VF Corporation 宣布收购 Supreme,回顾双方合作简史

同时由 VF 高管透露未来 Supreme 发展方向。

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继 2017 年被美国私募股权投资巨头 The Carlyle Group 购入 50% 股份之后,在街头服饰领域拥有「至高」地位的 Supreme,如今终于被全球最大成衣上市公司之一的 VF Corporation 收购,引发了全球潮流爱好者的热议。

据 WWD 透露本次收购案的金额高达 $21 亿美元,相比 Supreme 在三年前的估值又翻了一倍。本次收购中 The Carlyle Group 与 Goode Partners 两大私募基金公司均会将手中的股份售出,而以 James Jebbia 为首的 Supreme 领导团队将继续在品牌留任。

VF Corporation 宣布收购 Supreme,回顾双方合作简史

Vf Corporation

根据 VF Corporation 发布的公告可以得知:

- 本次收购将加快 VF 以消费者、零售为中心的超数字化商业模式的转变;

- 本次收购的起源是 Supreme 与 VF 之间的长期合作关系,Supreme 一直与 VF 旗下的 Vans、The NorthFace 和 Timberland 等品牌合作紧密;

- Supreme 通过国际化运作和 DTC 模式,在全球创造了超过 $10 亿美元的商机,符合 VF 2024 年战略的核心支柱;

- Supreme 的 DTC 模式、品牌忠诚度和国际影响力,是 VF 旗下 Vans、The NorthFace、Timberland 和 Dickies 等品牌在「街头灵感」方面的补充;

- 本次收购符合 VF 对主动资产组合管理的承诺,并增强了 VF 的业务增长、盈利能力和现金流量状况;

- 至 2021 财年,Supreme 有望适度增加 VF 的收入和调整后每股收益。至 2022 财年,Supreme 预计将贡献至少 $5 亿美元的收入和 $0.20 美元的调整后每股收益。

VF Corporation 宣布收购 Supreme,回顾双方合作简史

Aaron Miller/Hypebeast

尽管今年的经济形势饱受新冠疫情影响,但 VF 依然对本次收购和 Supreme 的未来充满信心。「通过之前的合作我们取得了不俗的成绩,未来我们会花更多时间去了解彼此。」公司董事长 Steve Rendle 向 WWD 表示:「品牌将继续保持往常的运作,我们不希望对它进行任何更改,而是竭尽全力为他们提供帮助与支持,因为 VF 是一家非常了解客户的公司。」

「我们不会试图通过新的计划和方式去改变 Supreme 的经营模式,因为坦白说他们做的真的非常出色。」

与此同时,HYPEBEAST 也联系到了 VF 的执行副总裁兼首席财务官 Scott Roe,「我们不会试图通过新的计划和方式去改变 Supreme 的经营模式,因为坦白说他们做的真的非常出色。」他表达了与 Rendle 同样的观点:「在全球商店因为疫情原因关闭后,Supreme 的线上业务却依旧蓬勃发展,他们的业务从年初至今实际上已经以高个位数的速度实现增长,最近更是迎来加速增长。」

VF Corporation 宣布收购 Supreme,回顾双方合作简史

Ben Awin/Hypebeast

正如 VF Corporation 在公告中所说,Supreme 一直与 VF 旗下品牌保持着紧密的合作关系,虽然有的合作早在 VF 出现之前便已诞生,但在被 VF 收购之后,包括 Vans、The North Face 和 Timberland 在内的品牌均提高了与 Supreme 合作的频率,其中 Supreme x Vans 更是成为每年两季的定番系列,为鞋迷留下了一双又一双经典的设计。下面我们就带领大家回顾一下 Supreme 与这三大品牌的联名历程。

Supreme x Vans

作为同样以滑板文化为主轴的品牌,Supreme 与 Vans 之间的联名堪称「天作之合」。早在 1996 年,也就是 Supreme 诞生仅仅两年后,双方便开展了第一次的合作,但起初的合作并未给 Supreme 提供太多发挥空间。直到 2004 年 VF 入主 Vans 之后,双方的联名开始变得越来越多样化,与此同时也加入了包括 Ari Marcopoulos、Public Enemy、NEIGHBORHOOD、Malcolm Mclaren、COMME des GARÇONS SHIRT、Bruce Lee、Playboy 等第三方共同设计。

另一方面,Vans 也借助 Supreme 的影响力将一些被历史尘封的老鞋重新推出,包括 106 Vulcanized、Lampin、Native American 和 Mike Carrol 等等,都曾推出过 Supreme 的联名版本。Supreme 与 Vans 的合作,堪称球鞋历史上最经典也最持久的联名企划之一。

Supreme x The North Face

Supreme 与 The North Face 的合作同样为我们奉献了不少重磅单品。从 2008 年的「大都会」Summit Jacket,到 2012 年的「地图」Venture Jacket,再到 2017 年的「雪山」Baltoro Jacket,双方通过绝妙的印花设计,为 TNF 的经典户外产品注入街头流行感,同时也让这些主打功能性的单品成为备受街头人士推崇的时尚之选,为 TNF 的市场布局开拓了更多可能性。

Supreme x Timberland

相较于 Vans 和 The North Face 而言,Timberland 与 Supreme 的合作频率「有待提升」。在 VF 于 2011 年收购 Timberland 之前,双方仅在 2006 年有过一次联名,当时推出了一系列 Classic Field Boots,此后双方几乎每年都会进行一次合作,产品主要以 6-Inch Boots、Euro Hikers 和 Waterproof Chukkas 等鞋款为主,其中 2013 年更是邀请到 COMME des GARÇONS SHIRT 推出三方联名,而从 2016 年开始双方的合作系列中也追加了服饰系列。

「这样的合作关系将保持 Supreme 的独特的文化与独立性,同时使我们能够继续延续 1994 年创立以来前进的道路。」

VF 的高管已经明确表示,他们希望继续保持 Supreme 的成功战略:极小化的社交媒体输出、精心谋划的实体布局,以及足够具有声量的联名计划,而 James Jebbia 也特别于声明中提到:「我们很荣幸能够加入 VF,这是一间全球级的公司,拥有许多和我们合作多年的杰出品牌,这样的合作关系将保持 Supreme 的独特的文化与独立性,同时使我们能够继续延续 1994 年创立以来前进的道路。」

VF Corporation 宣布收购 Supreme,回顾双方合作简史

Eddie Eng/Hypebeast

不可否认 Supreme 在全球的热度正在走下坡路,但本次收购对于品牌来说是一个新的起点,可以预见的是,VF 旗下庞大的品牌矩阵将会成为 Supreme 新的「武器库」。

在这场轰动街头的收购中,白手起家的 James Jebbia 无疑是最大的赢家,但同时他也将肩负起新的压力,毕竟 VF 给他定下的「小目标」是至 2022 财年帮助公司贡献至少 $5 亿美元的收益。至于 Nike x Supreme 合作系列是否会成为绝唱?Supreme 是否会在中国开设官方店铺?仍有待时间检验。

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