adidas 第三季财务报告揭示著 YEEZY 热潮的退散?

「一周一双 YEEZY」终于让人疲乏?

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Footwear 球鞋

知名时尚数据平台 Lyst 于上月底公开第三季度全球热门品牌排行榜,本季由 Off-White™ 夺冠,第二名为 Balenciaga,三到五名为 GucciVersace 与 Prada。此外,最热门男装单品部分值得关注的是上季首位的 YEEZY 走进第三季后并未挤进前十名,由此可见外界对于 YEEZY 的需求有了退烧的迹象?

近日 adidas 公开第三季财报,根据 Reuters 与其它媒体分析 YEEZY 的退烧影响了本季的销售成长,不过本季表现仍比外界分析师预测好上 6%,销售额共达到 €64.1 亿欧元,一大部分是因为 2020 年足球欧冠杯的即将到来,刺激了足球类单品的销售成长。

不过鞋款类销售额比起去年仅成长 1%,电商部分则是从上季的 37% 下降至 14%,adidas 执行长 Kasper Rorsted 表示未来将限制 YEEZY 的供应以保持其独特性。此外中国地区的成长速度亦是未来 adidas 必须关注的重点,相较于 Nike 的成长速度,adidas 的确稍嫌落后。

有兴趣的读者不妨多加留意,亦可关注以下相关情报:

  1. adidas UltraBOOST 全新配色「Silver Metallic」发布
  2. 征服宇宙 – adidas 将成为首个于外太空研发鞋款之品牌
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