HYPEBEAST 专访 AMI 设计师 Alexandre Mattiussi

亲身讲述自身成长的故事及 AMI 的品牌经营。

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Fashion 时装

巴黎大皇宫是设计师们举办时装秀的梦幻地,Chanel 的「专属秀场」。在刚过去的 2020 春夏巴黎时装周,Chanel、Fendi 和 Karl Lagerfeld 三大品牌合办的 Karl Forever 大型追思会,亦是在 Karl Lagerfeld 的「家」进行。

在追思会的前几天,大皇宫首先迎来的是一位「新秀」—— AMI。这个由 Alexandre Mattiussi 在 2011 年自己 30 岁时正式创立的自家品牌,在短短的 8 年间,发展至在全球拥有 450 家零售商,在巴黎、东京、伦敦、中国香港、北京和成都拥有 8 家专门店。Alexandre Mattiussi 如何把这个年轻的品牌送到大皇宫中走秀?

带着这个疑问,HYPEBEAST 受邀到巴黎与AMI 团队接触,记录他们从时装日到走秀当天的整个状态,并由 Alexandre Mattiussi 亲身讲述自身成长的故事及 AMI 的品牌经营。

Interview with Alexandre Mattiussi

HYPEBEAST 专访 AMI 设计师 Alexandre Mattiussi

说说你的家庭背景?是什么原因让你在求学时期选择了时装设计?

Alexandre Mattiussi:我在距离巴黎 70 公里的诺曼底地区长大,自小就很喜欢艺术、舞蹈、表演、服装、舞台表现……我从 4 岁开始学习跳舞,坚持了 10 年。有一天,我在电脑上看到了 Jean Paul Gautier、Gucci 和 Prada 等品牌的秀,我开始对此十分感兴趣。于是在 14 岁的时候我停止了跳舞,因为当时我觉得时尚领域是一个可以让我绽放的地方,但当时倒不是说对衣服设计有很大的兴趣,更多是喜欢舞台设计和表现。

很幸运,我的父母很支持我的想法。于是我开始学习应用艺术,17 岁我来到了巴黎 Duperré 时装设计学院学习时装设计,20 岁我开始了我的事业。

在 Duperré 时装设计学院求学时期,有哪些人给到你鼓励及帮助?

Alexandre Mattiussi:我 17 岁来到巴黎,在学校我认识了好一些人,20 年后他们仍是我的好朋友,我们的关系始终很紧密。我还认识了一些非常棒的老师,其中一位叫做 Pierre Hardy,他是一位杰出的鞋类设计师,他是最早信任我,认为我可以成为一名时尚设计师的人之一。Pierre 一直都很支持我,直到今天他也是我们最好的代言人之一,因为他穿很多 AMI 的衣服。

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那你第一个加入的工作室是什么?

Alexandre Mattiussi:我第一个工作室是 Dior 男装工作室,那时我刚从学校毕业,在工作室内实习。这次经历让我学习到一个设计师如何在一个工作室、创作团队和生产团队之间工作,特别是与产品经理、生产总监、公关媒体等的交流。时尚是一个依靠团队协作的行业,我喜欢大家能和其他部门交流,这有很重要的意义,也会让人学到很多。

你很早就尝试过经营⾃己的品牌,后来为什么会选择停止了?

Alexandre Mattiussi:2002 年,我离开了 Dior,那时候我已经工作两年。我当时很想做些什么,有几位朋友借给了我一些钱,所以就决定创立一家小公司,那时候就叫做 AMI 了。当时我还不需要太多的投资,因为我自己在家工作,设计的都是相对简单的 T 恤、衬衫,它们花不了多少钱。那年,互联网还不是很发达,Facebook、Instagram 和 Twitter 还不存在,我们以相对更简单的方式来从事时尚行业。当时更多是依赖于行业资源和个人关系,譬如我认识一些生产商、供货商等等,工作还是和周围熟人紧密联系的状态。

当时我自己一人去法国中部的 Limoges (生产衬衫的地方)卖衬衫。我每季卖出 800 件衬衫,销量一直没有增长,因为我还没有为此做好准备,而且没有团队来帮我让它成长。于是,我停止了这个品牌以便腾出时间在 Givenchy 担任职务。

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那后来又为什么会选择在 30 岁开始创立 AMI?

Alexandre Mattiussi:在我加入 Givenchy 时,还是个规模很小的工作室,我在那里担任男装首席助理。Marco Gobbetti 对我们非常友好,邀请我们参加所有的会议,即使不需要我参加会议,他都会说:「一起吧。」我因此参与了协调会议,营销会议…..我们学会了如何建立一个服装系列,我们研究定价策略,我们需要了解制作成本、控制成本以及制作团队帮助我们实现这一目标所做的付出……这些都是经营一个品牌的关键部分,我从中也经历了很重要的成长。

在 Givenchy 工作之后,我来到了 Marc Jacobs 担任男装设计师。说实话,这一年的工作经历让我觉得有点无聊,我觉得时尚不该是这个样子的,这不是我理想的设计和理解的方式。我深爱着这个行业,所以我更想按照自己的方式从事这个行业,灌注我的热情、活力、热爱。

之前工作的大公司有时会忽略了衣服与人之间的联系,我无法想象出这些衣服是为谁而设计的,可能好一些衣服是街上没有人穿的。所以我就想着去设计一个既正式又轻松的服装品牌,它既酷,又简单,又有趣,还能更接地气。在 30 岁的时候我有了自己的团队,有充足的专业人士和我一起开启这个计划,我觉得准备好了,那就开始吧。

在你的设计理念中,怎样定义法式风格?

