三大品牌纷纷迎来高层变动，运动市场或将迎来重新洗牌与角力

Nike

本周三大运动品牌纷纷迎来了核心层高层的人事变动，首先是 adidas 宣布在公司效力长达 25 年的全球品牌总监 Eric Liedtke 将于年底正式离任，接着 Under Armour 创始人兼 CEO Kevin Plank，以及担任 Nike CEO 长达 13 年的 Mark Parker 也在同一天宣布会在明年一月正式放权。三大行业领先品牌同时「换帅」，预示着运动市场或将迎来重新洗牌与角力。

激流勇退的革新者

现年 64 岁的 Mark Parker，于 1979 正式加入 Nike 担任一名设计师，之后近 30 年时间里，他凭借出色的能力实现从开发部经理到公司 CEO 的完美蜕变。在 2006 年出任 Nike CEO 之后，Parker 按照不同运动项目对公司的业务部门进行了重组，并将 Nike 以子品牌和产品为基础的结构模式，改为篮球、足球、跑步和训练等 7 大「顾客导向型」产品类别，从而确保公司在每个细分市场的专业性，也让公司的发展更具目的性。

球鞋圈的顶级神话「htm」是 Nike 最核心的研发团队之一

与大多数高谈阔论的 CEO 不同，性格低调的 Parker 熟稔于产品设计和技术研发，除了管理公司业务外，他也是产品设计团队的座上客，并主导了 Air Max、Nike Free 和 Flyknit 等创新科技的研发。由 Parker 与街头时尚教父藤原浩和传奇设计师 Tinker Hatfield 共同组建的「HTM」团队，更是 Nike 最核心的研发部门之一，三人合力创造了一批 Nike 史上最具创新性和突破性的鞋类产品，引领着品牌未来球鞋设计的风向标。

Mark Parker 是运动品牌与科技品牌跨界合作的先行者

Nike 与 Apple 合作让双方的庞大用户基础实现共享

Parker 的敏锐洞察力，还帮助 Nike 在 2006 年实现了与 Apple 的首次跨界合作，双方的合作产品允许用户将传感器连接至 iPod Nano、iPod Touch 和 iPhone，之后双方又在 2011 年推出 Nike+ Fuelband 腕带，从而用于运动数据的追踪和记录。虽然双方的合作企划花费了超过十亿美元的巨资进行研发，但正是 Parker 果敢带领品牌走进电子科技时代，Nike 与 Apple 间的用户共享也让双方实现互惠互利。

Nike Flyknit 是 Mark Parker 参与过最有满足感的创新项目

在 Parker 的领导下，Nike 股价涨幅达到 963％，品牌在全球范围内的销售额也节节攀升，不仅成功抵住了 adidas、Under Armour 等「追赶者」的轮番冲击，更一举巩固了 Nike 在运动服装领域的龙头地位。在品牌联合创始人 Phil Knight 正式退休时，更是钦点 Parker 接过公司董事长的大旗，可见后者在产品创新和管理能力上的过人之处。

Mark Parker 是 Nike 联合创始人 Phil Knight 的钦点继位者

去年曾表示将在 2020 年后继续担任 Nike 首席执行官和董事长一职的 Parker，如今却匆忙离任，引发了外界的不少猜测，但 Nike 官方并未给出明确解答。不过根据 Bloomberg 的消息，Parker 既未遭遇身体疾病，也没有陷入任何丑闻。其实 Nike 一直在帮 Parker 物色合适的接班人，而在帮助新任 CEO 完成过渡后，Parker 将继续担任执行董事长一职，并持续参与产品的设计、营销以及企业文化的建设。

向科技行业看齐的「胜利女神」

近年来整个运动服饰行业开始找寻新的方向，这其中向科技行业看齐的 Nike，便为这条未知航线提供了前进方向。Parker 于 2017 年为 Nike 提出了「Consumer Direct Offense」的全新战略，并组建了名为「Nike Direct」的全新团队，希望通过实体和数字零售的紧密结合，从而更好地为消费者服务。战略执行后 Nike 在电商部分所占的比重涨幅明显，其中品牌数字业务在上个财年便飙升了 35%，预计到 2023 年品牌线上销售将占到其全部业务的 30% 左右。

全球首家 House Of Innovation 是 Nike 数字转型的巅峰体现

除此之外，Nike 还在线下零售环节尝试新的科技，比如品牌在上海开设的全球首家 House of Innovation 旗舰店，便设有一个由数字驱动的互动专区，该区域由跨越四层的 LED 数码墙和地面数字屏幕组成，顾客可以在这里通过跳跃和急转等动作体验 Nike 鞋类产品性能；而移动支付的全面支持，也大大提升了线下购物的便捷性。除此之外，Nike 还相继收购了视觉初创公司 Invertex Ltd.，以及数据科学公司 Zodiac 和 Celect，只为能让公司在数字化进程中取得优势，并满足消费者日渐增长的个性化需求。

过去几年 Nike 在数字零售方面取得了长远进步（图表来自 Bloomberg）

Parker 的继任者 John Donahoe，曾是电商巨头 eBay 的总裁兼首席执行官，目前也是云计算公司 ServiceNow 的总裁兼首席执行官，以及移动支付平台 PayPal 的董事长。Donahoe 曾领导 eBay 开拓了国际线上市场，此后又帮助 PayPal 建立起数字支付平台，他在电子商务方面的强大专长，无疑会对 Nike 在数字化方向的转型起到加速作用，从而与全球消费者建立更直接的联系。

John Donahoe 的电子商务经验让他成为 Mark Parker 的合适继任者

目前 Nike 距离 2020 年收入达到 $500 亿美元的目标仍有不小差距，这也将是 Donahoe 上任后将面临的第一个难题；至于如何带领 Nike 进化成以数字化为主导的集团，并在科技层面取得更大突破，则是 Donahoe 生涯第四次担任 CEO 的终极考验。

不破不立的的追赶者

无独有偶，Nike 的两大追赶者 adidas 和 Under Armour，也迎来了不破不立的管理层调整。其中 adidas 全球品牌主管 Eric Liedtke 选择主动离开，以寻求职业生涯新的挑战。在为 adidas 效力的 25 年时间里，Liedtke 的主要成就包括与 Parley for the Oceans 合作开启公益环保企划，为公司制定「Creating the New」的全球战略框架，以及促成品牌与 Kanye West、Pharrell Williams 与 Beyonce 等顶级 Icon 的合作。

Eric Liedtke 促成了 Adidas 与众多顶级 Icon 的合作

作为这家德国公司内部职位最高的美国人，Liedtke 的出现帮助 adidas 在追赶 Nike 的道路上实现重大突破，并为品牌成功吸引到更多年轻消费者。未来他的职位将由 Brian Grevy 接替，后者曾于 2016 至 2018 年担任瑞典服装品牌 Gant 的首席执行官兼首席营销官。

在 Kevin Plank 曾带领 Under Armour 连续 26 个季度营收增长超过 20%

至于 Under Armour 的高层变动，则被不少业内人士看作是一次「断腕自救」。作为品牌创始人兼首席执行官，Kevin Plank 一手缔造了 Under Armour 的王国，在他的带领下，品牌曾创造过连续 26 个季度实现营收同比增长超过 20% 的神话，不仅将 adidas 从北美第二的位置拉下，更对榜首的 Nike 造成了不小的冲击。好景不长，Under Armour 最近几年在休闲运动风潮中尽显颓势，公司持续陷入亏损且股价暴跌，与此同时，一些丑闻的曝光也造成了 Plank 对于公司管理的失势。