以新时代语境拓宽「冠军」精神边界

提起冠军一词，多数人眼前首先浮现的大抵是站在代表最高荣誉的领奖台上，手持金牌或奖杯的运动员形象。确实，在体育竞技项目中，字面意义上的冠军指的是各大比赛的第一名。但当下流传更广的其实是奥林匹克精神，奥林匹克运动会作为世界规模与影响力最大的综合性运动会，他们的奥林匹克精神「相互理解、友谊长久、团结一致和公平竞争」获得大多数人的认同。以中国的特殊语境去解读这句话，则为那句经典的「友谊第一、比赛第二」。

在一百多年前，冠军还是当时痴迷于竞技体育的运动员与运动爱好者普遍的追求，尤其在运动氛围浓厚的美国，每个人心中都存在着一个关于冠军的梦。1919 年成立于美国纽约州罗彻斯特市的 Champion 成为男女运动服饰的开创者与发明者，在当时普通民众也有着冠军梦的环境下，因着名字中带有 「Champion 冠军」吸引了一众运动爱好者的眼球。

不满足于此，Champion 在工艺技术上也一直努力突破，首创 Reverse Weave ®（横纹编织技术）并在 1938 年取得独家专利，这一技术大大改善了服装的耐洗、耐穿程度，受到当时市场的高度评价。随后的时间里，Champion 还凭透气网眼面料、第一件现代版连帽卫衣、第一件可正反两面穿着的 T 恤、第一件运动 Bra 等在运动服装领域取得极高的地位。

随后，Champion 将目光投向各大体育赛事，相继成为美国大学联盟锦标赛（NCAA）、国家橄榄球联盟（NFL）和美国职业篮球联赛 （NBA）的官方球衣供应商，在职业运动领域拥有一席之地。尤其是奥林匹克篮球队球员身穿 Champion 球衣夺得 1992 年奥运会冠军，Champion 随着篮球运动一起席卷了美国，将 Champion 的体育拼搏精神发扬开来。在之后的近百年时间内，Champion 在运动服技术创新方面不断革新，重塑了运动着装风格，留下了诸多运动相关的「剪影」。

进入 90 年代，Champion 宽大的版型、大面积的纯色等特点获得街头青年的喜爱，在众多 Rapper 的带领下甚至影响了当时的穿着偏好，大街小巷随处可见穿着 Champion 的青年群体。因而，Champion 得以从职业运动领域向潮流与街头领域进军，进一步扩大品牌影响力。此时，Champion 及其代表的精神已经开始向更多领域辐射，指代那些热爱事业、更享受过程的群体。

21 世纪伊始是街头文化逐渐发力的时期，发展三十余年的街头文化乘着新世纪便利的网络环境传入第三世界国家，一同而至的还有诸如街球选手、嘻哈歌手、滑手等偏好的穿衣风格。受到美国街头青年喜爱的 Champion 服装以极简的设计与宽松的版式为主要特色，快速在年轻群体中流行起来，并且随着大众对街头文化的进一步了解，Champion 所代表的冠军精神，与这群在工作与生活中都追求做自己的冠军的人群联系在一起，成为新时代对冠军精神的注解。

在普遍追求体验感的当下环境中，上述冠军精神从早期的体育运动场景到更多生活场景，得到更广泛的运用。为将这种精神传递到更多人群中，近日 Champion 在全球范围内开展了 「冠军就是我这样（Be Your Own Champion）」系列活动，以不同领域的意见领袖视角，丰富冠军精神的内涵。

提及策划这一系列活动的初衷，「我们相信每个人心中都有一个冠军梦。你无需在意别人心中的冠军标准，只需在意骨子里在意的事情。赢得光彩，输亦光荣，享受比赛中纯粹的乐趣，迈出的每一步都要遵从自己的内心。」 Champion 全球品牌营销总监 David Robertson 如此说道，他还补充了 Champion 一直倡导的理念：「我们鼓励大家坚持自己的梦想，尽情投入自己热爱的事情，无论是赛场上或是生活中，做自己的『冠军』。这是我们希望通过这次『冠军就是我这样』全球企划活动传递给大家的声音，也是 Champion 一直以来的品牌主张。」

此番 Champion 找到几位在自己领域内极具创造与热爱的意见领袖，共同拓展冠军精神边界。因兴趣而不断练习的来自中国的篮球爱好者吴亚强，不管外界的质疑声，业余时间都在球场上与篮球一起度过。他与兄弟创立的篮球氛围浓郁的发型工作室吸引到众多 NBA 运动员及篮球爱好者。全神贯注于所爱的运动，即吴亚强的冠军精神。

@meettherodz 是由 Analisse、Rafirod、Katrod 三位兄弟姐妹共同运营的社交账号，爱好舞蹈的他们陆续更新随性跟着音乐律动的的视频，在两年内吸引了 40 万粉丝。随着时间的流逝及技巧的娴熟，他们看似随意又准确的舞蹈视频得到更多关注，能专注于喜欢的事情又何尝不是一种冠军精神的体现。

来自韩国的滑手 Ko Hyojoo 高孝周本职工作是一名 UX 设计师，在 2014 年因兴趣学习长板后便爱上这项运动。她分享道：「不与别人比，只跟自己较劲。我会制定一些小目标，然后依次完成，就很有成就感。」借着滑板表现与标致外形，Ko Hyojoo 高孝周也因此获得多个音乐 MV 的出演机会。从喜爱坚持到热爱，这种坚持在她看来就是冠军精神。

Kai Harada 是一名日本攀登运动员，曾收获 2018 年世界攀岩锦标赛男子抱石赛金牌。于他而言，赛前最好的放松方式就是享受日常训练及积累经验，从而能在赛场上保持冷静，发挥出平常的水平。无论结果如何，在准备过程中也全力以赴就是 Kai Harada 对冠军精神的理解。

以上几位意见领袖以行动诠释「冠军就是我这样（Be Your Own Champion）」的精神，同时 Champion 也鼓励消费者更多的探索冠军精神在当下的意义，在工作与生活中，都做自己的「冠军」。Champion 在中国已开设 200 余家店铺，借由「冠军就是我这样（Be Your Own Champion）」全球企划，Champion 得以进一步与中国市场融合，让新时代语境下的「冠军精神」为更多人所知。