Nike SB 十五年：它如何一步步走下神坛？
Nike SB Dunk 圣物鞋款全回顾！
在 StockX 对今年第二季度球鞋市场占有率的统计中，Yeezy Boost、Ultra Boost、Air Jordan 以及 Supreme 联名款占据了前 10 位中的 7 个名额；转观 Top10 价值最高球鞋榜单，依旧是 Jumpman、Yeezy 和 Boost 的「小天下」。然而，如果是在 10 年前，两个榜单中绝对不会缺少这几个字眼 —— Nike SB。
2002 年诞生至今，Nike SB 已经走过了 15 年。从一度站在潮流神坛上傲视群雄，到今日沦为「平民」，Swoosh 滑板产品线的发展历程可谓跌宕起伏，甚至在起步阶段就险些夭折。
早在 70 年代，Nike 与滑板运动就已经开始交集：All Court、Blazer、Bruin 等鞋款成为滑手们所挚爱的装备；之后随着 Dunk 和 Air Jordan 1 两款篮球鞋型在 80 年代中期诞生，Nike 与滑板的姻缘翻开全新篇章，而两者亦成为 Nike SB 之奠基。
一时间，Dunk 成为出色功能性与叫座美学合体的代名词，并吸引了 Skateboys 的注意。
出自 Peter Moore 笔下的 Nike Dunk 将 Air Jordan 1 和 Terminator 设计相糅合，所搭载的革鞋面以及具有保护性能的鞋帮内衬，让其成为 80 年代最受欢迎的 Nike 篮球鞋。此外，借着大学篮球发展在全美达到新高度，Nike College Colors 项目与「Be True to Your School」宣企划重磅推出，因而成就了 Dunk 鞋面在当时惊艳眼球的配色。一时间，Dunk 成为出色功能性与叫座美学合体的代名词，并吸引了 Skateboys 的注意。值得一提的是，那时大部分滑板鞋采用硫化工艺，非 Dunk 那样外底包围整个中底的 Cup Sole，且通过缝合与鞋身连接。而这亦让滑手们想要尝试。
Nike Dunk「Be True to Your School」1985 元年宣传海报
但是，相比起拥有更多缓震设计的 Air Jordan 1，Dunk 在当时滑板文化中的影响力远不及前者。尤其是在由 Stacy Peralta 导演的滑板电影《The Search for Animal Chin》1987 年首映后，Air Jordan 1 成为无数 Skaters 的第一选择。影片中，Bones Brigade Team 成员 Steve Caballero、Mike McGill、Lance Mountain 亲身示范鞋款，缔造了球鞋文化长河中的经典时刻（Mark Gonzales 当是也是 Air Jordan 1 的拥护者）。
尤其是在由 Stacy Peralta 导演的滑板电影《The Search for Animal Chin》1987 年首映后，Air Jordan 1 成为无数 Skaters 的第一选择。
有些讽刺的是，因为过度生产，Air Jordan 1 遇到了滞销困境，反而帮助鞋款「征服」滑板场。不少 Air Jordan 1 货存开始标价甩卖，$19.99 美元的价格对于经济能力有限的滑手们，无不是一个巨大福利。「不幸」的是，随着飞人殿下「登基」，Air Jordan 鞋型开始「增肥」，且价格有了大幅提高，Air Jordan 在滑板文化中的篇章渐渐合上。即使等到 1994 年 Air Jordan 1 复刻，并再度出现在了降价促销的货架上，但因为复刻文化远没有形成，滑手们对这款旧爱的态度十分冷漠。
拍摄于 1986 年《The Search for Animal Chin》滑板影片现场
与此同时，这给了 1993 年面世的 Nike GTS（Great Tennis Shoe）一个进入滑板世界的绝佳机会。原本是针对网球运动打造的高性价比鞋款，得到了如旧金山传奇滑手 Drake Jones 等人的青睐，其穿着全白配色出现在了《Eastern Exposure 3》滑板视频中。2015 年，Supreme 更是推出联名款，向 GTS 致敬。
也许，正是 Dunk、Air Jordan 1、GTS 在滑板场上的意外成功，让 Beaverton 大本营对正式进军滑板领域过分自信。
比起 Etnies、éS、DC 等专业滑板品牌以及其他由滑手创立的独立品牌，Nike 对于 Skater 社群来说更像是一个腰缠万贯的‘入侵者’。
