护肤品牌如何才能真正吸引街头男生目光?

男士护肤意识正在觉醒。

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Fashion 时装 

曾几何时,化妆、护肤等产品与男性并无太大关系,但随着男性群体个人形象管理观念的提升,以及当下「颜值经济」的爆发,男性消费者对于理容产品的需求也在不断上涨。如今男士护肤品已经成为资本市场新的「战场」,除了各大品牌纷纷推出男士专属产品外,Kanye West 早前也注册了 YEEZY 品牌的美妆和护肤商标,提前针对更为年轻的街头群体进行布局……

Rihanna 曾经表示:「我一直希望美丽可以是一个中性的概念,让男性也能感觉被纳入其中。」那么来自街头的男士需要护肤吗?品牌又该通过什么样的方式去收获街头市场呢?

来自街头的男士需要护肤吗?

Hypebeast

稳定增长的人均消费,展现了男性护肤市场的消费升级趋势。根据 CBNData 去年发布的「男性护肤消费趋势报告」,有 88% 的男性觉得护肤应该作为日常护理的一部分,超过 40% 的男性每天会花 5-10 分钟进行护肤,而对于 90 后和 95 后而言,有约 80% 的男性在大学及以前便养成了护肤的习惯。

Haeckels

毫无疑问,以年轻一代为主的街头群体,在「护肤」这件事上是有很大追求的。除了维持肌肤的稳定状态之外,让皮肤状态更好、看起来更有魅力,是刺激男性护肤意识觉醒的最大因素之一,而受时代观念影响的年轻一代男性,普遍要更加注重自己的外在形象与气质。

「我认为女性都喜欢注重自己指甲和皮肤的男士,因为这反映了他们是否能照顾好自己以及周围的人。」

在最近的一段采访中,参与了 FENTY SKIN 广告片拍摄的 A$AP ROCKY 询问 Rihanna 关于男士护肤重要在女性看来是否重要的问题,Riri 回答道:「我认为女性都喜欢注重自己指甲和皮肤的男士,因为这反映了他们是否能照顾好自己以及周围的人。」

Chanel

虽然男士护肤市场还处于起步阶段,大多数消费群体只是追求基础护理人群,但对于注重生活仪式感的街头型男而言,他们会对高端类的护肤产品更感兴趣,比如 CHANEL 针对男性市场特别推出的「BOY DE CHANEL」护肤系列,并尝试迈入更深层次的护肤阶段,为护肤品牌对于街头市场进一步的开拓树立起信心。

护肤品牌要如何收获街头市场?

01/ 明星效应是快速成功的关键

KKW BEAUTY 选择与同样具有话题性的模特 Winnie Harlow 展开合作。Kkw Beauty

由明星借助自身流量和社交媒体影响力进行「带货」,是当下最为火爆的营销热点。过去十年间女明星们纷纷推出自己的品牌,与传统品牌争夺庞大的女性美妆和护肤市场。该商业模式无疑取得了非常好的效果:年纪轻轻的 Kylie Jenner 建立起自己的美容帝国;而 Rihanna 旗下品牌 FENTY Beauty 的估值也达到 $170 亿美元……

David Beckham 携手 L’Oreal 打造的男士护肤品牌 House 99。House 99

男性护肤品牌要想快速收获街头市场,明星效应同样是其获得成功的关键。这也是为什么 Kanye West 抢先注册 YEEZY 美妆和护肤商标的消息一经流出,便瞬间点燃街头群体兴趣的原因。或许在 Kanye 成功试水男性护肤市场之后,我们将会见证潮流 Icon 们纷纷推出个人护肤品牌的「盛况」。

02/ 借助跨界联名企制造话题

配有特制收纳盒的 Rimowa x Aēsop 旅行套装,收获了不俗反响。Rimowa

除了明星效应之外,通过与话题品牌的合作来制造热度,也能有效起到帮助护肤品牌打开街头市场的作用。早年 Rimowa 与 Aēsop 合作的 Köln 旅行套装,因为配有特别设计的 Rimowa 收纳盒而被抢购一空,除了产品本身的诚意之外,「跨界」合作所带来的话题属性不容忽视。

