Quibi 能否凭 10 分钟极短剧集在流媒体行业突出重围？
抑或只是生不逢时？
受到 COVID-19 疫情影响，原本计划将邀请 1,500 位嘉宾，包括 150 位名人的首映庆典未能举办，但 Quibi，这个已宣传多时的全新短视频串流平台还是如约而至，于 4 月 6 日正式于 Apple App Store 和 Google Play 上线。
Quibi 一名为「quick bites」的缩写，发音为「quih-bee」。与 YouTube 或 TikTok 等短视频平台不同的是，Quibi 仅提供由自家平台创作的「速食」类内容，并把每一集的时间限制在 10 分钟左右，着眼于用户在短途通勤或是排队买单过程的零碎时间。而对于剧本，Quibi 也要求创作者必须在每一集的结尾埋下悬念。
Quibi 创始人 Jeffrey Katzenberg Robyn Beck/Contributor/Getty Images
Quibi 由 Jeffrey Katzenberg 创立，Meg Whitman 担任 CEO。前者曾为 Walt Disney Studios 的主席，在离开 Disney 后与 Steven Spielberg 和 David Geffen 共同创办了大名鼎鼎的 DreamWorks Animation。后者则曾被《Forbes》评为世界上最具影响力的女性之一，她用 10 年时间把 eBay 从一个仅有 30 人的小店带向全球拥有 15,000 员工、年销售额 $80 亿美金的高度，并在短暂涉足政界后，成为科技巨头 Hewlett Packard（惠普）的女掌门人。
Quibi CEO Meg Whitman Robyn Beck/Contributor/Getty Images
在 2 年前成立之初，Quibi 便已成功从包括 The Walt Disney Company、NBCUniversal、Sony Pictures、WarnerMedia、Liberty Global、ViacomCBS 及 Alibaba Group 在内的 11 个投资者和好莱坞制片厂融资 $10 亿美元。而根据最新消息，在正式上线之前，Quibi 的融资总数已达到 $18 亿美元。
这个新创业公司计划在首年投资 $11 亿美元用于原创内容创作，总共包括 8,500 集聚集以及超过 175 个节目，据悉每分钟耗资超过 $10 万美元。Quibi 的内容分为三个主要类别：将长篇电影或剧集拆解成每集 7-10 分钟的「Movies in Chapters」；控制在 10 分钟内的无剧本真人秀或纪录片「Unscripted and Docs」；以及 5-6 分钟资讯类的「Daily Essentials」。
Quibi
由于昨日才正式上线，Quibi 的内容质量是否能打得过竞争对手，我们目前仍难以判断。但有此巨资投入，Quibi 的阵容自然不会让人失望。亮点包括 Steven Spielberg 亲自操刀打造的恐怖剧集《Spielberg’s After Dark》，这部剧还有一个特点：仅在夜里播放；《Game of Thrones》女星 Sophie Turner 主演的《Survive》；在美国拥有超高人气的 Chrissy Teigen 出演的「Judge Judy」风格真人秀《Chissy’s Court》；Zac Efron 与弟弟 Dylan 一同参加的荒野生存秀《Kill the Efrons》；以及由 Chance the Rapper 领衔的《Punk’d》等等。而「Daily Essentials」部分更有如 CBS News、BBC News、NBC News 等电视台以及 E! News、Rotten Tomatoes、TMZ 等媒体入驻，推出特别定制的资讯内容。
Quibi
作为一个只在手机或平板等移动设备上更新的短视频平台，Quibi 还通过专利技术「Turnstyle」为用户带来全新的观看体验。当设备被置于横屏时，用户可观看到完整的画面，而竖屏则为主要人物和事物的特写。正如 Quibi 官方所描述，「无论是你是以什么方式拿手机，一切都可以适应你的屏幕。」
《Survive》剧照 Quibi
但 Quibi 也并非一帆风顺。今年 3 月，交互式视频开发公司 Eko 就一纸把 Quibi 吿上法庭，称其盗取了他们的专利技术。而即便在 Super Bowl 和 Oscars 期间投入数百万美元进行广告宣传，上个月在一份 Morning Consult/Hollywood Reporter 的民调中却仍有 68% 的参与者表示对这个品牌并不熟悉。
《50 States of Fright》剧照 Quibi
眼前，在 COVID-19 全球肆虐的形势下，Quibi 原本「攻占」用户零碎时间的计划可能无法奏效。毕竟对于宅在家的人们来说，可以消磨更多时间和观影体验更佳的 Netflix、Apple TV Plus 或 Disney Plus 才是首选。至于主打全新观看模式的 Quibi 能否在重重包围中杀出一条血路，就让我们静待随着品牌认知度或口碑的慢慢提升，它是否也能在订阅用户的数量上得到一个突破性的增长吧。
在每月订阅费用上，Quibi 带广告版为 $4.99 美元，而无广告版则为 $7.99 美元，并为新用户提供 90 天免费试用。不过目前尚未登陆大中华地区。
