Jerry Lorenzo 加入 adidas 会实现互相成就吗?

这段万众瞩目的合作关系,将会给篮球市场带来怎样的冲击?

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在即将进入 2021 年之际,社交平台上骤然响起一记惊雷——Fear of Godadidas 达成长期合作关系,并且 Jerry Lorenzo 将为 adidas Basketball 提供全球性创意与商业策略。Jerry Lorenzo 与 Nike 的「分手」让许多期待双方后续合作的拥趸猝不及防,但其实 Lorenzo 与「前任」之间的裂痕在其早前的采访和一段私下谈话中已初露端倪。对 Nike 所给予的一切都抱着谦逊态度的 Jerry Lorenzo,对「未能获得 Nike 相应的重视,未能获得合理的报酬,未能达成 Air Fear of God 2 的企划」颇有微词,合作愿景上的差异让双方渐行渐远。

历史总是惊人的相似,此番「倒戈」不免让人回想起当年 Kanye West 转投 adidas 的故事。那么 Jerry Lorenzo 的加入,会实现他与 adidas 的互相成就吗?今番 HYPEBEAST 便从 Jerry Lorenzo 与 adidas 各自的角度,来分析这段合作关系为彼此提供的益处。

于 Jerry Lorenzo 而言:

01/ 更大的创作平台

Jerry Lorenzo 加入 adidas 会实现互相成就吗?

Fear of God x ErmenegildoWilliam Bunce/Hypebeast

提出的合作计划得不到 Nike 的肯定与信任,永远处于被动的等待状态,让 Jerry Lorenzo 深陷个人挫败感,这也是让双方「分道扬镳」的主要原因。此时 adidas 投来橄榄枝,无疑是对 Lorenzo 个人价值的肯定。并且这份 Offer 还提供了长远的合作计划与 adidas Basketball 的高层职位,也意味着 Jerry Lorenzo 在项目推进中拥有更高的话语权。与此同时,adidas 作为一家大型运动品牌,同样能够给予 Lorenzo 专业的幕后团队与全球性的影响力。

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Fear Of God

Fear of God 树立的「American Luxury」品牌定位,旗下不同定位的产品线,以及近年来与各大品牌的联名合作,都昭示了 Jerry Lorenzo 渴望缔造 Ralph Lauren 般的服装帝国之「野心」。因此站在更大的创作平台发声,对于 Lorenzo 来说意义重大。

02/ 满足篮球装备创新的愿景

Jerry Lorenzo 加入 adidas 会实现互相成就吗?

Fear of God 1987 CollectionFear Of God

1977 年,Jerry Lorenzo 生于美国,父亲 Jerry Manuel 曾是 MLB 职业球员。在这样的成长环境下,Lorenzo 的审美、生活方式受到运动文化的影响便显得不足为奇。除了是 NBA 赛场的常客外,Jerry Lorenzo 对篮球运动的热爱还时常体现在其设计之中。个人品牌 Fear of God 就曾在别注系列「1987 Collection」中融入大量复古篮球元素,之后 Lorenzo 更是围绕「篮球」主题展开与 Nike 的合作。Jerry Lorenzo 对于篮球的痴迷毋需置疑,其自然也对篮球装备的创新与审美提升有一定的追求。

Jerry Lorenzo 加入 adidas 会实现互相成就吗?

Nike

虽然相比美国本土运动品牌 Nike,adidas 在当下篮球市场的影响力略显不敌,但一直以来,其在篮球装备与 NBA 赛场上都占据一定地位。BBall、T-Mac、EQT KB8 等经典系列,以及时下 James Harden、Donovan Mitchel、Damian Lillard 等明星球员的签名鞋款,都为 Jerry Lorenzo 的篮球装备创新提供丰富的 Archive 库。

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adidas Harden Vol. 1Adidas

另外,在双方公布合作的声明中提及,adidas 将会帮助 Jerry Lorenzo 建立 Fear of God 新支线 Athletics。而这条支线将会专注于专业篮球装备与运动生活方式的产品,继主线、ESSENTIALS 之后,为 Fear of God 美学体系补上新的一环。Athletics 能够成立,必然离不开专业的科技研发与制造资源,而这些都是独立设计师难以企及的领域,却正是 adidas 这类运动用品厂商最擅长的。

03/ 个人名利的大幅提升

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YEEZY Season 1Theo Wargo/Getty Images

Fear of God 支线 Athletics 的创立不禁让人联想到 2015 年,也是在 adidas 的帮助下,Kanye West 发布了个人服装系列第一季 YEEZY Season 1。adidas YEEZY 和 YEEZY Season 平行运作,类似的商业模式可能会被运用到未来的 adidas Basketball 产品线和新创立的支线 Athletics。

