MUJI 内部高层透露品牌大幅度调降商品价格的 3 大关键

MUJI 希望在合理价格提供最好的服务,而非一味追求削价竞争。

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今年初无印良品宣布品牌祭出「新価格宣言」,调整约 2,400 件商品的价格,这些商品的价格将调降 10~15% 左右,最多甚至降价超过 25%,无疑是无印良品粉丝的一大福音。究竟万物皆涨 MUJI 却逆向操作的原因为何?过去有说法表示这样的调降策略与日本汇率有关,其实不然,根据《MANAGER today》报导指出,无印良品并非每次调降商品价格都以汇率为优先考量,而是透过不断检视自家产品,并透过各种改良、优化减少不必要的浪费而有的价格更动。

首先,无印良品将包装及运送精简化,除了降低对于环境的负担之外,成本也相对减少。再来,品牌集中生产或采购,过去的原料多来自不同国家,现在这样的策略能够集结减少物流成本,因此也是降价的原因之一。最后,无印良品改变了物流的运输路线,过去,节省了物流时间,相对的时间成本也跟著下降。另外,无印良品也表示他们坚持品牌精神,希望能将对于环境的破坏降到最低,虽然成本相对高,但这是他们不变的原则,最后他们表示:「我们在价格上没有绝对的优势,但希望在这个价格上提供最好的服务,不是只是一味地追求低单价。」我想这就是无印良品一直以来受到追捧的原因吧,经过价格调降之后,对于粉丝而言只有好处没有坏处。

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