来听 RIMOWA CEO Alexandre Arnault 与 Kim Jones 聊聊合作,与这支行李箱的「本质」

「NEVER STILL」

Presented by RIMOWA

在最新一期的 HYPEBEAST RADIO 中,老朋友 Jeff Staple 邀请到世界上最著名的手提箱家族企业品牌 RIMOWA CEO Alexandre Arnault,与当下最知名的男装设计师之一 Kim Jones,与他们一起聊聊这支行李箱为何会成为「高端」与「精致」的代名词,与 Kim Jones 又是用何种方式将 Dior 与 RIMOWA 的合作系列打造成了时尚新鲜话题。

一个年仅 27 且具有革新理想的 CEO,要如何在具有百年以上品牌历史的 RIMOWA 中任职,其实这对旁人来说是有点不可思议,但如果你了解 Alexandre 的生长背景后,或许就不会感到惊讶。身为时尚指标同时又是 LVMH 集团现任主席 Bernard Arnault 之子的他,从小在时尚产业的商业思维下耳濡目染,令他形成了对于时尚产业中微妙细节的敏锐把握度与洞察力。

起初 Alexandre 遇上前 RIMOWA CEO,暨品牌创办人之孙 Dieter Morszeck 之时,目的是能够深入了解行李箱的制作过程,因此才对 Dieter 进行咨询和投资协商。由于 RIMOWA 是家族企业,因此当时 Alexandre 并无意接管公司,也没有意识到 RIMOWA 会寻求买家。而经过超过一年半的协商后,Alexandre 才真正了解 Dieter 不希望将 RIMOWA 传接给他的儿子,反而试图寻找买家来转移 RIMOWA 的经营权。因缘际会下,LVMH 产生了对 RIMOWA 的投资意愿,而拥有悠久历史的 LVMH 集团,以及其对于旗下品牌无微不至的照顾,也让 Dieter 相信在 LVMH 集团的保护伞之下,RIMOWA 能够拥有相当不错的前景。

2016 年,LVMH 集团收购了 RIMOWA,并且在 Dieter 提名之下,Alexandre 成为了 RIMOWA 品牌 CEO,那年他 24 岁。在 Alexandre 深入了解并分析了这个颇具历史的家族企业 RIMOWA 后,决定扩大公司的营运,将品牌 121 年对精湛手艺制作的严苛要求,借由强大的创作力和辨识度,使 RIMOWA 行李箱成为独一无二的德国工艺代表品牌。

「从 RIMOWA 与 Alex Israel 和 Virgil Abloh 等新锐且前卫的设计师合作来看,虽然依然能够看见 RIMOWA 行李箱的本质,但是从各方面来看都大大颠覆了原本 RIMOWA 给人之印象,这是因为 RIMOWA 在每一次的联名合作,都在与合作对象双方皆能够保持原创与本质的前提下进行,才能造就出令双方满意的产品。」

RIMOWA 核心依然是实用的旅行物件,而在 Alexandre 提倡下要让 RIMOWA 成为优于其他零售旅行物件之品牌,赋予品牌清楚的定位。同时也改变了 RIMOWA 品牌接受创新想法之程度,这造就了许多引人热议的联名产品,像是与 Fendi、Off-White、Supreme 等合作,这些合作在 Alexandre 坚持着重于双品牌元素之兼容并蓄下,得到了前所未有的成功,而同样在这次与 Dior 的联名合作中也能看到。

不论是斜挎包、香槟收纳箱或手拿包,渐层蓝色 Dior Monogram Logo 在 Kim Jones 的巧手下熠熠生辉,Dior 和 RIMOWA 之联名合作展现出代表 Kim Jones 干净利落的风格与令人难忘的旅行体验。除了现任 Dior Men 之艺术总监外,他从 Alexander McQueen 和 Alex Dunhill 到 Louis Vuitton 的时尚履历,都让他在设计上所累积的创造能力与影响力不容小视。

「这个由铝镁合金制成的晚宴包,成功诠释了 “手拿包” 这件单品。这唯有将 Dior 品牌 DNA 与 RIMOWA 标志性铝镁合金技术结合在一起才能够做到。行李箱在现代虽然只是旅行中的一个物件,但我们希望找到一个不同的呈现方式,既能深入与消费者产生连结,成为日常必备品,又能从铝镁合金、工艺、设计、冷酷这几项元素出发,创作出陪伴你一整天的随身收纳物件。」

着重于提升旅行的品质,RIMOWA 不只坚持其核心设计本质,也专注于将当代的趋势融入其中,使这个以其铝镁合金行李箱闻名的历史品牌,融入更多街头品牌、高端精品时尚和艺术蓝图,造就着今日的 RIMOWA 集团。

Alexandre 告诉我们,这次的 Dior 联名系列只是 RIMOWA 未来进展之预告,在未来的这三年,他将会持续提升 RIMOWA 价值,于时尚圈中再度夯实其独特定位。

点击这里,收听本期「BUSINESS OF HYPE」完整版音频。

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