休闲舒适真的与时尚潮流绝缘吗?

Crocs 携手 Justin Bieber 发布全新联乘系列

Presented by Crocs
Footwear 球鞋 

生活在 21 世纪的快节奏都市世界,每一位潮流玩家都在以自我的方式寻求放慢脚步的方式。这也解释下了在近年间逐渐升温的休闲风潮,许多曾经被定义为居家亲民的时尚绝缘体,都开始增添了潮流属性。

Crocs 携手 Justin Bieber 发布全新联乘系列

Kanye West 的 Sunday Service Credit:Karl Hub

最佳的例子莫过于 Kanye West 在 YEEZY 开创的休闲风潮,纯棉的卫衣与运动服变为潮流拥趸的追捧物;Kim Kardashian West 也在其中学会了一二,她对骑行短裤、瑜伽服的风靡功不可没,个人品牌 Skims 也在推动家居服外穿的风潮。

Crocs 携手 Justin Bieber 发布全新联乘系列

BALENCIAGA SS2021 Credit:BALENCIAGA

无独有偶,高级时装品牌也在认同这种下沉趋势,Demna Gvasalia 执掌的 BALENCIAGA 将冲锋衣等原被归类为户外运动单品放入了奢侈品牌的橱窗里。甚至,我们可以说球鞋风潮正是这类新世纪休闲风的顶峰,回想起那个高定裁缝年代,这种休闲生活方式是一种底下阶层的体现。实际上,或许从 Christian Dior 先生在二战期间以解放女性曲线的理念设计的 Bar Jacket 开始,我们都能寻觅一二时尚之路是一直往下沉的。

互联网乃至社交媒体的出现,甚至疫情的居家隔离,都加速了时尚文化的下沉旅途。在明星带货的这个时代,掌握了社交媒体话语权的明星能轻易从直播、自拍、Tik Tok 视频里将最日常的单品价值推到最大 —— 而日常生活中出现的潮流时尚单品,往往就是伴随着舒适休闲特质。

休闲品牌 Crocs 也是近年间与这种下沉文化一拍即合的品牌之一,这个预见了这次流行先机的品牌也在这两三年间屡次推出联名合作将其赋予了更多潮流属性。正如前文提到,在当下社交媒体上具有影响力的明星中,Crocs 率先与以饶舌歌手 Post Malone 展开了数次合作。这位素来以真实不做作著称的明星并不是惯例的时尚宠儿,但在其「可可爱爱」的合作系列屡次一抢而空的情况下,甚至连流行天后 Madonna 都曾高呼她想要,我们可见潮流的风向标早已不同往日 —— 真实是当下吸引消费者的重要关键词。
Crocs 携手 Justin Bieber 发布全新联乘系列

Crocs x Post Malone Credit:Crocs

类似的合作明星还有拉丁音乐人 Bad Bunny,同样贡献出了以「坏痞兔」为图案的趣味性夜光款 Crocs。与品牌定位精准融合的音乐人的合作使其被写进了流行文化史,若干年后如果要重新刻画记起 Post Malone 的形象,Crocs 洞洞鞋或许是必不可少的脚上单品。

Crocs 携手 Justin Bieber 发布全新联乘系列

Crocs x Bad Bunny Credit:Crocs

时装品牌 BALENCIAGA 与Christopher Kane 也是一直对 Crocs 青睐有加。前者在 2018 年推出的「恨天高」洞洞鞋成为了当年最具话题性的单品之一,超过 800 美金的定价更是刷新了大众对这双户外凉鞋的认知。后者则在更早的 2017 年破天荒地让模特们穿上了 Crocs 的联名合作款,赋予了其别开生面的华丽,同时开启了 Crocs 的联名篇章。

