冲破性别界限,盘点八位在球鞋发展史上留名的杰出女性

「IT’S NOT A MAN’S WORLD.」

By
Footwear 球鞋

纵观球鞋文化在全球范围的发展历史,一些伟大名字的出现,比如 Tinker Hatfield、Mark Parker、Michael Jordan、Stan Smith、Eric Avar、Kanye West、Virgil Abloh 和藤原浩(Hiroshi Fujiwara)等等……都对其产生了深远影响,而相较之下那些同样为 Sneaker 社群做出巨大贡献的女性创意人士们,却似乎并未受到足够的重视。回顾刚刚过去的 2010 年代,随着女性健身风潮的兴起,运动市场由雄性荷尔蒙主导的时代正在发生改变,为了抓住这个新的市场机遇,各大品牌开始越来越注重女性产品的投入,尤其是运动鞋类的研发和推广。
 

冲破性别界限,盘点八位在球鞋发展史上留名的杰出女性

Maison Margiela

 
如今女性 Sneakerhead 正在迎来自己的「黄金时代」,除了正在全球兴起的女性专属球店外,原本只为男性打造的限定款式也开始增加女码选择,事实上很多女性专属鞋款的设计也毫不逊色。在 3 月 8 日即将到来之际,HYPEBEAST 便带领大家一同回顾八位在球鞋发展史上留名的杰出女性!


#1
川久保玲

COMME des GARÇONS & Dover Street Market 创办人

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Eiichiro Sakata/CondÉ Nast

 
从 1980 年代靠着具有颠覆意义的「乞丐装」设计名震巴黎,到如今坐拥 COMME des GARÇONS 集团和时尚名所 Dover Street Market 的「时尚教母」,川久保玲(Rei Kawakubo)透过极具个人色彩的强烈风格,引领人们进入了一个怪诞的时装世界,而她的影响力也早已渗透到时装产业的方方面面。
 

 
除了打破大众对于传统女性时装的审美之外,川久保玲在运动鞋领域也发挥着自己无尽的才华,而 COMME des GARÇONS 集团丰富的品牌矩阵,则拓展了与品牌联名企划的宽度。包括 Jordan Brand、Converse、Vans 和 New Balance 在内的品牌,都曾与 COMME des GARÇONS 或其支线品牌推出联名设计,而品牌与 Nike 之间长达 20 年的合作,更是催生出了无数经典鞋款。
 

 
在传统时装概念中,运动鞋并无一席之地,但川久保玲从来就是与「主流」背道而驰的的先锋者,在她的秀场上总是少不了运动鞋的身影,也正是她的助力,让街头与时尚之间的界限不断模糊。如今运动鞋早已成为 T 台上的明星,甚至是每场时装大秀后最多人讨论的部分之一,仅就这一点而言,「以身作则」的川久保玲绝对功不可没。


#2
Sarah Andelman

colette 创办人

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Romain Mayoussier

 
与川久保玲一样,巴黎时尚名所 colette 的创始人 Sarah Andelman,也是将球鞋文化引入时尚世界的「领路人」之一。从 1997 年诞生到 2017 年结业,这间传奇店铺标志性的「colette Blue」,几乎出现在了所有运动品牌的鞋款之上。虽然 Sarah 坦言自己不懂设计,也不喜欢只是加入 Logo 的「无聊」设计,但她善于整合资源让更多人参与进来,比如在早期的 Raf Simons,又或是同样来自法国的《ALL GONE》创始人 Michael Dupouy 等等。
 

 
作为一家时装买手店的 colette,也不遗余力的推动着运动鞋款的线下发售体验。Sarah 曾在接受采访时表示:「colette 定在每周六上午 11 点发售运动鞋款,而很多疯狂的鞋迷会提前几个小时就在门口排队,这让我切身体会到了来自街头文化的疯狂。」此外 colette 还举办了 2017 年最重磅鞋款 CHANEL x adidas Originals x Pharrell Williams Hu NMD 的发售,再次验证了它在时装和街头领域的桥梁作用。
 

