不仅仅只是广告， 盘点近年来 5 个产生社会影响力的商业广告片

近日Nike 上线了一部包含 LeBron James、Serena Williams、Tiger Woods、Cristiano Ronaldo 与 Rafael Nadal 等全球顶尖运动员，名为《Never Too Far Down》的全新宣传广告。其内容主要依靠将他们的运动历程进行剪辑，讲述着关于克服逆境的剧情，从中观众能了解到运动员们的每一滴汗水都是为了达到更高、更远的目标。品牌亦寄希望通过此片像人们传递「失败与挫折是段必经的道路，但当你选择了继续奋战与前进，终究能尝到甜美的果实。」的核心理念。

自 1843 ，美国诞生第一家现代广告公司至今的几百年中，广告这一形式在一定程度上记录了人类发展的脚步和历史，同时亦成为了一种文化现象。而广告，特别是视频广告这一形式在视觉上更加直观且富有冲击力，从而可以给观众带来更强的「导向性」。此番 HYPEBEAST 将借 Nike 全新广告的发布的机会，盘点近年来 5 个产生了社会影响力的经典广告「作品」。

1.Getty Images《Endless Stories》

2018 年，知名的图片交易公司 Getty Images 推出了一则名为《Endless Stories》的广告。该片开始时将目光聚焦在了 1971 年的 3 月 8 号，拳王 Muhammad Ali 与 Joe Frazier 展开了一「The Fight of the Century」世纪之战。但实际上广告内容中又隐藏了美国毒枭 Frank Lucas 因获得了一票难求的拳赛头排位置，从而被有心人士的注意与调查以及其在世纪之战这一天后很快就被逮捕的故事。而伴随着结尾处拳王 Ali 的战败结合毒枭被捕的的两则大新闻作为广告的结尾，该片的主旨看似只是 Getty Images 在宣传影像资料对于历史保护的价值，实则还唤醒人们对于，当下、之后甚至是未来每一天所蕴含的无尽的，隐藏在看不见的角落故事的挖掘和探索精神。正因如此该片亦获得了 2019 年 New York Festivals – Craft in Advertising 的第一名。

2.Nike《Kobe System》

2012 Nike 发布了 NBA 传奇巨星 Kobe Bryant 的第七代签名鞋 Nike Zoom Kobe VII 。由于 Nike 为鞋款设计了可互换的模块式内靴，所以品牌亦制作了一部《Kobe System》的系列 TVC 广告片。片中 Kobe 抛出了关于如何「SUCCESS AT SUCCESS AT SUCCESS」，即「突破成功顶端」的方式的思考。该片在推产品的基础上间接的为观众和消费者传递了一种积极的人生目标和方向。而包括网球大满贯选手 Serena Williams、Hip-Hop 巨星 Kanye West、英国企业家&慈善家 Richard Branson 等全球各个行业及领域的顶级人物在片中汇聚一堂，亦是让该广告作品在全球范围内获得了大范围的传播。

3.Apple 《Just Say Hi》

「Just Say Hi」企划是来自于致力支持和保护脑瘫患者的公益机构正是 Cerebral Palsy Foundation 在 2015 年上线的公益宣传活动。当时组织亦邀请到了时任 Apple CEO 的 Tim Cook。全片没有任何过度的修饰和包装，在镜头前通过朴素的陈述表达了 Apple 鼓励外界「包容你面对残障人士」的态度。而在片中 Cook 也非常「机智」的使用了当时 Apple 最新一代的 iPhone6S Plus，启动了 Siri 功能询问了一些包含「残障」等词语的问题，Siri 则同样给出了「Just Say Hi」的答案。借助当时 Apple 的品牌效应和社会知名度，更多的普通人也通过自己身边最「亲密」的手机了解了企业在承担社会责任方面所做的实际行动，从而有效的帮助了社会对残障人士进一步消除误解和隔阂。

4.Nike《Unlimited Courage》

2016 ，Nike 推出了「Unlimited Courage」的口号及系列企划用来宣传一系列新品。值得注意的是，在该系列中有一集的内容聚焦了 Chris Mosier —— 美国首位获选加入铁人三项国家队的变性男运动员。而这支广告是 Mosie 作为变性人的首次出境。广告是以旁白和运动员对话呈现的，当 Mosie 被问道「你觉得自己是否能战胜男人」时，他穿着训练服边跑边说「我不会」；当被问到「是否觉得自己足够强大」时，他依旧迈着坚定的步伐回答「我没有」。而由于当年恰逢奥运年，借助这运动品牌大年的宣传「攻势」 Chris Mosier 为自己所代表的的群体所发出的声音，即「性别平等」话题也借助这则广告得到了广泛的传播和讨论。

5.Budweiser《Lost Dog》

每年的 NFL 超级碗中间广告可以说是全球最顶级的「流量时刻」，各大品牌和广告公司所制作的最顶级内容亦会选在这一时段曝光，在 NFL 的历史更是出现过太多经典的广告内容。在 2015 年的 NFL 超级碗广告时段，著名的啤酒厂牌 Budweiser 发布了他们的超级碗杯赛「广告三部曲」的最后一部：《Lost Dog》。内容为系列第一部中出现的克莱兹代尔马营救走失小狗的故事。除了展示动物之间跨越种族的感情外，亦是唤醒了美国社会乃至全人类对于饲养宠物行业及人类责任心的深思。当大量收容所的动物耐心地等待他们永远的家时，他们最终的结局则可能是被实施安乐死或是贩卖给虐待动物的人。人类的宠物产业是否还有存在的意义？最终这支广告也在 YouTube 上收获了 90 万次的观看量，跻身了 2018 年 YouTube 广告观看量的 Top 10 。

广告存在的意义和本质是为对各种商业品牌逐利，但品牌的广告策略在赚人眼球的同时，自己也推动着时代的巨轮滚滚向前。在消费主义文化盛行的今天，大品牌的推广讲求的理念问题之所以至关重要，也是因为众多的追随者，以及广告的潜在受众在接触到其传播的核心内容时，或许未来广告的发展会在逐渐演变成变自身诉求表达的诸多有力途径之一。