揭秘 Google 最热搜球鞋「Jesus Shoe」背后团体及创作故事 | 专访 MSCHF 创始人 Gabriel Whaley
「圣水」究竟是如何注入鞋底？
2019 年我们见证了无数出彩的球鞋设计，无论是让 Travis Scott 爆红的「倒钩」，还是 sacai 的解构大作 LDWaffle，都在全球掀起了不小的波澜，然而去年在 Google 上被搜索次数最多的一双鞋，却是一双没有经过 Nike 授权的、以「圣水」为灵感的「Jesus Shoe」。更有趣的是，这双鞋背后的创意主脑 MSCHF 既不是球鞋设计公司，也不是球鞋改造单位，而是一个由 12 名成员组成的互联网创意团体……
The New York Times
作为当今最受瞩目的创意公司之一，MSCHF 一次又一次用奇思妙想冲击着互联网世界，而此番 HYPEBEAST 也有幸采访到了公司 CEO 兼创始人 Gabriel Whaley，由他带领大家探索 MSCHF 脑中那个异想天开的「创想世界」。
以「恶作剧」为名的创意工厂
创立于 2016 年的 MSCHF 来自纽约布鲁克林，其名字源于英文单词「Mischief」的缩写，有「淘气」和「恶作剧」之意。不按常理出牌是 MSCHF 所奉行的准则，比如它在 LinkedIn 上的介绍竟然是一家乳制品公司，对此这家「非典型性」互联网公司的创始人 Gabriel 解释道：「LinkedIn 本身就是一个很奇怪的存在，不是吗？」
「我们并没有为 MSCHF 设定一个终极目标，它存在的意义是创造我们自己喜欢的东西。」
不同于一般的「乳制品公司」，MSCHF 位于布鲁克林 Williamsburg 地区的办公室设在一个破旧的厂房之中，团队成员大多是开发人员和设计师出身，其中一些人具有艺术背景，也有人曾在 Twitter 和 BuzzFeed 这样的大公司工作。出于对创造力的追求让这群人走到了一起，尽管公司规模不大，但创意、生产、经销和推广等工作均有不同的人负责。
The New York Times
「我们并没有为 MSCHF 设定一个终极目标，它存在的意义是创造我们自己喜欢的东西。」Gabriel 表示他的团队不会设定创意界限，但做出来的东西一定要是他们自己喜欢的。而在我们提出用三个词来定义 MSCHF 时，他为自己贴上了「Chaotic 混乱无序的」、「Unexpected 出乎意料的」和「Thoughtful 深思熟虑的」三个标签，正如团队出品的一系列「病毒式」营销项目一样，看似荒诞却深深刻在你的记忆之中。
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团队的最新跨界项目，是上个月与说唱歌手 Future 和合作企划。为了给 Future 全新录音室专辑《High Off Life》预热，MSCHF 特别打造了 149 个空壳网站，就像是「捉迷藏」一样将新专辑 Leak Track 藏在了其中一个网站中，足够幸运能找到该网站的乐迷，便可以得到抢先试听偶像专辑的「奖励」，而这只是 MSCHF 创意绘本上的寥寥一笔而已。
「研究人们在这个时代中的生活方式，才是我们真正感兴趣的事情。」
在团队成立初期 Gabriel 和同事曾经营一家市场营销代理公司，以赚取资金来资助 MSCHF 本身的创意项目，不过在去年秋季获得了 $1,150 万美元的外部投资后，团队已经暂停了代理公司的业务，只为全身心的投入自己真正感兴趣的项目之中。事实上 MSCHF 的大部分项目并不赚钱，也有很多上市企业的 CEO 劝说 Gabriel 将公司的影响力快速变现，但赚钱并不是他们的首要目的：「研究人们在这个时代中的生活方式，才是我们真正感兴趣的事情。」
天马行空的线上「Drop」形式
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源自 Supreme 等街头品牌的 Drop「上新」得到了很多时装品牌的青睐，而 MSCHF 同样借鉴了这一模式来发表作品。去年五月其官网上的 Drop #1「The Persistence of Chaos」正式上线，该作品由 MSCHF 与互联网艺术家郭偶东共同呈现，是一台汇集了 ILOVEYOU、MyDoom、SoBig、WannaCry、DarkTequila 和 BlackEnergy 等 21 世纪六大病毒的笔记本电脑，这些病毒已累计在全球造成了 $950 亿美元的损失，而这件「艺术品」最终通过线上拍卖以 $135 万美元的天价售出。
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这次拍卖为 MSCHF 的成名之路开了一个好头，随后团队也开发了专属的手机应用，并在过去一年中呈现了 20 多次不同「形态」的 Drop。除了大家最熟悉的「Jesus Shoe」之外，还包括根据用户出生日期和星象推荐股票的「Bull and Moon」App；可以发送由 AI 生成的脚部图片的「This Foot Does Not Exist」短信系统；可以在上班时期将 Netflix 视频伪装成视频会议的「Netflix Hangouts」浏览器插件；以及将狗狗叫声变成粗口的「Cuss Collar」发声项圈等等……
