Supreme「复制白骨」背后，是千禧年初美潮文化的换代更迭

尽管距离圣诞节还有四个月之久，但对于所有 Hypebeast 而言，它已提前来临 —— Supreme 正式发布了 2017 秋冬系列。

年复一年，其早已变成了一个全球性的仪式。Hypebeast 们要比平时显得更有耐心，一张张仔细浏览着图片，生怕遗漏了一个单品，一个款式，一个配色。与此同时，脑中开始草拟着一份「Wishlist」，甚至是购物清单。

此番，GONZ 再度回归，凌厉尽致诠释着街头色彩美学，就连 Box Logo 帽衫都似乎受其影响，开始玩转着不同于以往的撞色设计；而配件方面，所有单品都在努力营造着「Supreme 砖头」那般荒诞的意外：「最高」福筷、电推剪、电吉他… 最后，还不能忘了那件向 JH Design 致敬的「Scarface」夹克。而这三个聚焦点亦成为了评论区最被津津乐道的话题。

2011 年 Jonas Bevacqua 接受 Hypebeast 专访时所拍摄；同年，Jonas 因病离世，享年 34 岁

但是，新季的 Supreme 就只关乎这些吗？恐怕不是，尤其对于那些出生在 90 年前的千禧一代来说。

重新浏览玲琅满目的单品目录，一件印有骨骼图案的浮夸夹克是否让你感到似曾相识？尽管 Supreme 只是在 Vanson 的设计上硬生生地加入了 Box Logo，但我们不得不把美学上的功劳归于一个几乎被忘却的名字 —— LRG，这个可以与「骨骼」设计元素划等号的「古董级」街头品牌。

LRG Clothing 在 1999 年由 Jonas Bevacqua 与 Robert Wright 共同创立。「Lifted 代表宣扬与发展街青少年文化；Research 代表对街头文化的认知和解读；Group 则指向那些支持、且对品牌有所启发的集体人物。」已逝的 Jonas 在 6 年前接受我们采访时解释到 LRG 的意识形态。

LRG 的「Dead Serious」系列服饰在潮流文化中占有不可替代的地位，其设计得到如 Vanson 等品牌借鉴，深受 Pharrell Williams 等音乐人的推崇

那么，前有同期诞生的 Alife、Roca Wear 的「围追」，后有 10.Deep、FUBU、Karl Kani、甚至是 Supreme 这样前辈品牌的「堵截」，在 90 年代末、千禧年初美国街头潮流产业百家争鸣的时期，LRG 如何立足，甚至做到名声大噪？

「我们的目光锁定在还没有声名鹊起的音乐人身上。与其投资那些已经卖出数百万张专辑的艺术家，LRG 更期待和新晋音乐人合作，以来把我们认为优质的音乐推广给大众。」作为创始人之一的 Robert Wright 在 2005 年接受《Billboard》杂志专访时说道。而 Kanye West 就是早期的先例之一，与此同时亦成就了本季 Supreme x Vanson 联名 Bone Jacket 的「原型」—— LRG Dead Serious 系列的传奇。

2003 年，决心从幕后早到台前的 Kanye 正式发布了个人首张专辑《The College Dropout》。LRG 亲力亲为支持初出茅庐的 Yeezy。在 2003 至 2004 专辑宣传期间，品牌力邀 Kanye 拍摄了一系列造型宣传片：耀眼的 ROC-A-FELLA 金色吊坠，象征根基的「Chicago」腰带，还有那松垮的 Baggy 牛仔裤。此刻，我们不禁自问：「Do we miss the old Ye？」

Kanye 首张专辑《The College Drop》制作得到了 Jonas Bevacqua 的鼎力支持，而 Ye 也亲力亲为，出镜 LRG 2003-2004 造型宣传片

