昙花一现?浅谈 YEEZY 人气直线下滑原因

Drake 有可能会是 YEEZY 扭转逆势的玄机?

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正当「The Ten」系列新消息不断流出,各家的客制化球鞋也在社交媒体上被追捧时,我们未曾想到 Kim KardashianYEEZY MAFIA 在 Twitter 上的隔空喊话竟成引爆上周争议点的论战。

曇花一現?淺談 YEEZY 人氣直線下滑原因

回顾这场口水战的起因,则是因为 YEEZY MAFIA 先出声指本季时装周期间 YEEZY Season 7 的 Showroom 中没有服装或配饰单品仅有鞋履,引来部分买手不满,并得出「也许 Kanye West 自己并不满意 Season 7 的服饰系列」的推测。这样的表述自然引起 Kim Kardashian 不满,接连于 Twitter 反击,不仅表示「Showroom 本就是鞋履专场」,更直指 YEEZY MAFIA 非官方的背景为何能够获得权威性。

事实上反观今年刚过去的 3 个月时间里,无论是有 adidas 参与的 adidas YEEZY 鞋款,还是 YEEZY Season 自身的鞋履,其话题热度都开始呈下降趋势。加上日前更因 Jordan Outdoor Enterprises 入禀法院而卷入侵权 Realtree 图案官非,前者不仅向 YEEZY 索赔,更要求对方停止销售及销毁现有单品。这一切都彷彿为品牌雪上加霜。

曇花一現?淺談 YEEZY 人氣直線下滑原因

即便 adidas YEEZY 700 Wave Runner 成了所有尖端潮流爱好者的新宠,但综合来看,一直以来只闻其声未见其身(目前仅在全明星周末期间于洛杉矶及网上作少量发售)。再者,adidas YEEZY 700 在年初时装周期间声量一度被 adidas Originals Yung 1 盖过;而 adidas YEEZY BOOST 350 V2 则只见新配色不见进一步正式发售,甚至引来了「停产」传闻;更不用说 YEEZY Season 一直以来「叫好不叫座」的雷同感设计,和似乎已悄然退场的 YEEZY BOOST 750 以及 950 。

即便「YEEZY」一词依然极具号召力,但其讨论度在某个顶点过后开始下滑已经是不争的事实。纵然 West 夫妇为 YEEZY Season 6 系列的宣传造势技巧有多高超,在地下铁的街招及纽约时代广场的大型屏幕能重新引来多哄动的舆论也好,亦难以让品牌重拾昔日的光环。

回观过去,Kanye West 因未能与 Nike 达成共识转投 adidas 麾下推出的 adidas YEEZY 系列,的确一举成为 Gamechanger,令 adidas 一扫此前颓势重回第二大运动品牌的位置,而 adidas YEEZY 也成功变成了全民津津乐道的话题。

但现在,人们似乎开始怀念起仍在蜜月期便被「腰斩」的 Nike Air Yeezy 了。甚至有网友直言:「即便 adidas YEEZY 大获成功,但 Kanye West 始终是被 Nike 撑起的。」此说法彷彿与 Drake 最近的传闻同出一彻,虽然 Drake 与 Jordan Brand 的关系未能跟 Kanye West 与 Nike 的关系相提并论,但从 Drake 罕有地在 Instagram 上赞好关于 adidas 的帖文,以及被发现著用 YEEZY Season 4 鞋款等蛛丝马迹中不难推断出他有意投奔 adidas 的举动。此传闻一出,亦顿时引来不少人期待 YEEZY 与 OVO 于 adidas 重逢后能擦出什么样的火花。早前传出 West 尝试于 5 年后再次申请「Red October」商标专利,结果至今虽仍未正式向外公布,但相信目前他应盼为品牌带来转机的关键仍看 Drake 的去向或将为 YEEZY 带来什么样的冲击。

曇花一現?淺談 YEEZY 人氣直線下滑原因

@ovomark

潮起潮落,YEEZY 的下滑并不出奇。但在这个因 YEEZY、NMD、AJ 等球鞋巨匠接连「走下神坛」,各时装品牌开始「大混战」的关口,我们似乎应该再仔细想想的是,在这个信息快速更新的社交网络时代,大家一窝蜂热议并追赶著的每一阵球鞋趋势到底是什么;自称为 Sneakerheads 的你看重的到底是炒价、潮流,还是所谓的「文化」及鞋款设计本身?

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