时尚潮流杂志相关产业因疫情加速没落
留下挥之不去的伤疤。
疫情大流行已经严重困扰了整个时尚潮流产业，并将在未来几年留下了挥之不去的伤疤。正如 Bloomberg 报导的那样，零售商被迫做出艰难的选择，时尚潮流杂志也感到痛苦。早先 Digital Luxury Group 的一份报告对此现象进行了更深入的研究，内容指出由于奢侈品牌已将广告预算减少了 30％ 至 80％，使得网络营销取代了传统的平面广告。事实上，在这之前许多行业转向数位化渠道之时，时尚行业仍在长期支持平面广告，如 Zenith 的统计，在西欧 $29 亿美元的奢侈品牌广告预算中，有超过四分之一流向了报章杂志。
一些大品牌最近确立了使其预算更多样化的计划，如 Lancôme、Giorgio Armani 和 Yves Saint Laurent Beauté，正在削减包括营销在内的全球封锁期间的非必要成本，而 Burberry 正在重塑自己与消费者的互动方式，希望能更直接与消费者对话。同时，Louis Vuitton 对其促销活动进行了调整。这样的结果导致印刷媒体难以解决其缺乏广告收入的困境，知名媒体像 Condé Nast 有大量员工失业，这影响了 Vogue、GQ 和 The New Yorker 等出版物，而在疫情之前，这些媒体就已经面临极大难关。
随着时装业努力保持其立足点，其领导者正在加入呼吁，希望能找出全新处理创意和销售流程的方式。有兴趣的各位不妨前往在 Bloomberg 的官方网站获取更多信息。
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