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Nike

 
虽然 colette 在一片惋惜中遗憾结业,但 Sarah 依旧活跃在自己熟悉的零售领域。2018 年开始她与 Nike 展开深入合作,并负责女性运动鞋零售概念平台 Nike Unlaced 的策划和建设,旨在增强女性消费者与运动社群间的有机互动,而作为零售体验专家的 Sarah,依旧是站在女性运动鞋世界最前沿的变革者。


#3
Vashtie Kola

MV 导演兼设计师

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Puma

 
在这个女性设计师与运动品牌联名「百花齐放」的年代,或许大家已经淡忘了来自纽约的创意人 Vashtie Kola,但作为首个与 Jordan Brand 推出联名鞋款的女性设计师,她的名字早已被载入史册。除了设计师的身份外,Vashite 还是一名 MV 导演和 DJ,用她自己的话来形容,早在球鞋还未被大多数女性所接受的年代,她便是一位热爱穿着各大品牌运动鞋的「假小子」了。
 

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Vashtie

 
2009 年已经在音乐圈小有名气的 Vashtie,在其 28 岁生日派对上收到一个 Air Jordan 3 造型的巨大蛋糕,随即该蛋糕成为社交平台和各大球鞋媒体热议的话题,一时间让不少球鞋爱好者知道了「Downtown Sweetheart」的名字。不久之后 Vashtie 又在时任 Jordan Brand 鞋类业务总监的 Astor Chambers 的帮助下,得到了设计一双特别版 Air Jordan 2 的机会。
 

 
Vashtie 自然不会放过这个千载难逢的机会,最终她交出了 Air Jordan 2「Lavender」这个作品,柔和的薰衣草色与复古的篮球鞋造型达成巧妙融合,而仅有女性尺码的设定,更是让一众男性鞋迷羡慕不已。Vashtie 不仅开创了女性与 Jordan Brand 合作的先河,也为后来 Aleali May 及 Melody Ehsani 等女性设计师与该品牌的合作铺平了道路,要制造在那个年代 Jordan Brand 的联名权限还不像现在这么开放。之后她也曾与 PUMA 合作打造从服饰到鞋款的完整系列,并持续为街头和艺术领域展示女性创意。


#4
Rihanna

音乐人

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Puma

 
如果要评选「史上最成功」的女性球鞋联名企划,Puma x Fenty 会是很多人心目中第一个想到的名字。作为一个在全球范围内拥有巨大影响力的流行文化 Icon,Rihanna 通过与 Puma 的合作展示了自己无与伦比的「带货」能力。双方的合作始于 2014 年,最开始 Rihanna 出任的是 Puma 女装系列创意总监一职,负责品牌女装产品设计方向的把控,从那时起她便展现出自己在时装领域的设计天赋。
 

 
一年后 Puma 与 Rihanna 的首个联名系列正式发布,要知道如今在球鞋圈被立为「新王」的 Travis Scott,当时也只是 RiRi 身边的「配角」。不过或许连 Riri 自己都没有想到,那双将松糕鞋底与经典鞋款 Suede 相结合的 Creeper,又或是注入皮草细节的 FENTY Trainer 拖鞋,会在接下来几年时间里成为全球最卖座的女性鞋款。2016 年 Creeper 更击败当时风头正劲的 YEEZY 系列,获得了由 Footwear News 评选的「2016 年度最佳球鞋」称号。
 

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Puma

 
Rihanna 与 Puma 的跨界合作,无论是在销售数据、社交媒体影响力,还是消费者反馈方面都是一流的,得益于品牌在女性市场和鞋类系列的强势表现,Puma 连续三年实现了销量及销售额的快速增长。虽然双方的合作在合约期满后并未继续,但该企划成功向世界展现了女性消费群体的惊人购买力,并启发了其他品牌与当红女星跨界合作的模式,比如 Miley Cyrus 与 Converse 的合作,又或是 Beyoncé 携手 adidas 打造的最新联名企划等等。