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Gabriel 向我们透露「All The Streams」是目前为止他个人最喜欢的作品，这是一个涵盖了六大美国流媒体平台的网站，普通用户无需购买会员，就能免费收看付费视频内容。不过该项目也有让他感到遗憾的地方：「网站上线几天后我们就被美国电影协会的律师找上门，整个视频转播的服务也被强制关停。真心希望这个企划可以『活』的更久一点。」
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为了保持用户的新鲜感，MSCHF 团队每两周就要交出一个新的作品，并在其官网上预设了每一次 Drop 的上线时间，对此 Gabriel 坦言这给团队带来了不小的压迫感，但同时又是一种「良性的压力」。为了更好的呈现每一次 Drop，团队成员需要花费大量的时间和经历去准备，Gabriel 通常 7 点就会来到办公室并和团队成员头脑风暴至深夜，但是出于对打破创造力界限的追求，每个人都乐在其中。
「在全部预设的 Drop 完成后会发生什么？谁知道呢，或许会有更多 Drop，也可能我们会直接关停。」
从某种意义上来说 MSCHF 确实树立了一个新型创意公司的先例，他们的创作不受任何艺术类别与行业的束缚，团队本身也不在乎是否真的盈利。目前 MSCHF 官网上一共预设了 68 个 Drop，全部上线完还需要两年的时间，而面对更加长久的未来，Gabriel 并未设定具体的方向：「在全部预设的 Drop 完成后会发生什么？谁知道呢，或许会有更多 Drop，也可能我们会直接关停。」
互联网世界的「Banksy」？
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尽管 MSCHF 的作品通常以不同形式的「恶搞」作为噱头，但其背后所隐藏的讽刺意味发人深思。像是 Jesus Shoe 诞生的初衷，便是为了讽刺日渐泛滥的「联名」风潮，MSCHF 团队认为现在的合作文化已经变得非常荒谬，于是他们干脆直接与耶稣「合作」。虽然这双鞋的发售价高达 $1,425 美元，但还是瞬间被抢购一空，二级市场上的价格立刻翻倍，全球鞋迷陷入疯狂，就连 Drake 也自己掏钱购入……面对这个千载难逢的变现机会，MSCHF 团队却决定就此收手，因为赚钱并非他们的初衷。
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而在 Drop #20「Severed Spots」中，MSCHF 又将「矛头」指向了资本市场对于艺术领域过多的干预之上。团队先是花费 $30,485 美元购入了一幅英国艺术家 Damien Hirst 的画作，随后又将画中的 88 个彩色「波点」切割后以每张 $480 美元的价格出售，而只剩下 88 个「空洞」和 MSCHF 签名的边框，也最终以 $261,400 美元的高价拍卖售出。
「已经失控的艺术界成功的关键便是推销，当市场胃口如此之大的时候，谁又想只赚一次钱呢？」
资本的介入导致越来越多艺术家在创作上的商业化倾向，而「Severed Spots」项目的初衷便是对部分艺术品投资者的一种抗议，MSCHF 在项目介绍中强调：「已经失控的艺术界成功的关键便是推销，当市场胃口如此之大的时候，谁又想只赚一次钱呢？」对于这次艺术品再创作的行为 Gabriel 表示：「艺术本身就是一个很荒诞的概念不是吗？我不确定我们的所作是否称得上『再创作』，但我确定 Damien Hirst 是值得我们这样做的目标。」
虽然 MSCHF 这次企划的声量有限，但该举动无疑是对艺术市场的一次挑战，这也不禁让人联想到 Banksy「自毁」画作的行为。在《The New York Post》的一篇文章中，来自 Microsoft 的创业大使 Frank Denbow 便将 MSCHF 比作「互联网界的 Banksy」，他认为互联网世界的「热度」总是来得快去的也快，但能向 MSCHF 和 Banksy 那样持续输出创意并保持关注度「是一种特殊的能力」。
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面对与 Banksy 的跨界比较，Gabriel 表示自己更好奇这位艺术家会如何看待他们的作品，而针对社会事件发声也是两者的一大相似点。在 Banksy 通过画作为有色人种受到的不公平待遇发声之后，MSCHF 也上线了 Drop #23「Donate 2X」，为反种族歧视事件进行募捐。有趣的是，MSCHF 的做法是先通过线上渠道「集资」，然后将钱捐到正在「双倍匹配」员工募捐的大公司中，从而巧妙实现了让捐款翻倍的效果。
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与大多数希望通过社交媒体快速出名的初创公司不同，MSCHF 直到最近才开通了 Instagram 账号，就连每次 Drop 也是通过「老派」的短信形式进行，因为 Gabriel 认为：「社交媒体的存在会使我们分心。」团队坚信只要项目足够出彩，那么 MSCHF 的名号自然会在社交媒体上流传开来，而在过去一年中他们也确实证明了自己「抓人眼球」的能力。
采访的最后我们试图让他解开 Jesus Shoe 究竟是如何将「圣水」注入中底的秘密，但面对这个所有 Sneakerhead 都很好奇的问题，Gabriel 再次给了我们一个略显「淘气」的回答：「Very carefully ; )」。
