HYPEBEAST 打造 BUDXUNDEFEATED 系列搭配特辑

现如今「联名」已不再是一件新鲜事，愈来愈多的品牌更开始跨领域寻求合作对象。而当服装与饮品产生跨界碰撞时，不得不说所达到的效果总是「1 + 1 > 2」。无论是早已飙至天价的 Pepsi 联手 Nike 推出 Kyrie 1「Uncle Drew」套装，还是大受潮流拥趸们热捧的 Coca-Cola x KITH 联名系列，抑或是 Moët & Chandon c/o Virgil Abloh™ 特别版香槟，这些服装与饮品间的跨界合作无疑为我们的日常生活增加了一份不同的品质感和仪式感。

无独有偶，UNDEFEATED 近日亦在上海新天地的 Pop-Up 中公开展示了其最新联名企划——联手 Budweiser 旗下全新 Lifestyle 项目 BUDX 打造的 BUDXUNDEFEATED 系列。事实上 UNDEFEATED 从未限制过其跨界联名的可能性，而在联手 Modernica、Helinox、Beats by Dr.Dre 甚至赛车游戏《Gran Turismo》后，主理人 James Bond 告诉我们，这是 UNDEFEATED 首次与饮品品牌产生合作。

「我们的团队设计了一些能容易被接受的设计，设计了一些简单的短袖 T 恤，帽子，卫衣，同时加上了我们从酒瓶设计上获取的灵感。配件都是一些有趣的小东西像啤酒杯，开罐器，温度计。」围绕本次联名单品设计，James Bond 亦透露了 UNDEFEATED 团队是如何将服饰配件与 Budweiser 这一啤酒品牌元素进行融合。

而关于 BUDXUNDEFEATED 系列以及「跨界」这一新趋势，HYPEBEAST 亦与 James Bond 进行了对谈。

I.T

先谈谈这次的联名吧，是什么契机让你们决定跟 Budweiser 做这样的合作？

James Bond：和 Budweiser 这样一个美国品牌联名，有一种朋友在一起合作的感觉。同时，这也是在 Lifestyle 上的一个衍生像体育和音乐，Budweiser 之前几年也和 Jay-Z 在音乐节上合作过。Budweiser 的全球定位也能帮助我们现在向国际扩展的目标。

你觉得 UNDEFEATED 和 Budweiser 之间最大的共同点是什么？

James Bond：首先，我们都是美国品牌。我最近才知道 Budweiser 在中国的销售额超过了在美国的，这对我们如今希望在中国发展的计划也很有帮助，也许在未来我们在中国的市场会超过美国的。除此之外，我们的目标都是树立可靠的品牌，我们都有着全球化的目标。

I.T

你认为当下流行场景之中，啤酒扮演着什么样角色？比如说会针对喜欢啤酒的年轻人市场吗？

James Bond：我并没有觉得我们在针对哪个市场或宣扬什么，这其实是一个宣传 UNDEFEATED 品牌识别力的机遇。两个 Iconic 品牌合作，也不是在宣传年轻人喝酒，而是一个健康的合作计划。

越来越多的时尚、潮流品牌开始选择与不同品类的对象进行跨界合作，你会怎么看待这样的趋势？

James Bond：我们选择这次的联名是想踏出我们的舒适圈，和 Budweiser 合作能够使我们接触到之前很少涉及的市场。我们这次设计了包括衣服和配饰在内的合作，也是一个和平常不一样的尝试。

I.T

你设想中下一次的跨界合作对象会是什么领域？

James Bond：我们和 Gumall Rally 合作过，也许我们会和汽车类型的品牌合作，但当然会是美国风格的，因为 UNDEFEATED 是一个美国品牌，我们在向国际市场延伸，所以和一些有着同样远景的伙伴合作是很好的。就比如说 Budweiser 定位的是 King of Beers，我们也会考虑我们是 King of Sneaker Shop，在合作的过程中，我们有着相似的意识和想法。

UNDEFEATED 也即将在年底于上海开店，你觉得中国的街头文化，特别是上海与美国以及别的地方相比的特别之处对你有什么启发？

James Bond：中国的消费者更多的是年轻人，他们对品牌有着很高的要求。我感受到奢侈品牌在中国是年轻人的首选，这里有很多的奢侈品商店，年轻人会用街头品牌的配饰去搭配 High Fashion 的穿着，这是我觉得看到很有趣的地方。与美国相比，这里的消费者会有更复杂的搭配。