「鞋王」P.J. Tucker 官宣即将开设个人球鞋店铺,职业球员开店开鞋店或可能有哪些特别机制及优势?

术业有专攻

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Footwear 球鞋

由于 NBA 暂时停摆,诸多关于球员们的动态,体育爱好者及球迷们只能通过这些球员的个人社交网站来进行有限的了解。而就在前几日,NBA 球员 P.J. Tucker 通过线上的形式参加了球鞋媒体 Nice Kicks 所开设的,由前 NBA 球员 Nate Robinson 主持的 Instagram Live 直播。在节目中他向外界透露,自己正在筹划开设属于自己的球鞋店铺,目标是希望在今年十月正式开业。

除了球技 P.J. Tucker 更加为人所熟知的便是他海量的球鞋收藏,这其中更不乏一些顶级藏家都无法获得甚至是从未遇见过的稀有款式,球迷和 Sneakerhead 亦普遍认为他是当今 NBA 的头号「鞋王」。而职业体育运动员通过自己的工作属性、人脉及品牌关系配合着兴趣爱好开设球鞋店铺或是其他的个人店铺从而涉足「经商」其实并不罕见。那么 P.J. Tucker 这样的 NBA 球员以及类似的职业运动员开店,和传统的品牌店铺及 Sneaker 集合店铺相比会有什么特别的机制和优势呢?

以篮球运动员为例,在中国亦有着类似的案例,曾经在 NBA 及 CBA 都有过职业经历的中国男篮球员易建联目前就在深圳、厦门和澳门三座城市开设了自己的球鞋店铺 US17 并逐渐以一个品牌的形式进行经营。店铺亦成为了球迷及 Sneakerhead 爱好者在去到这些城市时所必须要去打卡参观的「圣殿」。

如今由于 Sneaker 文化的盛行以及球鞋二级市场所推动的「球鞋经济」的快速发展,不仅仅是北美和中国大陆地区,全球的球鞋店铺,在知名度、货品选配、人流量和粉丝群建立等几个因素上都存在着激烈的竞争。篮球运动员本身就和球鞋有着密不可分的绑定关系,借由自己的篮球技巧和赛事曝光度,仅在吸引人流和消费者社群建立这一个点上就有着很大的优势。且这种优势对比类似艺人或是其他名人所开设的店铺,社群里的消费者会更加垂直,对球鞋产品的了解及选择会更容易被确认。在这种基础之上也给到店铺陈列及选货上带来了一定程度的便利。

其次,NBA 球员和职业运动员由于工作的关系,大多都有着稳定的运动品牌客户关系。他们自身会获得大量属于自己的 PE 球鞋,有着不同于市售版本的细节、配色甚至是科技配置。这些 PE 款式本身就是球鞋收藏领域所为人「追捧」的稀有款式。仅仅就是这些品牌提供给球员的 PE 款式就足以丰富店铺的「含金量」。过去若是其他的球鞋店铺中出现 PE 鞋款的售卖,一般都是通过特殊渠道获得的,而实际上只是球员个人 PE 的冰山一角。

如球星本身是店铺的投资人或是经营者,则大量的落场 PE 可以出现在店铺之中,既可以作为藏品来进行店铺展示,让球迷和消费者了解球星的职业生涯。如果在品牌方许可的情况下,球星店主亦可以对这些鞋款进行出售。1 of 1 的属性 PE 进行店铺发售,还能带动极高的人气。由于大多数职业球员对于一双球鞋,特别是落场鞋款的使用寿命都停留在「一场比赛的时间」,所以他们长期会有着充足的落场 PE 款式来进行展示和发售。

NBA 球员及 NBA 的球场文化鼓励球员们每次在赛后与对手球员交换落场 PE 及球衣等作为留念。如此一来球星店主在丰富和提升自己球鞋收藏的这一领域就有着得天独厚的优势。若之后 P.J. Tucker 个人球鞋店铺正式揭开神秘面纱。或许我们能再度被这位当今的 NBA 「鞋王」所震撼。而作为一个真正的 Sneakerhead , P.J. Tucker 的「入局」必定会对球鞋文化的发展其他积极的推动作用。

 

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