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Stone/Hypebeast

adidas YEEZY 创造了数十亿美元的商业利润,凭借高达 15% 的利润分成,Kanye West 瞬间逆转 YEEZY 发布前夕濒临破产的财务状况。这样的待遇在 Nike 宛如「天方夜谭」,对流行文化影响深远的 Michael Jordan 与 Jordan Brand 的分成比例也才不过 5%。参考 YEEZY 的成功前例,adidas 提供的丰厚待遇与全球性号召力,势必大幅提升 Jerry Lorenzo 的个人收入与其在流行文化中的地位。

于 adidas 而言:

01/ 时尚话题度

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Y-3 FW15 RunwayGetty Images

在以往的概念中,「运动」与「时尚」似乎毫无关联。但自本世纪以来,两者之间的界限逐渐模糊。显然这些运动品牌开始意识到,要想进入大众的日常生活,必须借助明星设计师的影响力,于是时装设计师与运动品牌的联名合作层出不穷。而在这方面上,adidas 比 Nike 领先一步。早在 2002 年,adidas 便与时装大师山本耀司(Yohji Yamamoto)合作推出了子品牌 Y-3,开创运动时装的先河。此后,adidas 与 Stella McCartney、Raf Simons、Rick Owens 等时装界翘楚推出的联名系列,也是品牌为踏足时尚圈的不断尝试。

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adidas x OAMCAdidas

不过近年来,相比深谙营销之道,启用 Virgil Abloh、Travis Scott 等街头时尚话题人物的 Nike,adidas 推出的联名系列一直叫好不叫座。从对手手中抢过来的 Kanye West,虽凭一己之力,让 YEEZY 销量在 2018 年第四季度暴涨 600%,帮助 adidas 集团 2018 年营收增长至创纪录的 219.15 亿欧元。但对比 Nike 的「群星荟萃」,难免显得「势单力薄」。此时,兼具设计才华与时尚话题度的 Jerry Lorenzo 无疑是「新鲜血液」的最佳人选。

02/ 推动篮球装备时尚化

Jerry Lorenzo 加入 adidas 会实现互相成就吗?

Fear of God Sixth CollectionFear Of God

暂且不论 Jerry Lorenzo 在 Z 时代粉丝群体中的口碑转变,诞生于「高街」High-End Streetwear 成形初期的 Fear of God,基本上奠定了后续 Luxury Streetwear 的轮廓。品牌独树一帜的美学体系中最为人称道的,便是将「上帝」剪裁和高级质感融入贴近日常穿着的款式。

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Fear of God Basketball Sneaker@dianeabapo

Jerry Lorenzo 对于鞋款开发的热情有目共睹,而 Fear of God 哲学也被他带入鞋款设计之中。Fear of God 就曾推出过融合军靴与球鞋元素的篮球鞋款 Basketball Sneaker,而之后与 Nike 合作的 Air Fear of God 1,更借鉴自家鞋款,开发出全新鞋型,区别于只更换配色、调整细节的一般联名。adidas 经典篮球鞋款与 Jerry Lorenzo 的设计美学,势必产生奇妙的化学反应。

Jerry Lorenzo 加入 adidas 会实现互相成就吗?

Nike Air Fear of God 1Fear Of God

而一直强调「Lifestyle」的 Jerry Lorenzo,必然不会止步于鞋款设计。虽然篮球运动一直与街头文化相辅相成,但相比近年来时尚化比较成功的跑步与户外装备,专业篮球装备仍处于偏重实战的阶段,这也意味着时尚篮球装备与场下服饰仍是一片有待开发的「蓝海」。再加上 Jerry Lorenzo 在 NBA 的时尚号召力,他执掌下的 adidas Basketball,有望为 adidas 开辟新的篮球市场。

03/ 完善创意人员阵容

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Hypebeast

Pharrell Williams 对 Travis Scott,Raf Simons 对高桥盾,Nigo 对藤原浩,Palace 对 Supreme,Prada 对 Dior……可以明显感受到从音乐人、设计师、时尚 OG、街头品牌到老牌时装屋,adidas 与 Nike 一直在默默较劲。

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adidas Originals x Jeremy ScottAdidas

十年前,与陈冠希、仓石一树、泷泽伸介、Jeremy Scott 等人的合作曾为 adidas Originals 打造出贴合潮流的品牌形象,也提供了十分可观的商业价值。然而潮流瞬息万变,在近年来占据主流的「高级街头」领域,adidas 似乎仅有 Kanye West 一人对阵 DONDA 全员,此番「挖角」Jerry Lorenzo,或许能够填补此前该领域的空缺,完善 adidas 麾下创意人士的矩阵。

Jerry Lorenzo 加入 adidas 会实现互相成就吗?

Sense

对比 Kanye West 缔造的 YEEZY 帝国,此番合作无疑将开启 Jerry Lorenzo 大展拳脚的新阶段。Fear of God 式美学能否让篮球鞋回潮,再次成为球鞋圈主角?能否推动篮球运动装备时尚化?又会给篮球市场带来怎样的冲击?Jerry Lorenzo 加入 adidas 阵营后,能否携一众「前辈」形成与 Nike 分庭抗礼的新局面?让我们拭目以待。

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