真伪无妨?研究指出超过 60% 仿冒品皆为买家「指定需求」

购买假货已能光明正大?

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虽然时常在新闻、朋友间和网路上看到许多抨击贩售仿冒品的消息,但是根据来自巴黎的 Organization for Economic Cooperation and Development(OECD)的研究指出,在属于时尚重地之一的英国,约莫有 60% 的仿冒品皆是买家的指定需求,而非无意中的入手。

由于现今的时尚潮流产业的制程技术日新月异,以及运输的复杂程度急速上升,消费者和时尚品牌不甚容易区分出真伪,Wall Street Journal 的 Jacob Gallagher 表示:「好比在球鞋界,『厂货』象征了该仿冒品的制作水平与真品相同,一般人将无法分辨出两者的不同。」将假货设计得与真品越来越接近,却又有著极大价差将会对不在意设计价值,只想获得流行商品的消费者更为诱人。OECD 发现非英国本地品牌的仿冒品有超过 65% 的销售皆是在消费者知道该单品为假货的情况下购买,无论是面交抑或是在社群网站像是 Instagram 上入手。「那些并不是在路边随便卖的 $20 至 $40 美元路边摊」Jacob Gallagher 补充道:「这些高仿假货在年轻人中相当具有吸引力,因为他们在他们已经习惯在网路上下载电影、音乐等,而非实际去购买一张电影票或是 CD,长期下来所花费的金额落差十分巨大。」The Fashion Law 也指出即便打击山寨品的资金与活动持续增加,仍旧不会影响人们对廉价假货的需求。

对仿冒品的高度需求不只根基在消费者希望能够省钱,他们亦认为这样的举动并不会影响到品牌的销售业绩。BBC 曾指出:「那些购买仿冒品的人,他们少花的几百甚至几千英镑真的会对时尚产业造成影响吗?事实上,那些冲动购物的人很明显的不会在意这些事,只有像是品牌买手等等关注时尚产业的人才会注意到正品的价值与不同。」

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