YEEZY 神话的幕后推手,Jon Wexler 正式宣布离开 adidas

YEEZY 系列将何去何从?

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Footwear 球鞋

提起 Jon Wexler 的名字,相信各位鞋迷都不会感到陌生,而这位一手促成 Kanye West 与 adidas 合作的传奇人物,于今天卸任了 adidas YEEZY 总经理一职,并正式离开了这家他已经服务了近 20 年的公司。

YEEZY 神话的幕后推手,Jon Wexler 正式宣布离开 adidas

Hypebeast

Jon 于 2000 年正式进入公司担任 adidas Originals 美国市场的鞋类主管,虽然中间曾跳槽至 Converse 工作两年,但还是于 2006 年回归 adidas,并在之后的十年时间里一步步攀升至「全球娱乐市场及意见领袖营销副总裁」的高度。去年 11 月他又被任命为 adidas YEEZY 的总经理一职,肩负起「复兴」YEEZY 品牌帝国的重任。

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Jon Wexler

对于 adidas YEEZY 的辉煌而言,Wexler 可以说是最大的幕后推手之一。早在 2012 年 5 月的时候,Jon 已经开始与 Kanye 团队商讨合作事宜,探究联名的可能性,考虑到当时 Kanye 仍在竞争对手 Nike 的阵营中,Jon 对于这次提案并没有报太大希望。

2013 年 11 月他终于收到 Kanye 发来的短信:「The world changes now.」之后的故事大家都很熟悉:Kanye 打造 YEEZY 帝国的野心得到满足,而 adidas 也在 Kanye 加入后扭转了商业上的颓势。

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Adidas Originals

「Jon basically saved my life.」— Kanye West

2015 年 adidas Yeezy Boost by Kanye West 获得由 Footwear News 颁发的 「年度最佳球鞋」大奖,Kanye 在致辞时激动地表示是 Jon「救了他的命」,同时将 YEEZY 系列的成功归功于 Jon 对 Hip-Hop 文化的高度关注与了解,以及 adidas 在创作时给他的充分自由和支持。

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Jon Wexler

除了 Kanye 之外,Jon 在过去几年中还促成了 adidas 与多位大牌艺人的合作,包括 Beyoncé、Pharrell、Big Sean、Pusha T 等等。凭借着敏锐的嗅觉和出色的营销能力,Jon 成功将 adidas 与明星的跨界合作推向了一个新的高度,与此同时 Jon 也保持着在社交媒体上的活跃度,有时甚至肩负起帮助公司「预热新品」和「粉碎流言」的重任。

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Jon Wexler

Jon 突然离职的消息让整个球鞋圈感到震惊,不过他并未透露自己为何离开,只是通过社交媒体感谢了 adidas 对于自己的支持与帮助,而 adidas 方面则告诉 HYPEBEAST:「我们感谢 Jon 在过去 20 年中为 adidas 所做出的重大贡献,包括他与 Beyoncé, Kanye West 和 Pharrell 等创造者所建立的开创性合作伙伴关系。我们祝愿他在今后的工作中一切顺利。」

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Hypebeast

Jon 的离职是否会影响 YEEZY 系列的发展战略?adidas 之后又会在营销策略上迎来哪些改变?我们不得而知,但无论其继任者取得多高的成就,都可以称之为站在巨人肩膀实现的;而 Jon 下一站又会在哪里发光发热?让我们一同期待。

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