1995 年，Nike 赞助第一届 X-Games，Swoosh 专为滑板运动打造的鞋型 Air Snak、Air Choad、Schimp 在随后一年面世。《Thrasher》杂志上开始出现愈来愈多的 Nike 广告。但其中一个印有「What if all athletes were treated like skateboarders?」问题的广告却引来滑手们的厌恶和不满。从字面意思来看，Nike 本想为公众对滑手的错误看法打抱不平，但却被滑手理解成大型公司试图通过讨好的方式来利用他们赚钱。比起 Etnies、éS、DC 等专业滑板品牌以及其他由滑手创立的独立品牌，Nike 对于 Skater 社群来说更像是一个腰缠万贯的「入侵者」。
「那时负责 Nike 滑板产品线的人没有一个从事滑板运动，或者是业内人士。」现任 Nike 特殊企划部副总裁的 Sandy Bodecker 曾接受《Sole Collector》专访时回忆道。如此看来，Nike 首次进军滑板界宣告失败，亦是意料之中。
招致争议的 1998 年 Nike「What if all athletes were treated like skateboarders?」宣传广告
到了千禧年初，Nike 仍不放弃任何一个可以正名的机会 —— 于 2001 年收购了波特兰本土滑板品牌 Savier。Stefan Janoski、Brian Anderson、Tim O’Connor 等耳熟能详的滑手当是都为 Savier Team 成员。此番合作本想是一个双赢的联手，但 Savier 不是「救世主」，未能打破 Nike 的「滑板魔咒」。最终，两方的合作告吹，Savier 也在数年后停业。
「Mark Parker 找到我，问我是否有兴趣组建 Nike Skateboarding 部门。我确信公司这次可以给予我们足够的支持和时间，更重要的是，足够的独立自由空间。所以就毫不犹豫的接受加入了。」2002 年，Nike 把在滑板界大展宏图的最后希望寄托在了前高山滑雪运动员 Sandy Bodecker 的身上。
依旧不是一位「专业人士」来掌舵几经挫折的滑板产品线，Nike 难道要重蹈复辙吗？
我们花了大量时间、精力去了解学习滑手们所需。坦白说，就是希望得到一次重新来过的机会，
「我们的商业模式完全致力于核心滑板群体，并保持谦逊的姿态，坦然面对在过去所犯错误。因此，我们花了大量时间、精力去了解学习滑手们所需。坦白说，就是希望得到一次重新来过的机会，」Sandy Bodecker 2003 年接受《Sneaker Freaker》采访时说，「滑手们在滑板鞋产业存在之前，就是 Blazer、Jordan 1 以及 Dunk 的消费者。那是滑手们的首选产品，包括 DC、Etnies、Es 等其他滑板品牌当时还都没有出现。那我们就把 Dunk 带回来吧！」
Sandy 口中的 Dunk 在加入 Zoom Air 科技、以及鞋舌处垫棉后，成为了我们如今看到的 Nike SB Dunk。重要的是，这完全根据滑手们所需来度身定制。
上图：Nike Dunk Low SB「Denim Forbes」
下图：Nike Dunk Low SB「Wheat Forbes」,「Mulder」,「Gino One」,「SUPA」 (从左至右）
鞋款由谁来穿成为 Nike 接下来要考虑的事情。和其他滑板品牌一样，组建一支滑板队非常必要，重要性堪称「一步走错，满盘皆输」。
幸好，Nike 没有掷重金签下 Tony Hawk，这位将自己打造成超级巨星的滑手。要知道，把自己娱乐化，过分迎合大众，这在滑板圈可不是什么光荣的事情（Tony Hawk 推出 Pro Skater 电子游戏颇受争议）。最终，Danny Supa、Richard Mulder、Reese Forbes、Gino lannucci 四位来自不同地方、拥有不同滑板风格的滑手，组成了第一支 Nike SB Team。即使之后在挑选滑手方面，Swoosh 的选择都可以说是明智之举：Paul Rodriguez、Eric Koston、Ommar Salazar、Brian Anderson、Stephan Janoski、Lance Mountain、Todd Jordan 等（去年签约 Nyjah Huston 也许不是一个聪明的选择）。
上图：Nike Dunk Low SB「Chocolate」