Crocs 携手 Justin Bieber 发布全新联乘系列

Crocs x BALENCIAGA Credit:BALENCIAGA

Crocs 携手 Justin Bieber 发布全新联乘系列

Crocs x Christopher Kane Credit:Crocs

Crocs 与潮流品牌之间的多次联名合作也让休闲与潮流之间的界限逐渐模糊化。据不完全统计,仅在 2020 年一年里,Crocs 便先后与 BEAMS、Rare Market、LOST GENERAL、Carrots 等位于世界各地各异的潮流品牌、买手店联名推出合作系列,这些掷地有声的品牌都在认可着这双休闲鞋履进入潮流消费市场。如果说联名是一场潮流圈的赌博游戏,那么 Crocs 不仅已早早取得了入场券,更深谙其胜利法则。更不用提 Crocs 与 KFC 之间充满讨论的重磅合作,作为两大美国标志性品牌,舒适与美味的结合让这成为了本年度最亮眼的话题性作品之一。

Crocs 携手 Justin Bieber 发布全新联乘系列

Crocs x Rare Market Credit:Crocs

Crocs 携手 Justin Bieber 发布全新联乘系列

Crocs x Carrots Credit:Crocs

Crocs 携手 Justin Bieber 发布全新联乘系列

Crocs x KFC Credit:Crocs

结合流行文化与美国根源等综合因素,Crocs 宣布与格莱美奖获得者超级巨星 Justin Bieber 首度合作,推出全新联名鞋款 Crocs x Justin Bieber with drew。事实上,Justin Bieber 一直是 Crocs 的忠诚粉丝,Justin Bieber 不论作为日常穿着搭配还是前往工作室的路上,都会经常穿着不同款颜色的经典 Crocs 出入大小场合。在双方维持了很多年的友好关系后,双方才一起携手带来了本次合作。

Crocs 携手 Justin Bieber 发布全新联乘系列

Crocs x Justin Bieber with drew Credit:Ryan Good

由 Justin Bieber 演绎 Crocs 品牌倡导的舒适时尚可谓百分百合拍,通过本次合作焕新诠释了 Crocs 主张表达自我个性与舒适体验相结合的品牌理念——「天生自在(Come As You Are)」。作为时下风格最受追捧的男星之一,Justin Bieber 可能甚至成功打造了风格与音乐同等引人注目的形象,同时他也是「时尚下沉」的始作俑者之一。与 Post Malone 同属 Scumbro 风潮的开拓者,这两位音乐巨星从两年前开始交好后衣着风格也颇为类似。Scumbro 男孩的标志性形象喜欢将衣服穿大一码,将街头品牌与传统奢侈品牌混搭,帽饰只为遮掩不经打理的发型,必不可少的是一双舒适的拖鞋或球鞋。

Crocs 携手 Justin Bieber 发布全新联乘系列

Crocs x Justin Bieber with drew Credit:Ryan Good

联名款经典 Crocs 以 Justin Bieber 主理的大热服饰品牌 Drew House 的标志性黄色为灵感打造,并搭配 8 款可拆卸智必星(JibbitzTM),包括泰迪熊、drew 字母 Logo、披萨图案等 Drew House 经典元素。

从几天前的谍照中我们便可以了解,这双联名款依然充满 Justin Bieber 的加州男孩味道。在用胶片机拍摄的正式型录里则泄露了更多的复古质感,泳池畔让人怀缅起刚过去的夏天,搭配起 Drew House 天堂鸟套装兼具了户外与潮流的特质。另一个室内的镜头里模特们则纷纷换上 Drew House 秋冬系列,温室氛围里的垂坠感阔腿长裤和束口卫裤依然能与这双联名款进行搭配。当然,袜子也是造型中不可或缺的关键词。

同时这次他还在社交平台上发布「Real or Cake 挑战」视频,以逼真的复制品蛋糕趣味揭秘本次 Crocs X Justin Bieber with drew 联名款的设计细节,这再也算是在他的个人热单《Yummy》MV 后再一次对蛋糕元素进行引用。
Crocs 携手 Justin Bieber 发布全新联乘系列

Crocs x Justin Bieber with drew Credit:Ryan Good

Crocs x Justin Bieber with drew 联名款据悉将于 10 月 13 日在 Crocs 上海太古汇首家能量中心店、Crocs 天猫官方旗舰店、Crocs 京东旗舰店以及 Drew House 小程序上率先开售,敬请留意。

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