你有他们的 style 吗？十位 2017 年亚洲头号 KOL 的成「型」之路
「老爸老妈、哥哥妹妹，只要有心，人人都可以是… KOL？」
不谈素人到底要如何成为 KOL（Key Opinion Leader），反正关于此议题的文章坊间比比皆是，这次要谈的是本年度最值得「贴堂」的 10 位亚洲 KOL 的育成手则。又，已经在演艺圈有固定职业和名气的艺人都不在榜上，因为他们都是 Mega－Influencers（即在社群中已拥有极高知名度和具影响力的人），这次的讨论范围仅限 Macro－Influencers（即被广称为 KOL 的一众）。前后两者的起跑线本来就不一样，固无法混为一谈。
离地，但也要适时贴地
市场策划公司 Sway Group 的行政总裁 Danielle Wiley 在 Time 网站的访问中解释了贴地的成效。她认为 KOL 的影响力往往远超明星效应的其中一个重要原因就是他们更接地气，即便时下年轻人（他们象征著每年平均 440 亿美金的消费能力）深知这些 KOL 的更新都有机会是付费内容，但基于他们对「偶像」的信任，都还是会相信偶像们所推荐的一切都值得去看和仿效。而 KOL 们到底是从何建立这些跟粉丝们之间的信任？那就是基于不时上载全城热话的内容，时刻营造跟粉丝之间的共同话题，像以造型师自居的内地网红 Fil 小白（将她在 instagram 的建树拿出来跟其他人比拼确实委屈了一点，因为她在微博的粉丝人数其实高达 180 多万）为例，她在 7 月 20 日上载了一张满布 LV x Supreme 产品的照片。你们要知道这不仅代表著她的社会地位（因为这个于该月 14 日才正式上架的系列至今都还是一件难求），也刚好乘著当时讨论度最高的话题表示自己跟大家的喜好也一样。台湾的美容辣妈博客 Stars Xu 跟香港代表沈月亦都使出了相关策略，她俩分别于 McGregor 与 Mayweather 大战和 Art Basel「炒」的最热烘烘之时上载类似内容，表示自己也在参与其中。此举不但能最有效地表达「We are all the same」，更能轻松凌驾于舆论性最高的话题上坐享渔人之利。
Befriend the right PERSON
这是最「Mean Girls」的做法，但同样亦相当凑效。跟在 instagram 上被追踪人数超逾自己的人拍照然后放到自己的专页之上（切记要 @ 对方），那即使未能移形换影将粉丝转到你旗下，也至少能提升自己的曝光率。同样地，这也是建立形象的好时机；拿水原希子跟韩籍摄影师 Jun Koo Young 的合照为例，假如你本来就觉得前者很酷很时尚，那跟她有关联的人你也自然会看到一道包围著他们的光芒，效果远比 snapchat 上的滤镜好。虽然拿误闯 Off-White™ 派对而一夜成名的 14 岁日籍小孩 Yoshi 跟品牌主理人 Virgil Abloh 来说有点不合理，因为他的成 KOL 名之路跟一张合照完全无关。
All the Right Moves with All the Right Faces
倘若根据 Bloomberg 的影响力鉴定表来看，你已经有足以让品牌付钱的 Bargaining Power（说穿了就是支持者人数）的话，那么你便要学会厘清什么样的内容才最吸引读者的眼球。就前《Details》杂志的造型总监，现属自由身的 Eugene Tong 而言，支持者最爱看到他上传的内容还是他本人的外貌加上服装穿搭的照片，平均这类型照片都比他一般的生活照多出两倍以上的赞好数量。因此本年 2 月他为品牌 Abercrombie & Fitch 上传的造型搭配照也少不免要「牺牲色相」，赞好数量亦高达上半年的新高。看照片本身虽然难以辨认出 Abercrombie & Fitch 的产品，可由于 Eugene Tong 介绍的是层次穿搭法，在这个情况上便恰到好处。再者，他的容貌不仅为造型点睛，更顺带提升了品牌的可塑性和时尚感，摆脱以往仅有的伪 ABC 感。另外台湾美妆 KOL Stars Xu 同样亦深明要了解支持者品味的道理。自她诞下儿子优助以后，只要她上载跟其有关的内容都会获得直线上升的关注度。因此即使她上载的是 YSL 唇膏产品，只要秀出儿子的容貌亦能坐享渔人之利。
Master The Art of Reposting
本文刚提及的都是今年最值得关注的亚洲 KOL 代表，但是这并不代表他们都已达到自己最 Profitable 的程度，简单来说就是最强化的能量值。想要达致最强成效的 10.0 状态还是要靠「信誉良好」的单位扶持，支持者才会发自内心的崇拜你，从而才会延伸为盲目的追捧。而这，才是品牌追求的广告效益。跟借助知名度比自己高的朋友来宣传属同样道理，repost 也是能将不同媒体所确立的形象和读者群转移至自己门下的不二法门。例子有 hbnam 转发自己为《GQ》杂志拍摄的时尚大片和 Stars Xu 跟《Elle》杂志的合作计划。
有型／无型都是型
Rich Chigga（@brianmanuel）以「别人笑我太疯癫」的姿态出道，2016 年以首支说唱单曲《Dat $tick》在网路上获得极大回响因而走红。说唱歌曲一般被视为黑人种族的专利，一个来自印尼的黄皮肤小子自资推出单曲对网民来说就是最值得「被抽的水」，殊不知其低沉声线和用心的编曲亦顺利让他获得不少正面支持。在他这种半被嘲笑和半被欣赏的情况底下，Rich Chigga 用对了策略，在其个人 instgram 上贯彻这种两极风格，除专业的说唱演出照外亦会上传不顾形象的自黑照。这种南辕北辙的照片风格使他能成功满足基于不同原因而关注他的粉丝（目前正坐拥 91 万名追随者），成为本年其中一个支持者人数上升得最快速的 Influencer。另外来自泰国的 18 岁混血模特儿 Matcha Mosimann 便是一个较正面（正常）的例子，她上传照片的策略同样两极化，除工作的时尚美照也有私下的悠闲街头风装扮，从男性看女性的角度来说他们找到自己偏爱的内容，反之亦然。
