品牌们为何频繁推出 AirPods 配件这一「迷你」时尚单品?

时尚设计升华工业设计的种直观体现

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​近日奢侈品牌 Bottega Veneta 采用品牌最具标志性的 Intrecciato 编织工艺再度带来多款全新配色的编织皮革 AirPods 保护套。此次的产品包含了红、橘等、卡其、浅蓝以及灰色等五种颜色供消费者选择。产品内部采用贴合 AirPods 机身的塑料内壳,保持着内外兼具的效果,且后方采用金属扣,可确保其安全地别在腰部上或背带上。而品牌对该产品的定价则达到了 475 美元。

目前不止是  Bottega Veneta,Prada、Gucci 和 Dior 等奢侈品牌也纷纷推出了自家的 AirPods 保护套产品。那么究竟有哪些潜在原因可能会成为吸引奢侈品牌纷纷涉足生产 Apple 配件,并能够以给予此类产品较高定价的原因?此番 HYPEBEAST 将就此展开简单的分析。

根据来自 Counterpoint Research 的最新数据显示,今年 Apple 的无线耳机产品(AirPods 、 AirPods Pro 、Powerbeats Pro 等 )销量可能突破 1 亿套,几乎等同于统治全球范围内的该类产品市场。无线耳机的需求量远超预期,在 2019 年第四季度增长了 53%,销量达到了 5100 万。从数据不难看出,定价更加接近大众消费者,且具有通用平台适配性的 AirPods 已经成为比 iPhone 以及 iPad 等其他产品更加「占据」当代消费者生活的产品,而作为当今世界上最为成功的科技公司之一,Apple 几乎凭着一己之力打造了当下天文数字级别的科技消费市场。

当 Apple 从这一市场中「榨取」了最大部分的利益后,以手机壳和  AirPods 保护套为代表的「刚需」配件必然有着接近于等量的市场价值等待发掘。如今型号相同的 iPhone 和  AirPods 在消费者眼中已经失去了「品位和个性彰显」的功能且同时二者又是自己的「生活必需品」时,选择利用配件来达成这一目的就成为了一种不错的选择。

AirPods 系列产品的畅销和其更为亲民的定价有着不小的关系,这一关键因素吸引了消费者购买产品,而目前奢侈品牌自家推出的 AirPods  配件定价一般也定位在 250 美元至 500 美元之间,这一定价显然在各大时装屋的全产品线中属于较低的档次,这种情况下更多的消费者可以通过更低的「门槛」来享受奢侈品带给自己的身份认同感和一种阶级划分。这两点本身就是奢侈品立足市场的最大核心价值,而奢侈品牌显然也是抓住了消费群体的这一心里,从而集体的推出这种成本更低且利润更大的产品。

看中 AirPods 系列配件「生意」的品牌如今不仅仅有老牌时装屋们,包括 Palm Angels、ADER error 和 Simple Union 等众多街头潮流品牌亦都开始涉足此类产品。AirPods 系列本身的设计和体积决定了其就是一个「小而精」的产品,而建立在这一基础上,虽然留给时尚潮流品牌们施展设计的「空间」有限,但在一定程度上亦能迫使他们「浓缩」自家的设计精髓和亮点在AirPods 配件之上,如此一来消费者将这些产品作为整体搭配中的亮点来起到画龙点睛的作用反而能取得不错的效果。即使是将品牌们推出的 AirPods 系列配件作为一种饰品来带入到日常的穿搭中,其真正的实用性又能大过戒指、项链、耳环等此类传统饰品。

「庞大的市场」、「较低的生产成本」以及「较强的可塑性」都可能是趋势时尚潮流品牌们推出 AirPods 配件的原因之一。诸多时尚潮流  AirPods 配件的诞生亦是时尚设计升华工业设计的种直观体现,从而也为世人展示了时尚潮流的无限可能。

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