品质保证 - Ralph Lauren 为品牌单品推出「数位防伪 ID」

打击日益严重的「山寨品」仿冒灾害。

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Fashion 时装

Ralph Lauren Corporation 早先宣布品牌将正式引入了产品数位防伪 ID,藉以确保在整个供应链中移动时货物的真实性。Ralph Lauren 与互联网软体公司 EVRYTHNG 和生产科技公司 Avery Dennison 合作,进行了整个品牌的数位化升级。据 Ralph Lauren Corporation 表示,消费者现在只需使用智能手机扫描产品标签上的 QR Code 即可查看产品信息,对产品进行身份验证,甚至可以收到样式建议。

假冒产品 Ralph Lauren 和许多零售商所关注的问题。近年来,包括 eBayLVMH 和 Goodwill 在内的大品牌和二手零售商都在努力利用区块炼和人工智能等技术来打击假冒产品和欺诈者。好比去年 Chanel 指责奢侈品再售平台 The RealReal 出售山寨钱包,The RealReal 对此予以否认,并表示「我们支持正品保证,并将继续为消费者转售奢侈品提供安全可靠的平台。」

随著越来越多仿冒品进入市场,Ralph Lauren 认为品牌实施数位防伪 ID 的时机已到。Ralph Lauren 的 CEO David Lauren 说:「此次改革展示了我们将如何继续使用科技为消费者提供更多产品,并确保产品在其整个生命周期中的完整性与真实性。」、「这项技术的应用意味著每个 Polo 的产品都将是『数位』产品,代表我们进入数据智能创新的全新里程碑。」

「数位防伪 ID」将应用于所有 Polo Ralph Lauren 的产品上,并将在品牌官方网站和指定零售商店上使用。除此之外,亦可关注其他时尚类消息:

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