Supreme 口红在今年秋冬系列发布后引发网友热议。Supreme

话题制造机 Supreme 今年秋冬联手美妆品牌 Pat McGrath 带来一款口红,此举不仅在社交媒体上引发热议,也让传奇化妆师 Pat McGrath 的名字被更多街头人士所知晓。越是具有「反差感」的跨界联名,往往会带来让人出乎意料的市场反响。

03/ 满足街头群体的「个性化」追求

纹身艺术家 Dr. Woo 的护肤品牌带来了小批量生产的纹身护理套件。Woo Skincare

不同于大众市场,街头群体对于「个性」普遍有着自己的坚持,这就产生了追求小众和独立品牌的现象。要想收获这部分人士的关注,品牌需要强化自身的街头文化属性,甚至打造具有针对性的专属产品。像是纹身艺术家 Dr. Woo 今年推出的护肤品牌 WOO Skincare,便针对有纹身的人推出了专用的纹身护理套件。

小众品牌 MALIN+GOETZ 在街头圈拥有很高的口碑。Kith

而来自纽约的小众品牌 (MALIN+GOETZ) 同样定位精准,在 KITH x Estee Lauder 大获成功之后,(MALIN+GOETZ) 也找来 KITH 合作推出针对男性市场的护肤产品,进一步加深了品牌的潮流属性,再加上本就小众的品牌定位,使其快速成为街头市场的明星产品。

04/ 强化男士护肤的生活方式内核

经过多年耕耘,retaW 当之无愧的成为了最具潮流文化特色的护理品牌。Hypebeast

毫无疑问,美容市场目前依然是由女性消费者所主导,虽然男性护肤行业正处于一个快速崛起的状态,但事实上男性护肤品的主力购买人群依旧为女性。从品牌的角度来看,仍需持续不断的普及和灌输男士形象管理的概念,以提升男士对于日常理容的重视程度,并培养起品牌自己的「理容社群」。

风格迥异的门店设计,也是 Aēsop 艺术化风格的体现之一。Aēsop

抛开「护肤」本身的含义,产品背后所承载的生活方式,也成为不少街头型男个人品味的象征。像是坚持独立审美及设计美学的 Aēsop,便成功树立起自身独有的潮流文化特色,从而在护肤领域站稳脚跟。品牌想要收获街头市场,就需要持续通过产品开发、线下体验营造,以及男士理容体系的建立,来展现其生活方式内核。

值得关注的男士护肤品推介

Hypebeast

最后我们从洁面、爽肤、精华、眼霜、面霜这五个基础护肤步骤着手,为大家推荐五个值得关注且适合男士的护肤品牌与产品。

洁面 / Hans de Fuko

Hans de Fuko 萌生于硅谷,由 David Alfonso 与 Christopher Zent 联合于 2009 年创立。经过 11 年的发展,Hans de Fuko 已成为在男士发型和仪容领域的专家,并坚守「无防腐剂、无硫酸盐、无遗憾」的「三无」品牌宣言,以自然和有机的配方创造有助于表达自我的造型产品。

Gentle Face Wash / 适合肤质:敏感肌Hans De Fuko

这款「Gentle Face Wash」是 Hans de Fuko 跳出发型和仪容领域的一次全新尝试,他们坚信这是「世界上最完美的洗面奶」。洗面奶的低过敏性配方含有 12 种天然植物提取物,从拥有抗炎镇定效果的洋甘菊和丁香、到滋养的巴西莓和柑橘等等,可以温和去除皮肤上多余的油脂、污垢和其它杂质,而不让皮肤过于紧绷或干燥,同时还可对抗衰老和晒伤的迹象。

