HYPEBEAST 专访上海街头名所 DOE 联合创办人 Himm Wonn & Terry Zhu

2014 年，Himm Wonn 与 Terry Zhu 共同创办了 DOE，一家扎根于上海的街头店铺，一个定位 Global 的品牌。
「在 DOE 的蓝图里， 要做三件事情：第一是制造美；第二是做做一个地标，成为一个城市的记号之一；第三件事是要改变。」一年前，在《HYPEBEAST 专访 5 位街头店铺主理人，畅谈中国潮流文化发展以及潮流生意本质》中，DOE 的创办人之一 Himm Wonn 就分享过整个团队的努力方向。

今年，DOE 走进了第五个年头，更在早前结束的巴黎时装周期间以「Long March」为主题在 Starcow 举办 Pop-Up Store。HYPEBEAST 亦因此专访了 DOE 的两位联合创办人 Himm Wonn 和 Terry Zhu，进一步了解开设 「Long March」 Pop-Up Store 的缘由和过程，DOE 五年来的经营以及未来的发展。

关于「Long March」 Pop-Up Store

「Long March」 一词是 Himm 上一年来巴黎的时候突然想到的，它一直扎根在 Himm 的脑海中。在 Pop-Up Store 正式开始的前一天，Himm Wonn 在自己微博上写下了这一段话：「五年长征，路很长。之中的艰辛只有切身才明了。长征 POP-UP 只是五年我们交给我们自己的一个小总结，一个新的起点。无关乎钱财名利，只在乎灵魂信仰。感谢所有这些年支持喜欢我们的朋友，也感谢大家一起默默付出的团队。」

活动当天，Himm 进一步解说了这一段话：「DOE 的理念是 Could be anyone，每一个人都是 DOE，每一个人都是默默无闻的无名氏。每一个人的人生其实很像一场长征，一步一步往前走，日复一日、年复一年做同样的事情，但你怎么把这个事情做得更精彩更有意义，这就是我们每个人要面对的课题。 对 DOE 整个团队来说，每一个阶段都需要发生一些事情，所以说这次的『Long Marche』 Pop-Up Store 就是我们一个阶段性的小总结。」

从计划到执行，再到活动正式落地进行，DOE 整个团队经历了各种大大小小的第一次：第一次在海外做活动；第一次这么多人一起来到巴黎；第一次发生从日本发过来的部分衣服被扣在比利时海关，得亲自带过来的情况……Himm 和 Terry 此刻正沉浸在活动当中，享受着团队一同努力建造的重要时刻。Himm 一边在调整门口的招牌一边跟我们说：「我们整个核心团队的成员也是差不多一起工作了 5 年，一同成长，这是对我们很好的一个挑战。」在旁的 Terry 补充道： 「我认为团队是 DOE 最重要的『武器』，一个品牌、一家店铺甚至乎一个公司往后要如何发展，怎样跨越过程中的各种难度，整个团队的成员都是至关重要的一环。所以往后我们还是会把整个团队的共同成长放在第一位，会花更多的时间、更多的资源在这上面，然后把我们的愿景做出来。」

这次五周年的 Pop-Up Store，DOE 选择了与 Starcow、Futur、BEDWIN & THE HEARTBREAKERS 三个单位合作。Starcow 是位于巴黎的元老级球鞋及街头服饰店铺，至今已将近 20 年的历史；Futur 法国的滑板品牌，至今同样成立了 5 年；日本品牌 BEDWIN & THE HEARTBREAKERS 自 2004 年创立开始便一直活跃至今。

Himm 与 Terry 逐一介绍三个合作单位的主理人，并聊起了这次合作的契机：「这一切都发生得很自然。首先，我觉得 Futur 是一个非常有自己风格的法国滑板品牌，他们的产品都是欧洲生产、制造、设计。我们在同一年诞生并一同成长，每次来巴黎都会见面，Futur 至今的发展都很好，在日本也获得很大的成功。另外，Futur 两位主理人为这次活动出过不少力，他们给我们介绍了 Starcow 的主理人。我们与 Starcow 其实很像，双方都专注于 Sneakers 和 Streetwear，也同样是 Futur 和 Patta 在自身所属地区的独家代理，之间也有很多共同的朋友；BEDWIN & THE HEARTBREAKERS 的 Masafumi “Bebetan” Watanabe 先生是认识多年的老朋友，我们跟他有很多共同的观念、理念和价值观，刚好也趁着 5 周年之际和 Bebetan 先生聊了起来，就一拍即合了。」

Pop-Up Store 内最为瞩目的自然是特别打造的合作系列，将中国传统的武术元素、瓷器纹路和神秘的东方艺术相互融合，Lookbook 就地取材，在巴黎拍摄。陈列上也运用了「奖状」这个中国独特的元素，此外还摆放了 「Chinafornia」系列、「World Recoded」系列等。DOE 希望把自己所理解的中国呈现给海外的朋友与年轻人。