Alexandre Mattiussi:人们经常问我这个问题,但这真的很难定义,不是因为我们是法国人就会有问题的答案。我认为它是很主观的,但同时又跟我们对时尚、设计、优雅……文化理念或多或少有关系。我不会思考我要不要做一个特别巴黎或者特别法国的东西,即便有时候出来的效果的确如此。

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经过 8 年的时间,AMI 发展到怎样的规模?和我们介绍一下团队的核心成员吧。

Alexandre Mattiussi:AMI 现在有 90 名员工,8 家专卖店,450 家零售商,在全球的 10 几家大商店设有专柜。我们每年保持着 40% 到 50% 的利润增长,这需要很多精力和努力。目前来说,我们成长得很快,还有很多计划有待实施,昨天我们就决定了更多地展示 AMI 女装系列。

Nicolas 是我的合伙人及总监之一;Jeremie 主管财务,我和她联系很紧密;Carenne 是我的守护天使,我们 15 年前在 Givenchy 认识,后来她成为了 AMI 系列总监;Jonathanne 是形象指导、造型师,团队成员还包括 Sebastiane、Chloe、Arthur、Luca……

在 AMI 的发展途中,有经历过什么严重的困难吗?你如何把失败转换成前进的动力?

Alexandre Mattiussi:在时尚领域有很多转瞬即逝的成功例子,所以我希望能够慢下来。AMI 的发展到目前为止,一直都很畅顺、健康,因为我为此做了很多准备,我们团队中人与人之间是紧密相连的,这使得我们能够不断发展,不断变化,挑战更有意思的冒险。一家公司的生命,或者是一个创作者的生命,就如同生命本身一样,要学会不满足于现状、自我怀疑、不断适应、迎接挑战,花尽一切的努力去为我们不能完全控制的东西做准备,不要让团队工作走向虚无。

我给任何正在创业的人提出的建议是,资金很容易并且很快会陷入困境。你的公司就像一棵植物,需要每天为其浇水或投入资金,如果你不这样做,它就死了。上节目、市场预测、建立公司、建立平台……这一切得花很多钱。

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AMI 在大皇宫的秀令人印象深刻,你们是从什么时候开始准备这场大秀的,花了多少时间做准备?

Alexandre Mattiussi:大皇宫是个很伟大的地方,在时尚界人所皆知,Karl Largerfield 更是把大皇宫作为 Chanel 的专属秀场。三个月前,一位和我合作的设计师给我打来电话告诉我说,大皇宫可以在时尚周的第一周接待我们。我们马上就决定下来了,因为这对于我们来说是个太美好的机会,没有理由拒绝。随后我们开始为这个地方做准备,调整 2020SS 系列、策划舞台效果、音乐……前后用了两个月的时间,拍摄、最后的舞台设计等等都是我选的。

这是一项团队工作,我身边有很多朋友、很多团队成员帮着我做出决定。在时尚行业工作很繁重,但是不能让人看出这个工作的繁重和繁琐,因为没有人会在乎。走一场秀的工作过程很漫长,需要花费大量财力,会出现各种各样的问题,但它只要是新鲜的、轻松的、令人鼓舞的、美丽的,这份繁重的工作还是会使我很快乐。

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如今年轻群体对所有品牌都是相当重要的,你们是如何与他们进行沟通的?

Alexandre Mattiussi:跟年轻群体之间,我们的原则是品牌要和他们建立情感,建立亲密关系,而不是做成一种激进改变,为了创新而创新。有了感情,这样子人们穿它的时候,也能感受到我们的基本价值理念。

当然,这不是我们拼命追求的方向。我们欢迎任何人来买 AMI 的衣服,我不会刻意吸引年轻人,如果各个年龄段的人都喜欢 AMI 的话,我会感到更加幸福。

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如果可以不设限的和任何人合作,您最想是跟谁?

Alexandre Mattiussi:我想做一个从来没有过的尝试,就是设计戏剧或者歌剧戏服,为舞台演出做设计。这仿佛能让我找回最初对于舞蹈和歌剧的热爱。

您如何看待当前的中国市场,未来会更加注重品牌在中国的发展吗?

Alexandre Mattiussi:我们以前对中国了解不多,之前我们从来没去过,当我们考虑开店的时候,我去年在中国待了一周,非常喜欢北京、上海和成都。我认为中国是一个庞大的国家,有很多特大城市,这在欧洲是完全不存在的。我很高兴能把品牌发展到中国。

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