爽肤 / Baxter of California

1965 年,Baxter Finley 发现美国市场并没有男性专用的护肤品牌,于是决定自行研发和创造,Baxter of California 因此诞生。在超过半世纪的历史中,Baxter of California 旗下已拥有一个强大的护肤系列,从洗发、护肤、剃须、沐浴再到香氛一应俱全,照顾到现代男性在保养上的方方面面。Baxter of California 每一种配方都在洛杉矶屡获殊荣的 Baxter Finley Barber + Shop 经过尝试和试验,并持续通过一流的产品证明「高端并不等同于自负」。

Herbal Mint Toner / 适合肤质:所有肤质Baxter Of California

「Herbal Mint Toner」含有净化毛孔的金缕梅和黄瓜及舒缓的芦荟,富含抗氧化的维生素 E 和尿囊素,不仅可以清除洁面后残留的污垢、油脂和杂质,还可以为皮肤吸收精华和保湿霜等产品做准备,提高它们的功效。

精华 / (MALIN+GOETZ)

近年来人气颇高的护肤品牌 (MALIN+GOETZ) 其实是由 Matthew Malin 与 Andrew Goetz 创办于 2004 年。这个品牌将值得信赖的天然成分与先进技术结合,旨在为注重设计的现代人士创造简单又高端的护肤及香水产品。(MALIN+GOETZ) 招牌的清洁产品以氨基酸作为主要成分,可以在不紧绷干燥的前提下净化和保湿,而保湿产品则利用植物衍生的脂肪酸,充分保湿而不留下残留物。该品牌的包装「颜值」更是深得青睐,以颜色区分产品类别,并直截了当将成分和使用方式呈现在瓶身之上。

Resurfacing Face Serum / 适合肤质:所有皮肤(malin+goetz)

「Resurfacing Face Serum」是一款蕴含 8% 植物性 AHA 和 2% 维他命 C 的三合一多功能修护精华,只需 10 天,肌肤便能重现光滑、净透和明亮。乙醇酸和乳酸可以去除角质、改善纹理、减少油脂;烟酰胺和植酸能平衡肌肤,并有助于收缩毛孔;而稳定维他命 C 则有助于提亮,加强和保护皮肤。

眼霜 / Aēsop

提起护肤品牌,相信不少人最先会想到的就是来自澳洲的 Aēsop 了。这个成立于 1987 年的品牌一直致力在科学验证功效的基础上,选用最优质的植物萃取和抗氧化成分,开发出一系列专业肌肤、秀发及身体护理产品。Aēsop 每间门店的装潢亦是经过特别设计,旨在为消费者带来独特的线下体验。

Parsley Seed Anti-Oxidant Eye Cream / 适合肤质:大部分肤质,尤其干性肌肤Aēsop

作为 Aēsop 的明星产品之一,这款「Parsley Seed Anti-Oxidant Eye Cream」香芹籽抗氧化眼霜蕴含强效的抗氧化成分及丰富的维他命 C 和维他命 E,能温和滋润及保护眼周肌肤。

面霜 / Maapilim

Maapilim 是一个来自以色列特拉维夫,由 Jonathan Keren 创办于 2015 年的新兴男士护肤和理容品牌。该品牌并不借助任何噱头,而是旨在采用对头发和皮肤有益的天然油脂和提取物,并通过一系列以地中海为灵感的产品重新定义和改善男士美容市场。

Age Defying Face Moisturizer / 适合肤质:大部分肤质Maapilim

来自 Maapilim 的「Age Defying Face Moisturizer」便是一款强大的抗衰老保湿霜,富含透明质酸、石榴树皮提取物和胶体燕麦,能有效对抗皮肤疲劳和老化等问题。

除了上述护肤产品之外,你还有用过哪些值得推荐的男性护肤品牌和产品呢?又或者你有总结出哪些护肤小妙招?欢迎留言告诉我们。

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