频频复刻 90 年代的 Sneakers,Reebok 能否力挽狂澜?

日前推出 Aztrek OG 后 BB5600 Retro OG 配色亦将于月内发售!

By //Footwear 球鞋

上世纪 90 年代被称为「High-Tech Sneakers」的黄金期,运动品牌不断为球鞋研发新科技,因需兼顾新缓震技术,所以球鞋在外形上会显得笨重。自 Balenciaga 掀起的一场关于「Dad Shoes」的风潮已有一年之多,期间无论是时装屋还是运动品牌对 Sneaker 的设计都愈发偏向笨重。在「Chunky Sneaker」风向的带动下,品牌们再一次把目光放回上世纪最后的 10 年,因此,许多 90s 经典鞋款得以复刻归来,各运动品牌百花齐放,老牌时装屋亦加入战场,让这场「笨重」大战愈演愈烈。说起上世纪 90 年代经典 Sneaker,不得不提 Reebok,所以在盛行「Chunky Sneaker」的今天,Reebok 有在发力吗?

频频复刻 90 年代的 Sneakers,Reebok 能否力挽狂澜?

Reebok Pump Advertising Campaign, 1990

结合复古与时下流行的「Dad Shoes」两大元素,Reebok 将经典复古慢跑鞋 DMX Daytona OG 再次带回我们的视线。未来感十足的轮廓、内置 DMXi 科技的鞋底、发泡记忆海绵配合人工合成网面材质给人笨重的视觉感,完全呼应了时下流行趋势。
在宣布把 DMX Daytona OG 复刻后,Reebok 并没有停下脚步,在「Trail Sneaker」风的鼓动下,Reebok 在上周再度将诞生于 1993 年的越野跑鞋 Aztrek OG 进行了复刻。一经推出就凭借 Hexalite 蜂窝气垫这项革新科技为自身奠定了先驱地位的 Aztrek,成为 90 年代横空出世的强劲黑马。鞋面结合了透气性高的尼龍布料及䴩皮物料制作而成,大胆醒目的配色碰撞带有浓重 90 年代色彩。

频频复刻 90 年代的 Sneakers,Reebok 能否力挽狂澜?

Reebok Hexalite Advertising Campaign

以上两双 Reebok 复刻归来的跑鞋均由 Christian Tresser 所设计,为什么 Reebok 会选择这两双鞋?如果说 Aztrek 是为 90 年代 Reebok 跑鞋家族开了个特立独行的头,那么 Daytona 就是为 90 年代锐步跑鞋家族画上了一个漂亮的尾,Reebok 将这两款同属于 Christian Tresser 的签名招牌「前后脚」带回众人的视线,算是揭开了一场向 Late 90’s 致敬的演出!依靠著 Pump,Hexalite,DMX 三大科技,足以让 Reebok 在 90 年代掣肘势头强劲的 Nike。本是「五五开」的均势局面,但为何到了回归 90 年代风潮的今天,Reebok 会表现平平,它将如何力挽狂澜?

笔者认为,重视女性市场非常关键。近些年,女生选择穿著 Sneaker 的比例越发增高,Reebok 亦意识到这个趋势,并与知名歌手 Ariana Grande、超模 Gigi HadidHollywood 女星 Gal Gadot 等一众巨星壮大 Reebok Women 的声势。但名人效应是不够的,增宽 Sneaker 的尺码选择是关键所在:如果 Menswear 鞋款能增设小码数满足女性消费者,这应该是个不错的方向。
其二是拓宽联乘对象。近来谈到 Reebok 的联名鞋款,除了 Vetements 你们还会想到什么?高价位的时装屋联乘鞋款真的让不少鞋迷望而却步。或许这是与品牌自身的策略有关,但笔者更希望看到更多像以往的街头品牌联乘出现。

频频复刻 90 年代的 Sneakers,Reebok 能否力挽狂澜?

Pyer Moss X Reebok DMX Fusion Experiment

最后就是关于技术的革新,依靠科技「大杀四方」的 Reebok 似乎在 90 年代后就停滞了下来,没有新技术的出现是品牌当下面对的最大瓶颈。随著鞋迷对鞋子舒适度的追求越来越严格,研发新技术应该是 Reebok 要重视的问题。Reebok 能否通过复刻 90 年代的球鞋重夺一哥宝座?我们拭目以待。

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