#5
阿部千登势

sacai 创办人

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Keith Au/Hypebeast

 
同样是在 2014 年,NikeLab 邀请到刚开始在国际上崭露头角的设计师品牌 sacai 合作,进行了一次女性联名企划的尝试。虽然主打「去鞋带」设计的 Nike Dunk High 和 Air Max 90 并未像 Puma by Fenty Creeper 那样一炮而红,但系列服饰所展现出来的层次感和立体裁剪手法,成功颠覆了大家对传统运动服装的印象,此后越来越多人开始关注这个日本品牌,以及品牌背后的创意大脑阿部千登势(Chitose Abe)。
 

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Indigital.tv

 
作为川久保玲和渡边淳弥的门徒,阿部千登势在剪裁及布料运用上功力十足,而这一点也在之后 sacai 与 Nike 的联名鞋款上展现的淋漓尽致。在 2018 年 6 月于巴黎举办的 sacai 2019 春夏系列发布会上,模特脚上所穿着的「Hybrid」风格鞋款迅速引发了全球热议,阿部千登势就像是一位技艺高超的「外科医师」,通过独具个人风格的解构重建手法,为 sacai x Nike Blazer 与 LDWaffle 两款鞋注入了先锋时尚气质。
 

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Paul Jeong/Hypebeast

 
除了成为 2019 年最具热度的运动鞋款式之外,sacai x Nike 联名系列难能可贵的同时在男、女性市场间实现双赢。今年双方还会继续带来多款最新配色的 sacai x Nike Blazer 与 LDWaffle,而早前在 sacai 2020 秋冬系列发布会上亮相的 Pegasus Vaporfly SP,也同样值得我们期待。在阿部千登势的引领下,未来高级时装与运动单品的混搭概念将变得更加常见。


#6
Stella McCartney

Stella McCartney 创办人

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Samantha Casolari

 
另一个不得不被提起的时尚与运动品牌跨界案例,要数 Stella McCartney 与 adidas 长达 15 年的合作企划了。从 2005 年开始,Stella McCartney 正式与 adidas 展开合作,品类覆盖跑步、瑜伽、网球和游泳等多种运动,设计师希望通过兼具运动机能与时尚感的设计,为传统运动产品带来新颖魅力,同时解决女性运动产品颜色和设计单调的问题。
 

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Stella Mccartney

 
Stella 曾表示她的设计灵感通常源自于自然性感的现代女性,虽然品牌与 adidas 的合作鞋款少了一份「Hype」的属性,但该系列在零售渠道方面的普及率,大大拉近了设计师品牌与普通消费者之间的距离。作为 adidas 品牌历史上最长青的系列之一,adidas by Stella McCartney 还曾在伦敦开设了一间精品店,设计师希望消费者可以在这个「女性之家」找到她们需要的所有时尚运动装备。
 

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Adidas Originals

 
除此之外,adidas by Stella McCartney 系列也一直秉持着「可持续时尚」的发展宗旨,如携手 Parley 推出联名鞋款以支持海洋环保运动,又或是推广 Futurecraft 4D 鞋底科技等等。如今的 Stella McCartney 早已成为 adidas 家族中不可分割的一员,她对于品牌和整个女性运动领域的贡献也不可磨灭,不信你回想一下,历史上有几个人可以在 Stan Smith 上使用自己的头像呢?


#7
Tiffany Beers

前 Nike 资深创新设计师

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Art Streiber

 
熟悉球鞋文化的读者,一定不会对 Tiffany Beers 这个名字感到陌生。作为一名在 Nike 工作 13 年之久的资深创新设计师及工程主管,Tiffany 参与设计了品牌历史上的诸多重磅项目,像是 Kanye West 与 Nike 合作的第一双联名鞋款 Air Yeezy 1,而真正让「Tiffany Beers」这个名字享誉鞋圈的设计,则要当属搭载 Adaptive Fit 自动适应鞋带系统的 Nike MAG 与 HyperAdapt 1.0。
 

