NBA「最佳新秀」的竞争,从球鞋合同比拼开始

谁会是最先拥有签名鞋的那一位?

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Footwear 球鞋

上周 Jordan Brand 正式发布了万众瞩目的 Air Jordan XXXIV,创新 Eclipse Plate 科技的引入和鞋身材质的进化,让该鞋款成为了 Jordan Brand 史上最轻的实战篮球鞋,而品牌在今年夏天斥巨资签下的 NBA 新任状元 Zion Williamson,将在下赛季穿上这双旗舰篮球鞋开启自己的 NBA 生涯。每年休赛期各大运动品牌都会打响一场针对 NBA 青年才俊们的争夺战,今年的市场在加入 Williamson 这样一位十年难遇的天才后,更是可以用「惨烈」来形容。

NBA「最佳新秀」的竞争,从球鞋合同比拼开始

面对上亿美元的诱惑 Williamson 选择追随偶像脚步

今夏共有 9 家运动品牌对 Williamson 展开了疯狂的追逐,据传甚至有中国品牌给他开出了上亿美元的天价合同,但这位杜克大学超级前锋最终还是选择追随偶像 Michael Jordan 的步伐,他与 Jordan Brand 所签订的 7 年 $7,500 万美元合同,虽然没能打破当年 LeBron James 与 Nike 签下的 7 年 $9,000 万美元合同记录,但依旧冲到了「史上最贵新秀球鞋合同榜」的第二名。

Jordan Brand 对于 Williamson 来说并非一个「十全十美」的选择,起码在个人品牌的建立上,或许并不会像在其他品牌那样顺利。Jordan Brand 是一个个人色彩非常浓厚的品牌,因为 Michael Jordan 在球迷心中「神」一般的地位,以及 Air Jordan 系列过于传奇的故事性,品牌历史上很少能够出现抢走正代球鞋风头的设计。

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Rusell Westbrook 在联盟征战十年才等到自己的签名篮球鞋

纵观品牌历史,Chris Paul 和 Carmelo Anthony 的个人专属系列寿命最长,但在过去十几年中一直处于不温不火的状态,而同样是「野兽派」打法的 Blake Griffin 和 Rusell Westbrook,前者至今未能等到自己的签名鞋,而后者直到获得 MVP 奖杯并在时尚领域获得话语权之后,才得到 Jordan Brand 为其推出专属签名鞋的「褒奖」。至于上赛季的总冠军加 FMVP 得主 Kawhi Leonard,据传也是因为没有受到足够重视而决定与 Jordan Brand 分道扬镳。

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个人签名鞋最成功的两位篮球运动员

在开发签名鞋这件事情上,品牌需要承担很大的风险,而尚未在职业赛场上证明自己的 Williamson,终究没能达成 Jordan 和 James 在新秀赛季就拥有签名鞋的成就。如果换做在篮球业务上相对落后的品牌,或许会愿意承担这个风险,并为这个来自南卡罗来纳州小城的年轻人赌上一切。

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Williamson 何时才能等到自己的签名鞋?

Williamson 在签约后一直强调加盟 Jordan Brand 于他而言是梦想成真,这种强烈的品牌归属感是 Jordan Brand 应该珍视的东西。倘若 Williamson 能在新秀赛季保持健康并打出漂亮比赛,相信很快我们就会看到他的专属签名鞋,面对这样一个拥有「历史级」天赋的球员,Jordan Brand 不会也不该放过任何一个开发其商业潜力的机会。

NBA「最佳新秀」的竞争,从球鞋合同比拼开始

让 NCAA 球队闻风丧胆的「杜克双子星」,将在 NBA 赛场上各为其主

尽管业内普遍看好下赛季的「最佳新秀」会是 Williamson 的囊中之物,就连《NBA 2K20》也给这位新秀打出了罕见的高分 81 分,但考虑到新秀球员适应职业比赛的不确定性,以及意外伤病等不可控因素,2019 级的新秀们仍有机会在新赛季向 Williamson 的「王座」发起挑战,而这场青年才俊们之间的竞争,毫无疑问也延伸到了球鞋领域之中。

NBA「最佳新秀」的竞争,从球鞋合同比拼开始

纽约拥有全世界最疯狂也最挑剔的球迷

同为「杜克大学双子星」之一的探花 RJ Barrett,直到上个月底才从 Nike、adidas 和 PUMA 三大品牌中,选择与篮球领域中「名气」最小的 PUMA 携手并进。作为这届新秀中第二被追捧的球员,Barrett 有资本为自己争取更高的代言合同,除了拥有不俗的潜力之外,为美国最大城市纽约和 NBA 市值最高球队 New York Knicks 打球,让他的商业价值提升了不止一个档次。

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RJ Barrett 会是 PUMA 的 Stephen Curry 吗?

选择与 PUMA 签订长约展示出了这位全能得分手在商业上的「野心」,相较于众星纷纭的 Nike 和 adidas,选择近两年大力发展篮球业务的 PUMA,无疑会让他得到更多品牌支持。从原本的状元争夺者,到大一赛季被队友 Williamson 抢走风头,Barrett 一定憋着股劲要在新赛季开始后夺回属于自己的光环,而麦迪逊广场花园便为他提供了一个最好的舞台,如果能用实力征服「篮球圣地」中最挑剔的球迷,他或许会像 Stephen Curry 之于 Under Armour 一样,帮助 PUMA 在篮球业务上取得质的飞跃。

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低调的榜眼 Ja Morant 早早决定加入 Nike Basketball 大家族

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日本球员八村塁是 Jordan Brand 进一步开拓亚洲市场的秘密武器

除了杜克双子星之外,下赛季 NBA 的潜力新秀们也都陆续完成了球鞋合同的签约,其中榜眼 Ja Morant、4 号秀 De’Andre Hunter 和 5 号秀 Darius Garland 很早便决定加入 Nike 阵营;而在夏季联赛和 FIBA 世界杯舞台上大放异彩的 9 号秀八村塁(Rui Hachimura),则成为 Jordan Brand 进一步开拓日本甚至整个亚洲市场的秘密武器。

NBA「最佳新秀」的竞争,从球鞋合同比拼开始

究竟谁会在新赛季的竞争中脱颖而出?

至此今夏有关 NBA 热门新秀的球鞋代言争夺终于告一段落,究竟哪位新秀会最先拥有自己的签名鞋款?又是哪个品牌能在新一轮的球鞋市场的争夺战中抢得先机?我们拭目以待。

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