为什么说 Kendrick Lamar 是与 Nike Cortez 最为契合的代言人 ？
你们想到比他更适合的人选吗？
随著 Kendrick Lamar 及 Top Dawg Entertainment 共同打造的「Championship Tour」巡演即将展开，Nike 亦以「Championship Tour」为主题产生合作，打造了包括 Cortez Kenny III 鞋款在内的一系列 Tour Merch 别注系列单品。不知不觉，从 K.Dot 于 NCAA 学院橄榄球全国冠军赛的中场表演里正式公开到如今的巡演别注，Nike 与 Kendrick Lamar 共同打造的合作鞋款 Cortez Kenny 亦迎来了第三代。而在去年 Nike 围绕 Cortez 鞋款的 45 周年进行一系列的推广中，于 8 月份正式宣布成为 Cortez 鞋款代言人的 Kendrick Lamar 就已被看作是与这款经典鞋款的最佳人选。
Nike X Kendrick Lamar/Tde Cortez Kenny Iii Championship Tour
Nike X Kendrick Lamar/Tde Cortez Kenny Iii Championship Tour
Nike X Kendrick Lamar/Tde Cortez Kenny Iii Championship Tour
Kendrick Lamar 早已成为公认的新一代「西海岸代表」。无论是 Kendrick Lamar 的音乐还是过去仍在 Reebok 阵营时所推出以红蓝两色为设计主调的两双 Leather Classic，都可看出这个出生于康普顿贫民窟的说唱歌手身上流淌著纯正美国西海岸文化的血液。
早在经典电影《Forrest Gump》上映以前，经来自 Compton 的说唱名宿 Eazy E 著用后可谓 Nike Cortez 之于洛杉矶街头风潮的经典时刻。1990 年初 Compton 正经历著 Hip Hop、街头文化史最为出名的帮派事件，设计简单同时颜色鲜明的 Cortez 成了街头分子们的首选。在同样根植于洛杉矶的奇卡诺文化（Chicano，即 20 世纪中期后墨西哥裔美国人的代名词）装扮里，Cortez 也是人们穿著的标记之一，毫不夸张地说，Cortez 亦因而获得「洛城街头的 Air Force 1」的美誉。Nike 为 Cortez 45 周年打造的宣传片里，亦处处渗透著洛杉矶街头的气息。
Nike Collaborator, Tattoo And Graffiti Chicano Artist Mister Cartoon
Nike Collaborator, Tattoo And Graffiti Chicano Artist Mister Cartoon
而 Kendrick Lamar 亦是在这样的街头环境中生长出头，这也不难理解其在 2013 年的《Control》中写出这样的歌词：「And I ain’t rockin no more designer sh*t, White T’s and Nike Cortez, this is red Corvettes anonymous」。
K.Dot（Kendrick Lamar 别名）和 Cortez 这一新一旧的西海岸说唱文化代表联手合作，变得更合适不过。何况比起同期及目前当红的其他新生代说唱歌手，Kendrick Lamar 的正面形象更符合 Nike 对于代言合作对象的标准。同时这样的合作也是 Nike 对依然火遍全球的 Hip Hop 文化最为切合的一个举措。作为 Kanye 之后第二个正式与 Nike 合作的说唱歌手，Kendrick Lamar 所带来文化底蕴更为纯正的 Cortez Kenny 会成为 Nike 文化鞋款之中独当一面的系列吗？