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Nike

 
时间拨回 2005 年,Nike 收到了来自 30,000 多人的联名请愿书,希望品牌能在 2015 年推出《Back to the Future II》中的自动系带鞋款 Nike MAG。虽然彼时 Tiffany 才刚刚进入公司没多久,但在大学主修塑料工程(Plastics Engineering)的她,还是被 Tinker Hatfield 招入了那个肩负重任的研发团队。后来的故事大家都知道了,Nike 终于攻克技术难关并将科幻变为现实,此后自动适应鞋带系统也被应用到了 HyperAdapt 1.0 等诸多鞋款之中。
 

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Tiffany Beers

 
虽然 Tiffany 在 2017 年离开 Nike 加盟 Tesla 担任技术项目经理,不过如今她已回归鞋圈并在美国鞋类分销商和零售商协会(FDRA)担任鞋类创新顾问,此外她还会在个人 YouTube 频道上点评时间上的最新运动鞋。从默默无闻的产品研发工程师,到与 Tinker 并肩站上 Nike 新品发布会,Tiffany 通过自己在电子科技领域的建树,将球鞋文化带入真正的「未来世界」,而这位曾表示自己「一生都在与男性竞争」的杰出女性,也永远的在球鞋历史上留名。


#8
Georgina James

Nike 高级鞋类创意总监

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Nike

 
在 Virgil Abloh 震古烁今的「The TEN」系列宣告完结之后,Nike 在 2018 年将重点放在了抢占女性市场份额上。根据品牌在 2015 年制定的「五年计划」,其女性产品的销售额要在 2020 财年达到 $110 亿美元,在年总营收中的占比需超过 20%。正是在这一策略的驱使下,专为女性打造的「The 1 Reimagined」系列应运而生,该企划由公司内部的 14 名女性设计师负责,而领头人正是公司高级鞋类创意总监 Georgina James。
 

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Nike

 
Georgina 和她的团队仅有短短两周时间,去实现对于 Air Force 1 和 Air Jordan 1 的女性化改造,如何从女性角度出发却又不局限于女性思维,是这次企划的关键。最终这个涵盖了鞋类设计师,以及配色和材料设计师的多元团队,共同交出了一份不俗的答卷,在她们的构思中,现代女性被分成了有着无畏探险态度的 Explorer、崇尚纯爱宣言的 Lover、代表智者之道的 Sage、追求自由叛逆的 Rebel,以及古灵精怪的 Jester 五种鲜明人格,而系列中的十双鞋正是基于这些型格特制所打造,并成功让 Nike 史上最成功的两款鞋如获新生。
 

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Nike

 
长久以来,女性 Sneakerhead 普遍认为「女性专属鞋款」,并不应该只体现在增高的鞋底与粉嫩的配色上,如何设计出一双甚至让男性也会羡慕的鞋款,正是 Georgina 和她的团队所追求的目标。如果说 Tiffany Beers 完成了女性在运动鞋科技研发中的历史使命,那么以 Georgina 为首的新一代女性设计师们,将共同肩负起构建女性运动鞋「未来格局」的重任,而从目前的进程来看,一切都在正确的轨道上前进。
 

 
除了上面提到的几位之外,与 Nike 及 Converse 联名的 AMBUSH 设计师 Yoon Ann;设计了多款 Air Jordan 的时尚达人 Aleali May;以「IVY PARK」之名与 adidas 开启运动新风尚的 Beyoncé;曾引领小白鞋流行风潮的设计师 Phoebe Philo;参与 VOGUE x Jordan Brand 跨界企划的时尚「女魔头」Anna Wintour;以及作为体坛「女力」精神最强代言人的网球传奇 Serena Williams 等等,也以各自的方式推动着球鞋文化向更多元的方向发展,并激励女性要敢于冲破规则限制。
 

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Reebok

 
或许运动鞋市场在过去很长一段时间内都是由男性「主导」,但性别的桎梏正在被打破,天平也逐渐开始向女性一方平衡,随着越来越多女性合作企划获得认可,我们有理由相信未来会有更多女性创意人士在这个舞台上发光发热,而大众对于球鞋世界的理解也不再只是「IT’S A MAN’S WORLD」。

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