下图：Nike Dunk Low SB「Zoo York」
然而，距离 Nike SB 成功还有一步之遥 —— 产品发售形式。如何一鸣惊人对于当时处境下的 Nike SB 至关重要。毕竟，之前遗留下的「坏名声」让滑板界对于 Nike 再度归来持质疑态度。令人欣慰的是，无论从最终的产品呈现，还是宣传策略，甚至是发售渠道，Nike 这一次都本着忠于滑板文化本原的理念操作：分别让四位滑手亲自设计鞋款，且产品只于经过精挑细选后的核心滑板店铺限量发售；另外，所有 Nike SB 的广告你只可以在滑板媒体上看到。
分别让四位滑手亲自设计鞋款，且产品只于经过精挑细选后的核心滑板店铺限量发售；另外，所有 Nike SB 的广告你只可以在滑板媒体上看到。
最终，15 款 Dunk 以及一款 Blazer 成为了 Nike SB 第一批产品，缔造了无数 Dunk SB 死忠怀念的「Orange Box 时代」：由 Danny Supa、Richard Mulder、Reese Forbes 分别设计的 Dunk SB Supa、Mulder、Denim Forbes、Wheat Forbes 在当下 Resell 市场依然价值不菲，全部 500 美元起，Reese Forbes 的 Denim Forbes（限量 444 双）高达到 4 位数（美元）；与 Zoo York、Chocolate Skateboards、Supreme （两款配色共限量 1250 双）的联名款更是每个 Hypebeast 梦寐以求的圣物收藏品。
Nike SB 不仅征服了「挑剔」的滑手们，还在潮流文化中发声，形成了独有的「部落文化」。其产品历史根据所采用的不同鞋盒划分时期：Orange Box（3/2002 – 12/2002）、Silver Box（3/2003 – 9/2004）、Pink Box（9/2004 – 12/2005）、Black Box（2/2006 – 9/2007）、Gold Box（10/2007 – 3/2009）、Blue Box（4/2009 – 6/2012）、Taped Box（7/2011 – 12/2013） 以及 Tiffany Box（12/2013 – 至今）。而 Orange Box 至 Pink Box 的近 4 年时间，被公认为是 Nike SB 的黄金时代，诞生出一系列经典之作。
上图：Nike Dunk Low SB「Heineken」
下图：去年 11 月，Nike SB 以经典鞋盒为主题推出限定系列
Silver Box 时期的设计大玩「颜色暗号」，不同配色被冠以专属「绰号」：由滑手 Todd Jordan 设计的绿色 Dunk 名叫「Hulk」；拥有荧光绿鞋带的 Dunk 向 Yoda 激光剑致敬，名为「Jedi」；还有最为经典的「Heineken」Dunk，甚至招来荷兰啤酒公司勒令媒体在报道鞋款时不得使用其名字。
Pink Box 时期则只关乎店铺及音乐人合作系列：Dunk High SB「UNKLE」与「De La Soul」；包括 Tiffany Dunk 的「Team Manager」系列，合作方涉及 Alien Workshop、Stussy 等；最后，不得不提每款限量 202 双的「City Pack」系列：由 Jeff Staple 设计的「Pigeon」Dunk 在发售当天一度引发混乱，并登上《New York Post》头版，而搭载法国艺术家 Bernard Buffet 画作图案的「Paris」Dunk 被认为是现今价值最高的 SB 之一（每双鞋款图案都各异）；Paul Rodrigues 亦在 Pink Box 时期签约 Nike 旗下，并推出个人专属签名系列 P-Rod；值得一提的是，Nike 还向中国滑板文化致敬，推出 SB Dunk Low「上海」（之后在 2014 年推出「北京」版本）。
上图：Nike Dunk High SB「UNKLE」
下图：Nike Dunk Low SB「Paris」,「Tokyo」,「London」,「Pigeon」 (从左至右）
有趣的是，鞋款在潮流领域掀起的浪潮甚至让 Sandy Bodecker 一度担心 Nike SB 又将偏离滑板文化本原。因为鞋款成为了 Sneakerheads 用于收藏的单品、Reseller 赚钱的工具。根据 Sandy 回忆，「黄金时代」Nike SB 消费群体 80% 为收藏者（或用于收藏），只有 20% 为滑手（或用于滑板）。但无论怎样，Swoosh 终为自己正名，赢得了滑板界的尊重。
