东京 2020 奥运延期,运动品牌们可能面对哪些损失?

接下来运动品牌们将会有什么应对?

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在全球疫情影响下,昨天,原定于 7 月 24 日开幕的东京 2020 奥运会正式宣布将延期。根据国际奥委会主席和日本首相做出的决定,第三十二届夏季奥运会——东京奥运会重定日期范围在2020年之后,最晚不能晚于2021年夏天。此外,本届奥运会和残奥会将继续以「东京2020」命名。

东京 2020 奥运延期,运动品牌们可能面对哪些损失?

Akira

自 2013 年 9 月 7 日获取 2020 年第三十二届奥运会会的主办权后,日本逐步开展了前期准备工作,经过四次修订,东京奥组委公布的最终经费规模估算达 1.35 万亿日元(约 126 亿美元),由东京奥组委、东京都政府、日本政府分别承担。而根据日本第一生命经济研究的预估,东京奥运会延期可能让日本承受损失约 3 万亿日元的风险(约 270 亿美元)。

作为全球最大型、关注度最高的体育赛事,或对日本经济造成巨大影响外,估计也会波及到参与本届奥运会的各大运动品牌。其中日本国内知名运动品牌 Asics 为东京 2020 奥运会唯一的运动品牌类别官方供应商,双方自 2015 年起开始敲定合作,Asics 需要向东京奥组委支付过亿美元的赞助费用,从而换取为日本国家运动员提供运动服、为奥运会全体志愿者提供统一的服装、使用东京奥运会的名称和标识、在赛场提供产品和服务一系列可直接进行与奥运会相关联的广告宣传等「权利」,而同类型的非官方赞助商将受到的严格限制。

东京 2020 奥运延期,运动品牌们可能面对哪些损失?

Asics

就目前为止,Asics 的投入包括但不限于:「I MOVE ME」系列 Campaign,呈现旗下选手在东京奥运前的备战状态;与日本建筑大师隈研吾合作,共同设计联名跑鞋「METARIDE AMU 」,全球限量发售 2200 双,每双售价 2390 元;借助奥运契机首次发布旗下滑板支线 Asics Skateboarding Line,释出两款滑板鞋型,也同时签下了两位日本超新星滑手;融入奥运元素,推出「RETRO TOKYO」系列;成立风险部门,设立 30 亿日元的基金用于投资运动、生命健康、创新技术以及可持续性领域的初创项目,帮助公司在运动器材、可穿戴设备和服装材料上取得研发突破,希望籍此机会与 Nike、adidas 等运动巨头「较劲」。

东京 2020 奥运延期,运动品牌们可能面对哪些损失?

Asics

2016 年的里约奥运,Nike 以奥运会官方供应商的身份登场,从 8 月 5 日到 8 月 21 日,Nike 就在里约全城带来一系列免费的体育活动,目标瞄准的是当地 2.4 亿的巴西人以及观光客。此外还在全球范围多个城市发动连串的「Unlimited」Campaign,结合奥运开展一场 360 度全方位的营销活动。2012 年、2012 年的伦敦奥运,奥运会官方供应商则为 adidas,品牌为角逐 25 个项目的选手们提供了 41 款不同运动鞋,使用 adidas 产品的运动员人数超过 3000 人,相关产品的销售也达到 2008 年北京奥会时期的 3.5 倍,带来巨大的利润增长。

东京 2020 奥运延期,运动品牌们可能面对哪些损失?

Gettyimage

根据咨询公司 IEG 的数据,目前全球获得赞助的活动,有 70% 来自于体育行业。奥运会是全球曝光量最大的活动之一,2016 年里约的观众达 36 亿,2008 年的北京奥运达 47亿。奥运会都是运动品牌们传播品牌故事、促进产品销售的重大机会,而这些内容及产品各个环节的成本,已经是一笔不少的费用支出,面临东京 2020 奥运会的延期一切努力的回报都有可能大打折扣。

目前延期消息仅发布了一天,接下来运动品牌们将会有什么应对?我们不妨拭目以待。

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