Nick Knight 诠释 Yeezy Supply 网站重新设计的创意演变

Kanye West 想要新的 Yeezy Supply 网站拥有莫奈画作的调色板。

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Design 设计 

ShowStudio 是由知名摄影师、导演 Nick Knight 创办的时尚单位,利用最新的技术,通过直播内容、创新的合作,打破时尚传播的界限,让国际观众能即时接触到以往封闭的高级时装世界。创始人 Nick Knight 一直以来与 Kanye West 有着良好长期的合作关系。2013 年,Knight 为 Kanye 的《Blkkk Skkknhead》执导了视频;2019年,执导了《Jesus is King – A Kanye West Film 》,并在巴黎拍摄了 Yeezy Season 8 的现场直播。

近日,ShowStudio 发布了一部短片,片中 Nick Knight 详细演示并解说了与 Kanye West 探讨 Yeezy Supply 网站重新设计的创意方案的演变过程。新的 Yeezy Supply 网站的制作耗时 10,000 小时,为典型的「非人性化」电子商务展现了前所未有的设计方法。网站上有真人在试穿你浏览的衣服,用户可以在购物时了解更多关于他们的信息,比如他们的工作和重要的生活经历。

Knight 说,网站的重新设计一开始在审美上比较偏低保真和激进,但与 Kanye 短信交流的过程中,网站设计视觉审美上开始围绕 「美丽简约」、「没有黑白两色」、「没有直线,没有任何框框」,并拥有 「莫奈画作的调色板」的方向进行。

Knight 与 Kanye 之间的第一次讨论提到了 Kanye 最爱的动画片之一《阿基拉》。这使得最初的视觉概念变得「野蛮和 lo-fi 」。

而后的视觉参考来自医院供应网站和钓鱼设备的在线商店。Knight 说,一家外科用品网站的一张展示三件手术用具的图片对他的影响特别大,Kanye 也对这张图片情有独钟,尽管 Kanye 是众所周知的「不喜欢蓝色」,但他们最终还是决定了网站背景为淡淡的蓝色。

「Kanye 受够了和他喜欢的东西打交道。」Knight 说,「他想尝试一种不同的创作方式,利用人们不喜欢的事物的美感。」他们在探讨研究过程中发现有个网站显示了一个绿色屏幕上的人物,Kanye 将其称为 「Becky」,并成为 Yeezy Supply 新网站里人物模型的灵感来源。

在创作过程中,Kanye 又有了关于创意上的大转变:不再想要低保真,他想要「失去所有的黑白,没有直线,没有框架的东西」,所有东西都尽可能大。此外,他希望该网站拥有「莫奈画作的调色板」。

「突然之间,它变得更美丽、更有诗意,而不那么咄咄逼人了。」Knight 说,Kanye 认为 Yeezy 与时尚无关,因为它不是短暂的,更多的是作为基本用品。因此,他希望网站视觉更清晰明了和人性化。谈到 Kanye 改变主意和整体创意方式时,Knight 表示:「与真正知道自己想要什么的人合作,令人耳目一新。」

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