甘当「配⻆」的 nice rice 背后有着怎样的服装哲学?
专注做自己擅长的服装就够了
服装作为人们日常生活中必不可少的「搭档」，不同风格的服装搭配相应的饰品，共同构筑着用者想要表达的风格。
设计细节丰富、造型夸张、用色大胆的服装并不少见，而有这么一个新生品牌，却将自己定位于做好一个「配角」，它便是服装品牌 nice rice 好饭。nice rice 成立的初衷其实很简单，创始人成长于做针织毛衣 ODM 的环境，即 Original Design Manufacturer 原始设计制造商，他们接受采购方的委托，提供研发、设计、生产至后期维护的全部服务。在 nice rice 创始人一次次试图买到质量上乘、无 Logo、版型舒适的白 T 未果后，他萌生了开创品牌自己生产的想法，借着家族的产业优势，nice rice 成立了。
就如 nice rice 的成立初衷那般，品牌将主要精力投入设计、生产出耐久、实穿的单品，按照版型、设计细节等方面细分出两个系列。r. 系列主要为不受当下流行趋势影响的 Essential 单品，以经典款式和精工制作手法打造的服装系列，「r」在这里代表的是「real right」，意指消费者衣橱中不亮眼却也不可或缺的存在。
好饭 R.系列
好饭 R.系列
好饭 R.系列
好饭 R.系列
好饭 R.系列
n. 系列则在版型与设计细节方面寻求突破，代表「new nice」以品牌独到的「减法」设计，将当下的潮流元素极简化呈现。无论是 r. 系列亦或是 n. 系列，nice rice 希望从源头上减少浪费，即以经久耐看的设计与版型，延长服装的更换周期。
好饭 N.系列
好饭 N.系列
好饭 N.系列
好饭 N.系列
好饭 N.系列
好饭 N.系列
好饭 N.系列
在这种品牌理念之下，nice rice 不遵循特定的主题或概念推出每季新品，旨在慢慢拓宽基础服装的品类。近日，nice rice 推出了 2021 Winter 系列，仍然以黑色、白色、灰色为主，打造冬季实用的羽绒服、皮衣、夹克、棉服、西装等单品。
Hypemaker
服装在大众的日常生活中一直是配角般的存在，nice rice 更是一直遵循「做好配角」的品牌理念。此番 HYPEBEAST 围绕「Try Once Main Character 主角登场」的主题，为 nice rice 2021 Winter 打造型录，希望将读者的目光吸引至服装本身，让「配角」变成「主角」。光线落于建筑，划分出明暗交织的「主」、「次」区域，让人物更多地隐匿于阴影之中，从而凸显光照下服装的「主角」地位。
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此外，你可能会好奇 nice rice 的名字是从何而来？品牌各有特色的四间店铺有着什么样的设计理念？关于品牌的未来规划是什么等，不妨接着浏览 HYPEBEAST 对 nice rice 团队的独家专访。
HB:为什么会取这个名字？
nice rice:这是我们团队讨论了好久的结果，我们总会想着今天吃什么菜，但无论什么配菜，总会配一碗香喷喷的白米饭，就是希望 nice rice 能像米饭一样长长久久，人们可能会忽视它，但也确实离不开它。就跟我们的品牌定位一样，做你生活中不可或缺的配角。
HB:说说无 Logo 这件事吧。
nice rice:从消费者的角度来说，当别人不知道你的时候，人家不愿意穿你的 Logo；当别人都知道你的时候，不管有没有一个 Logo，自然有人会愿意穿，我们觉得这是一个很酷的状态。所以 nice rice 从一开始就是没有 Logo 的，包括店铺、服装都是，大家唯一能看到的就是一个白条，两边各有一个钉子，这个东西慢慢变成 nice rice 的标志了。
好饭
HB:为什么你们的衣服大部分都是黑白灰？
