Outdoor 复古户外」等各类户外风格自 2020 年开始备受关注。C.P Company 与 Stone Island 的创始人 Massimo Osti、GENERAL RESEARCH 创始人小林节正、FINAL HOME 创始人津村耕佑,这些渐渐被遗忘的名字,重新活跃在新世代时尚爱好者的视野。众多上世纪户外装备翻红,摇身一变成为 Hype 单品,诸如 organiclab.zip 这类挖掘户外遗珠的博主也收获大批追随者。

2021 年,这股「户外风潮」依旧强劲。除了 ACRONYM、F/CE. 这类功能时装品牌与 DAIWA PIER39、Veilance 等专业户外厂商旗下的时尚支线广受欢迎,还不断涌现出的「令人意外」的联名系列。年初,Supreme 释出与以「天展钓」为内核的日本品牌 South2 West8 的首度联名;年末 Jil Sander 公布与顶级户外品牌 Arc’teryx 的合作企划。无论街头品牌还是传统时装屋,都在欣然接纳这位时尚「入侵者」。

#4
国际品牌「本土话语权」提升
与中国设计师联名遍地开花

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随着中国市场的发展,运动品牌们在大中华区的销售额增长都成为公司年度财报中被重点关注的对象。adidas 公布的 2021 年前三季度财报显示在大中华区的销售额为 35.6 亿欧元,位列所有地区的第三位;Nike 截止至 5 月 31 日的 2021 财年在大中华区收入为 82.9 亿美元;今年年初 VF 集团便宣布将总部从香港迁至上海,旨在强化 VF Corp 亚洲区的整体业务架构;该集集团旗下多个品牌营收增长明显, 9 月 30 日的 2022 年第二财季中显示,Vans 收入上升 8%;The North Face 销售额增长 31%……这一系列的数字都为运动品牌中国分部话语权的提升奠定了基础。

最为人所见的,无异于运动品牌与本地品牌的联名遍地开花。adidas Originals 与 Melting Sadness 的多次合作;PUMA 携手 ROARINGWILD 打造联名系列;Reebok 携手 FMACM 以 Reebok Club C 鞋款为蓝本打造的联名鞋款;ASICS 携手 8ON8 推出 2022 年春夏胶囊系列;Vans 与 AVENUE & SON、Liberaiders 的合作……随着本土品牌日渐成熟,运动品牌对巩固或提速中国市场的发展,不难预见,在未来一年运动品牌与本地品牌的联名仍然是不可或缺的一环。

#5
「艺术」与时尚愈加紧密
各界艺术家开始时尚领域新尝试

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从 Kim Jones 掌舵 Dior 带来与 KAWS空山基Daniel Arsham 等人的合作之后,街头艺术家被推上了更大的舞台,走进了传统艺术的拍卖行,开设更多大型的展览等。如空山基在上海昊美术馆的大型展览,Michael Lau 开展全新个站「MAXX HEADROOM」等。

与此同时,艺术与时尚的联系也愈发紧密,各界艺术家开始在时尚领域进行了更多新尝试。如岳敏君结合青年流行文化打造的 XIXiHAHA 系列,在上海新晋零售空间 hAo mArket 好市开启了展览,与走进美术馆不同,这次的展览更为「亲民」;kolor 携手森山大道打造企划「撮」,通过森山大道的镜头重新呈现其 2021 秋冬系列。作品已蜚声国际的当代艺术家开始尝试更新方式与大众交流,而街头艺术家则是尝试走到更高的台阶上。

#6
中国线上品牌开始注重「线下体验」

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线上,曾经是一部份中国品牌的造梦工场,当下我们挂在嘴边的 ROARINGWILD、Randomevent、ATTEMPT、FMACM 等品牌正式借助线上淘宝成功地获得生存空间,逐渐成长起来。2021 年,这些具备一定规模的中国品牌开始注重线下体验,尝试从淘宝走出来,开设自家品牌店铺。

ROARINGWILD 今年开设了四家线下店铺,分布在深圳、北京、广州;ATTEMPT 重整了武汉的第一家实体空间,希望以此更精准地传达品牌的审美,而上海的第二家店巨鹿路店亦进入到筹备阶段;FMACM 杭州嘉里中心店和上海武康路店;从上海店出发,Randomevent 先后在北京、杭州、长沙开店,其中长沙店更是目前最大的线下旗舰店,共有三层空间;ENSHADOWER 开设首家杭州店;AVENUE & SON 即将迎来首家店铺上海前滩太古里店的开业……

#7
「二手交易平台」成为年轻群体获取高级时装的人气渠道

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网络时代加快了信息交换的速度,被打开的视野让人们不再满足于时装屋强制灌输的当季新品,加之 Vintage 概念的普及与 Archive 风潮的影响,人们的服装消费观念发生转变,购买诉求转向「寻找更适合自己、更能表达个性的产品,或某位设计师在特定时期的作品」。尤其在疫情将闲置经济推向高峰后,二手交易平台——这些网络世界的「跳蚤市场」已然成为新世代参与潮流的重要工具。

因为单品搜寻、价格优势、社群文化方面的优势,年轻服装爱好群体每日停留在二手交易平台的时长令人咋舌。除了目前主流的 GrailedDepop、Yahoo! 拍卖、闲鱼,各种形式、定位的新兴二手平台也如雨后春笋般涌现。

#8
服装类趋势:
衣长变短、喇叭裤型、Oversized 廓形持续大热

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自「High-End Streetwear 高街」受到欢迎以来,Oversized 的宽松廓形一直是近几年的大趋势,加上大众热衷的所谓「Cityboy」穿搭风格正是 Oversized 版型的完美载体,使得时装品牌都在往「加大加宽」的路线上走。

不过随着实用主义功能时装的热度攀升,以及 Kiko Kostadinov 这位时装变革者所打造的视觉风格逐渐在整个时尚行业蔓延开来,源自户外、军工装的宽短上衣、喇叭裤等版型在一众「XXXL 超大号」服饰中异军突起。这一点从 GR10KNamachekoPost Archive Faction 等时下流行的时装品牌品牌新季造型中便可窥得。

#9
鞋类趋势:
镂空元素、橡胶材质、德比鞋款

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自球鞋热度下降以来,鞋类趋势呈现多元化发展。「镂空」和「橡胶」,无疑是 2021 上半年最受欢迎的元素。Balenciaga、Givenchy、Bottega Veneta 等时下热门时装品牌都推出大量橡胶鞋款。而结合二者元素的 1017 ALYX 9SM Mono Slip-On、YEEZY Foam Runner 等各类橡胶材质镂空鞋款,更是一度充斥在各大社交媒体之上。除此之外,传统 Derby 德比皮鞋凭借穿搭流行趋势的演变,以及在 Prada、Bottega Veneta、Jil Sander 等品牌的全新设计语言诠释下,重获年轻消费者青睐,成为 2021 年的热门鞋款。

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  1. 2021 年度「HB100」街头时尚影响力榜单发布,HYPEAWARDS 同步揭晓
  2. HYPETALKS:Jeff Staple、Bobby Hundreds 等业界人士谈论元宇宙如何影响时尚发展
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