10 项 Grammy 提名，其中包括年度专辑与年度说唱专辑，《College Dropout》大获成功帮助 Kanye 行驶在通往巅峰的快车道上。而如 LRG 这样品牌的鼎力相助亦让他在商业方面收益颇丰。也因为如此，Kanye 可以拥有足够的经济能力雇用一支管弦乐团来制作第二张专辑《Late Registration》。2006 年初，他登上了《Rolling Stone》封面。至此，Kanye 在 Hip-Hop 版图中打拼出了自己的一片天地，且开始于时尚领域大展身手。

同年，在 Stella McCartney 的时装发布会上，Kanye 身着红色「骨骼」图案帽衫到场，几乎抢了所有嘉宾风头，包括坐在旁边前来支持女儿的 Paul McCartney。 在当时社交媒体还没有兴起之时，来自 LRG 的这件服饰瞬时间引爆网络，关于询问其发售消息的帖子数在 NikeTalk、HYPEBEAST 的论坛上爆棚。就连作为好友的 Ben Baller 都不得不帮助 Jonas Bevacqua 在 NikeTalk 上一一回应粉丝们的询问。

Kanye West 亲着 LRG「Dead Serious」帽衫，同 Paul McCartney 现身 Stella McCartney 时装发布会

最终, 这件将 Jonny Lawrence 在 1984 年《The Karate Kid》电影中所穿剧装与 BAPE 通头拉链帽衫合二为一的 LRG「Dead Serious」服饰，迎来了发售，共有黑、红、青蓝、军绿 4 款登陆 Macy、Dr.Jay 等 LRG 零售商。发售当天早已长队排起，原价约为 110 美元的帽衫在 eBay 上被炒到 500 美元，尤其红、黑两色最为抢手。据悉，每款颜色全美只发售 500 件，供不应求让那些空手而归的粉丝疯狂打电话到各大零售门店及商场，询问发售和补货信息。

「I’ll just stay on the grind and sell out beats ’til I’m all over the hood like LRG」品牌的超高火爆度就连 Kanye West 都不禁在 DJ Drama 的《Top This》歌曲中这样赞颂到 Jonas Bevacqua 与 Robert Wright 的 LRG。

毫不夸张地讲，「Dead Serious」帽衫发售成为了美国潮流文化崛起的里程碑时刻之一，深远影响力丝毫不亚于 Supreme 网店在同年上线。可以这样说，「Dead Serious」在 2006 年让所有街头品牌黯然失色，即使来自 Lafayette 的 Box Logo 都无法撼动其地位。更为疯狂的是，这件圣物帽衫竟还出现在了《Grand Theft Auto IV》游戏中。

Drake 出镜 2009 年 LRG 造型宣传片

如此看来，相比 FUBU 等品牌在巨星代言人上花费功夫，LRG 把赌注押在潜力艺人的冒险之举收到了更大成效：除 Kanye 之外，Just Blaze、The Roots、Jim Jones、Anthony Hamilton、De La Soul、John Legend、Alchemist、甚至 Drake 都是其代言人。而他们也在之后成为万众瞩目的巨星人物。

2006 年末，《Entrepreneur》杂志预估 LRG 公司年收入高达 1.5 亿美元，并将其列入全球增长最快 500 家公司榜单中，且排名第五。

令人唏嘘不已的是，红极一时的 LRG 如今已无人问津，标志性的「树木」及「L」Logo 鲜有在 Rapper 身上出现。其和 FUBU、Abercrombie & Fitch 等千禧年初极具人气的街头品牌一样，「沦落」至主流百货商场及平价休闲服零售商的货架上。就连「Dead Serious」帽衫这样的时代之作都需要 Supreme、甚至是 Vanson 来「延续」它的经典。

「LRG 获得成功的决定因素在于我们总是不断改进自己。世界上唯一不变的事物就是变化本身，我非常认同这一理念。如果你在未来的 5 年当中未做任何改变，这绝对是大错特错。在我看来，如果不去成长或变得多元，就相当于慢性自杀。」Jonas Bevacqua 曾这样告诉我们。

也许，不是这位街头时尚传奇人物太早离开我们，LRG 的故事会是另外一个版本。甚至比肩 Supreme 当下的地位，亦不是没有可能。