遗憾的是，并不是任何一条产品线都可以像 Air Jordan 那样始终站在神坛之上。从 2006 年启用 Black Box 起，Nike SB 的巅峰期开始慢慢翻篇。
Dunk SB 产品数量以及配色逐年增加，不知不觉和「物以稀为贵」的发售策略背道而驰，大量款式被摆在了降价促销的货架上。即使在 Black Box 和 Gold Box 时期走出如「SBTG」、Concept 联名「Red Lobster」等经典设计，但不得不承认，Nike SB 的辉煌已不复当年。
Nike Zoom E-Cue 由 Nike 传奇设计师 Eric Avar 设计，其还是 Air Foamposite One、Zoom Kobe VII 等经典篮球鞋型的设计师
此外，赶上球鞋产业开始的又一轮科技竞赛，Nike SB 产品开发策略开始转移。在 Zoom E-Cue 的基础上，以 Zoom Tre 为代表的「科技型」SB 鞋款逐一面世（Zoom Tre 也被认为是滑板鞋历史中拥有最佳功能性的设计之一）。外加 Nike 认定是时候凭借 Dunk SB 积攒的影响力助推更多全新鞋型成功进入市场，包括 Stefen Janoski、Ommar Salazar、Brian Anderson、Eric Koston 在内的知名滑手都陆续推出个人专属签名系列。根据 2015 年 Nike 业绩报告显示，由 Nike 6.0 及 Nike SB 构成的 Action Sports 产品线成为 Nike 历史上增长最快的品类。如此看来，此番「转型」无不是成功之举。
根据 2015 年 Nike 业绩报告显示，由 Nike 6.0 及 Nike SB 构成的 Action Sports 产品线成为 Nike 历史上增长最快的品类。
当然，对于那些骨灰级鞋迷来说，并不买账所谓的「与时俱进」。在他们心里，Nike SB 只关乎 Dunk。
也许是机缘巧合，也许是有意而为之，2007 年 Nike SB 推出「What the Dunk」—— 一双将过去 5 年中最经典 SB Dunk 设计精华集一身的设计（ 虽然是为推广 Nike 的首部全场版滑板影片《Nothing But the Truth》）。这仿佛经典系列电影中的最后一部，旨在致敬、回首过去的辉煌。至此，Nike SB 真正从神坛上走下。
2011 年，Nike SB 开始启用 Taped Box ，并大面积扩大携款零售渠道，不再像之前苛刻地挑选滑板店铺发售。鞋款开始进入大型商场、连锁门店以及 Nike 官网；Nike 甚至还开设 Action Sports 专门店售卖产品。至于 Dunk SB，鞋款设计概念以「致敬」为主：例如 Supreme 以品牌 2002 年Nike SB 联名为灵感设计的红色「Elephant Print」Dunk SB Low；「Tifffany」Dunk 以高筒设计复刻；甚至为向 Air Jordan 1 在 80 年代对滑板运动的影响致敬，Lance Mountain 设计了 Air Jordan 1 SB。
上图：Nike Dunk Low SB「What the Dunk」
下图：Lance Mountain x Air Jordan 1 SB
随着球鞋文化彻底从小众走向大众，Nike SB 亦不能避免「随波逐流」。
就在去年，滑板正式被列为奥运会项目。「这让我感觉滑板正在丧失它的核心价值，以及它所具有的 ‘punk rock’ 精神。我倒是很怀念 80 年代的滑板文化，没有被‘cool’这个词绑架，即使那时不被接受，但却很有趣。」Brian Anderson 告诉《Thrasher》杂志。而像他这样对滑板登上奥运舞台持质疑态度的滑手不在少数。
这让我感觉滑板正在丧失它的核心价值，以及它所具有的 ‘punk rock’ 精神。我倒是很怀念 80 年代的滑板文化，没有被‘cool’这个词绑架，即使那时不被接受，但却很有趣。
如此看来，即使不受球鞋文化发展趋势影响，Nike SB 也无法回到它的「黄金时代」。这里，请不要误解为当下的 Nike SB 正处于没落期，只不过它在不同时期拥有不同的使命。对于球鞋和潮流文化而言，它写下的重重一笔永远不会褪色。
Nike Dunk SB 经典球鞋回顾
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