nice rice:其实我们一直很佩服能把色彩做得好或者说搭配得好的人，因为这件事真的挺难的。在服装行业，做黑、白、灰的服装是相对简单的，我们想要在自己擅长的能力范围为大家提供最好的东西，所以第一步是把几个颜色努力做到大众认可的最好。
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HB:之前有提到过你们不会按照一个特定主题来设计每季的服装，那是依据什么决定每季生产的款式？
nice rice:这个逻辑其实跟我们选颜色差不多，每开发一个新的品类都需要挺长的流程，包括原材料、生产链、版型、设计等等方面的磨合，我们也是在先做好擅长的部分开始，慢慢去丰富品类。就像今年开始出的西装和皮衣，都很容易就做成老气的款式，肩宽、腰围、面料等种种细节都是我们团队打磨了很久才确定要出的。
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HB:未来你们会尝试哪些新的品类？
nice rice:现在在做的是牛仔裤，因为这是一个消费者忠诚度很高的单品，除了选择奢侈品牌会选用的目前做丹宁历史最悠久的面料之外，我们在五金方面也选择了拉链中的「劳斯莱斯」Riri。除了牛仔裤，还会出一双鞋子，全部设计、生产来自中国的鞋子，我们想填补上这块空白。
HB:听说你们北京太古里的店铺刚开业，可以分享一下四家店铺的装修理念是什么吗？
nice rice:不管线上店铺做得多成功多好，我们始终觉得走到店里去，摸一摸衣服试一下这种传统零售和买卖模式及体验，和享受逛街的过程都是不可替代的。所以我们开店的时候就有一个目标，每家店都要做成不一样的。
先说最近刚开的上海前滩太古里店，因为整个商场的概念是 Live well，除了是讲工作和生活的平衡外，还带出未来生活的状态。他们给我们的区域在木屋，那我们觉得未来世界可能经济、科技都相对很发达，人类或许会更渴望回归自然，寻找温馨的感觉，所以这个店的设计概念就是「木屋中的木屋」，大面积采用没有斑纹的整块木头来完成店铺的装修，打造一种温暖的感觉。
好饭上海前滩太古里店
nice rice:北京太古里店也刚开业没多久，因为北京的冬天太阳比较少出现，路上也没有什么绿色的植被，我们就想打造一个室内的琉璃空中花园。除了有绿色的植被外，还会有一只「太阳」在顶棚，它会模拟太阳一天的位置与光照变化。
好饭北京太古里店
nice rice:新乐路是品牌第一家店铺，那时候是我们自己边想边装修的，店内就是整体刷白，有点轻工业风的感觉。这里面最重要的应该是音响，我们配备了 B&O 的大音响，想为消费者营造一个舒服的逛街氛围，正好新乐路有很多咖啡馆，偶尔有人拿着咖啡在门口的露台听听歌我觉得是很惬意的。
好饭上海新乐路店
nice rice:至于新天地店，因为新天地给人的感觉就是比较摩登和新潮的，我们一开始想设计一个小的保龄球场，但是因为各种原因没能落地，最后是做了一个模拟宇宙空间的长方形区域。
好饭上海新天地店
HB:品牌的目标和愿景是什么？
nice rice:我们希望能做成市场上具备一定量级的品牌，总的来说还是把衣服做好。当下来说我们想专注把男装先做好，可能是相对天花板级别的程度。我们整个团队的想法是很统一的，就是让大家知道我们是抱有这种信念的一帮中国服装人在做一个中国品牌。
HB:从「不可或缺的配角」这一定位，品牌希望传递出的信息是什么？
nice rice:服装生产出来是衬托人本身的，我们平时不宣传很多概念，就想告诉男孩子，挑选质感、面料相对好的服装是很重要，但服装之外，更重要是你的学识、修养、三观。如果你要追求做一个高富帅，那么高在情商，富在学识，帅在行为。
在服装领域百花齐放的当下，各种设计师品牌开始走入大众眼中，依靠一个强有力的主题与相得益彰的设计、剪裁，构建出一个又一个绮丽的「幻境」。在这种前提下，专心做好衣服的 nice rice 则在默默当一个配角，凭借基础的颜色、优质的做工与版型，在大众的衣柜里占据一席之地，这便是 nice rice 的服装哲学。