Himm 站在「世界重组研究所」的Pop-Up Store 招牌前说：「街头文化正在迅速地全球化，全球化并不是西化，是指每一个文化都有一席之地。我们希望通过这次，可以向全球化交出第一份答卷。我希望我们能够代表上海的本土文化向外传递出去，让海外的年轻人、行业人知道我们在做些什么。这么多年来，我一直都会在这段期间来到巴黎，我觉得这里的街头文化氛围还是比较健康的，它还是比较小众的爱好，并不是像国内那么多泡沫。在这里你遇到行业内的朋友、从业人员，大家聊的话题会很自然地聊到音乐、电影、艺术等等有审美价值的东西，而不是什么爆款、什么流行……陷入到『大众』有时候是很危险的，就是很容易追逐火的东西，但它却没有值得被记住。」

 

关于 DOE 五年来的经营以及未来的发展

在开始 DOE 之前，Himm 持续经营着《URBAN》杂志，Terry 则从事着品牌的工作，一开始想要做的是一家咖啡店。因为各自背景的关系，两人都有机会看到及认识全球很多地区具有代表性的当地街头文化的店铺、品牌，然后却发现回到上海竟然没有太多能够推荐给国外朋友的店铺，便决定亲自做一家，于是便有了 DOE。「我们有很多很多的想法，最后希望是做一家真正针对本地消费者的店铺，让他们坐下来享受音乐、咖啡，再到购物。全球很多店铺都是我们的前辈，但 DOE 最重要的还是呈现我们自己的想法。」Terry 说。

Terry 拿着酒瓶，慢慢和我们回忆起 DOE 建立之初的一段小故事：「在刚开店没多久的时候，我们也是时装周期间来到了巴黎，想要与一个关注了很久的品牌合作。记得当时，我们在他们的 Showroom 里有了一个协议以后，对方就问我们店铺的一些基本情况，要做些什么，从哪里来……然后他们就走开了。过了 2 年以后，这个品牌才正式跟我们合作起来。原来在这两年里头，他们不断观察我们，看看我们是不是有做到当时说到要做的事情，在确认清楚了之后，认为我们『及格』了才开始合作。这一切都是建立在做文化的基础上，而不是只想着赚钱。这件事更坚定了我们的信念，我们要做到一个标准，建立一个被认可的 Global 品牌。这也是为什么我们这次要在巴黎办一次 Pop-Up Store，除了是给我们的总结以外，也希望了解国外的消费者对我们是怎么看。」

目前 DOE 会发售 Nike、adidas、Converse、Vans 等品牌的限量鞋款，贩售着包括 PATTA、Futur、Rokit、DIME、BEDWIN & THE HEARTBREAKERS、Mgaic Stick 等理念相同的街头品牌。选择货品一向是店铺重要的一环，DOE 十分注重产品的独特性，Terry 说：「除了提供更好的购物体验和环境的同时，店内品牌的选择也很重要。现在多品店、球鞋店都很多，怎么样体现店铺/品牌的价值，我觉得是得发掘 Up Coming 的品牌，他们不是为了赚快钱而制造。永远可以把新的品牌带出来，慢慢跟着店铺一起成长，这些品牌是我们比较喜欢的，我认为这样才是一家店铺的价值所在。」

5 年来 DOE 经历了很多令人振奋的时刻，例如「HEAT WAVE」 Party、新天地店开幕、PATTA 与 YETI OUT 在 DOE 主持的小型论坛以及电台节目、携手 Beats 举办的黑胶唱片 Pop-Up Store、DOE x adidas 联名推出 UltraBOOST XENO、发布 Converse x DOE 联名系列等等。「其实我一直觉得没有什么高光的时刻，每一天都很忙很累，底谷反而是又有很多。比如我们觉得自己已经很努力了，但是对外界来说只是「就这样」而已；或者是说有些人觉得我们不就是为了赚钱吗，你们东西卖那么贵。但其实如果要赚钱，我完全可以不用干这行，可以比现在活的舒服好多。虽然我不会太过放大这些别人的看法，但有时侯还是有一些小小的失落，就是做出来的东西不被认可那种感觉。」Himm 坦言。

最后我们聊到了 DOE 接下来的一些发展，Himm 跟我们透露：「之后我们会开新的店，做新的内容给大家，因为 DOE 除了是品牌是服装之外，我们也希望它是一个新的媒介，通过这个媒介让年轻人了解不一样的事情，启发不同的想法。」 Terry 也说道：「我们还没有达成我们的愿景，我们希望能够成为代表中国的店铺和品牌。我们还有很多东西可以进步，很多可以学习，但我们一直往这个方向努力。」

采访结束后，Himm 和 Terry 两人一起与团队享受这次在巴黎的重要时刻，与来到的朋友们互相拥抱、聊天。