Bottega Veneta 无预警删除 Instagram、Twitter 与 Facebook 等社群平台帐号

会是创意总监 Daniel Lee 对于社群乱象的反动吗?

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由 Daniel Lee 接掌的 Bottega Veneta 象征进入「New Bottega」时代,并在风格的建立上予以焕然一新的感受。不料,Bottega Veneta 于昨日无预警删除 Instagram、Twitter 与 Facebook 等社群平台帐号;在过去业界就曾传出 Daniel Lee 不太喜爱关于社群的一切,如今官方尚未对此操作进行回应。本操作是为未来计划的预热铺陈,还是对于现今以社群主导生活的反动,如此的大道阔斧十分引人关注。

《Business of Fashion》指出时尚产业于疫情之后大量调整社群营销策略,好以适应后疫情时代的到来,除了常见的 Instagram、Twitter 与 Facebook 等社群平台之外,TikTok 等新兴平台亦是接触消费者们的沟通渠道与发售工具。不过,随著大众生活更加倚赖社群得知资讯,2019 年众品牌预计在「Influencer Marketing(KOL/网红行销)」的项目中投入了多达 $850 万美元,但不少帐号是透过购买追踪人数来累积人气,过去就有研究指出该类帐号导致品牌方每年浪费超过 $13 亿美元,可谓社群乱象。

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