Jordan Brand 面临危机－adidas 仅以两年半时间占据近半球鞋转售市场

不得不承认，从转售市场就可了解到球鞋的受欢迎程度。而球鞋名所 StockX 的 CEO Josh Luber 早前与 Jefferies 分析师 Randy Konik 进行电话会议，并分享了 Jordan Brand 与 Nike 正面临的危机，以及不再受欢迎的致命原因。据 Josh Luber 所指，鞋迷于 2015 年 1 月时是一面倒向 Jordan Brand，当时品牌占球鞋转售市场高达 96%，而 adidas 连 1% 也不足，但如今 adidas 已占据球鞋转售市场的 45%，已经占据了差不多一半的转售市场。Josh Luber 认为 Jordan Brand 市场占有率下滑，主要是由「时尚趋势变化」及「供过于求」两大致命问题导致。

「时尚趋势变化」是指现在大家都穿着紧身裤，并不喜欢搭配笨重的篮球鞋。因此如 adidas Originals Stan Smith 等修长的鞋款，将 Jordan Brand 的市场占有率瓜分。「供过于求」方面，三年前大家对 Jordan Brand 推出的球鞋都是一鞋难求，如今球鞋发售量增加了的同时，定价也提高了，导致球鞋未能一如以往般以短时间完售。Josh Luber 表示唯一的解决方法是减少货量，但这又会为 Nike 整体业务带来不良影响。