HYPEBEAST 正式发布《街头时尚影响力报告》

深入分析街头服饰潮流!

Fashion 时装 

HYPEBEAST 十分荣幸与普华永道旗下咨询公司 Strategy& 携手发布这份《街头时尚影响力报告》

《街头时尚影响力报告》深入分析了街头服饰潮流,结合了来自 HYPEBEAST 的街头潮流专业知识以及 Strateg& 的专业分析。希望可以通过该报告更加仔细地观察街头服饰是如何从产品、市场以及销售方面影响了时尚行业。正如报告中所提及:
「街头服饰并不是时尚行业内部的一股潮流,而是在更广义范围内,促使流行趋势转变的时尚元素,这样的转变涵盖了时尚、艺术与音乐。无论与否,球鞋仍然是一个热门趋势,但这并不是重点:思维模式才是支撑着流行文化持续变革的核心助力。」

这种合作关系及模式挑战了 B2C 媒体公司所扮演的角色,利用 HYPEBEAST 广泛接触街头服饰受众的习惯促成了本文消费者洞察视角的形成。该报告本身也挑战了传统市场调查及研究的方式,发布在由关键词文章和分享为主的网站上,其易于消化的形式,和互动性极强的视觉也是该报告的一大特点。

报告的研究方法包含消费者调查以及行业内部调查:
• 共收集了 40,960 份答卷。
• 大部分消费者答卷收集于以下地区:北美,欧洲、韩国、日本和中国。消费者调查问卷以六种语言分发:英语、法语、日语、简体中文、繁体中文和韩语。
• 面向行业的问卷收集了来自时尚品牌及公司的 763 份答卷。

该报告还包括了对业内先驱们的采访
fragment design 的创始人藤原浩 (Hiroshi Fujiwara);Rimowa CEO Alexandre Arnault;当代艺术家Daniel Arsham;以及 StockX 的创始人 Josh Luber。

本报告分为四部分:
《001 街头时尚的定义》详细介绍了街头服饰的起源以及文化组成;
《002 街头时尚调查》汇报了街头服饰消费群体的消费习惯及偏好;
《003 街头时尚如何沟通?》追溯了街头服饰消费者与品牌之间的沟通循环;
《004 街头时尚如何销售?》剖析了街头服饰直面消费群体的零售模式。

报告节选:
• 三分之二的受访者表示,街头服饰永远不会过时。
• $100-$300 美元的定价,是街头服饰的最佳价位。
• 受访者表示,每月在街头服饰上的支出比其余品类的服饰高出至多5倍。
• 互联网和实体店是最受顾客欢迎的消费渠道,远高于实体或线上零售商。
• 音乐人成为街头品牌消费领域最可信的标志性消费者,远高于业内人士、名人以及社交媒体意见领袖。
• 62% 的受访者表示,球鞋是他们最喜欢的产品,超过 T-Shirt、卫衣以及配饰。
• 第三性别消费者的平均支出显著高于女性以及男性消费者。
• 韩国和中国的受访者在街头服饰上的平均月支出最高。
• 日本消费者平均为每件产品的支出的金额最高。
• 受访者认为品牌最具决定性的因素依次是:产品质量以及设计、品牌价值、品牌创意总监;社交媒体的影响力远远落后。
• 受访者认为产品的实用性和多样性是最重要的因素,适用于网上购物及实体店消费。
• 半数的受访者愿意参与新品发布的排队,另有 1/4 的受访者会考虑这么做。
• 半数的受访者表示,他们可能会因为某品牌代表的不当行为而放弃这个品牌,而行业内的受访者低估了消费者做出这个决定的可能性。

完整《街头时尚影响力报告》请点击这里查看。

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