来自瑞典的 H&M 时装集团，拥有高端支线 COS、以及街头风格的 MONKI 与 WEEKDAY，更在上年度初秋发表全新品牌 ARKET，以北欧简约风格为服装元素。然而想不到事隔不足一年，H&M 已经计划下一步行动，便是推出一个大家能负担得起的奢侈品牌 Nyden。Nyden 取自瑞典字的「Ny」和「den」，意思是解作「New」和「it」，指不受时尚，潮流或季节的限制，专注于联乘企划去创作。而 Nyden 将会以 Pop-Up 活动及网上店舖去增加便利性，让大家更能方便认识品牌及购买，有关 Nyden 的官方网站已经上线，并将在今年初正式登场。
