事过境迁-Nike 确认不再向 Amazon 直接提供商品销售

双方的试点测试完结。

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两年前 NikeAmazon 便达成合作,由 Nike 向 Amazon 直接提供商品作销售,从而换取更严格的假冒产品管制,和对未经许可产品销售的限制,当时是双方共同发起的一个试点测试。而两年过后,Nike 发言人昨日便向 CNBC 证实,他们品牌于 Amazon 的试点已经完成,将停止直接向 Amazon 供货,但仍然会继续与零售商和平台牢固合作伙伴关系,无缝地为全球消费者提供服务。而且 Nike 仍将继续使用 Amazon 的网络服务来运行其网站和移动应用程式。根据数据显示,Nike 的直接销售业务约占其年销售额的 30%,截至 2019 年 5 月 31 日,其直接面向消费者的销售额达到 118 亿美元,当中在线销售额增长了 35%,足以显见 Nike 在电子商务上的成效。再加上当初 Nike 与 Amazon 的合作实属测试性质,基本试 Nike 并不需要 Amazon 作为一个据点去换取销售额,随着 Nike 离开 Amazon,品牌都不会被取代,反之是让 Nike 更加大投资去升级自家的线上商店平台。

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